從我國統(tǒng)計(jì)局得到的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前中國0到16歲兒童有3.8億,而我國城鎮(zhèn)居民對(duì)
童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢(shì),其增長率一直保持在驚人的市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期,也就是說相對(duì)成人服裝市場(chǎng),童裝的需求將更加巨大,伴隨而來的投資市場(chǎng)也將更加火熱,童裝行業(yè)巨大的蛋糕吸引了國外品牌童裝的進(jìn)入。
日本著名
嬰童服飾企業(yè)Knitplanne公司的原創(chuàng)品牌KP進(jìn)軍中國內(nèi)地市場(chǎng)。合作方為從事日本服裝OEM加工的中國企業(yè)POWER成立的本地獨(dú)資公司。希望涉足零售市場(chǎng)的中國服裝廠商與有意在華施展品牌實(shí)力的日本企業(yè)的想法不謀而合,聯(lián)手進(jìn)軍新的市場(chǎng)。
KP是一個(gè)以從新生兒到幼童為對(duì)象的品牌,商品以童裝為主,包括服飾及嬰幼兒用品。25%的產(chǎn)品在日本生產(chǎn),其余75%則產(chǎn)自中國。而中國生產(chǎn)的25%由POWER公司承擔(dān)。中國1號(hào)店于2007年開業(yè),目前已有8家店鋪,6月北京有一家新店開張。
POWER公司是一家主要從事童裝貼牌生產(chǎn)的OEM企業(yè),在南通和上海有獨(dú)資公司。其中南通公司作為一體化生產(chǎn)基地,而上海公司則以內(nèi)地市場(chǎng)銷售為主營業(yè)務(wù)。
關(guān)于聯(lián)手進(jìn)軍內(nèi)地零售市場(chǎng),加藤久正社長將其定位于“與長期合作伙伴共同開啟的新業(yè)務(wù)”。公司收入來自銷售分成和品牌使用費(fèi),“比起銷售額,更希望提高品牌在華知名度”。上海POWER公司的日根秀直董事表示“希望探索OEM企業(yè)的新的經(jīng)營模式”。今后,公司將繼續(xù)開設(shè)零售店鋪,年底達(dá)到10家,不遠(yuǎn)的將來預(yù)計(jì)將店鋪數(shù)量擴(kuò)大到30家。