前不久在我國(guó)有一份動(dòng)漫行業(yè)調(diào)查顯示，我國(guó)本地動(dòng)漫嬰童玩具占有市場(chǎng)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它外來(lái)國(guó)家，調(diào)查結(jié)果顯示，在我國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而國(guó)產(chǎn)（包括港臺(tái)）動(dòng)漫只占11%。

與孩子們最喜愛(ài)動(dòng)漫幾乎都是國(guó)外動(dòng)漫形象息息相關(guān)的是，我國(guó)玩具市場(chǎng)上變形金剛、“爆丸小子”、怪物史萊克等豐富多彩的卡通人物的暢銷。而與之相對(duì)的本土動(dòng)漫玩具雖然有喜羊羊、美猴王、豬豬俠等可以與外國(guó)動(dòng)漫玩具相媲美，但本土動(dòng)漫玩具的整體競(jìng)爭(zhēng)力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)外動(dòng)漫玩具。

而造成本土動(dòng)漫玩具無(wú)法與國(guó)外動(dòng)漫玩具相抗衡的最終原因，還要?dú)w結(jié)到本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。在中國(guó)13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，這是世界上、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。

不只是兒童，隨著電子動(dòng)漫的發(fā)展，年輕人也迅速擴(kuò)大成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體。電子動(dòng)漫是基于互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)和移動(dòng)服務(wù)商的動(dòng)畫和漫畫產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為最主要的呈現(xiàn)載體。雖然中國(guó)有如此誘人的動(dòng)漫市場(chǎng)，但中國(guó)人卻沒(méi)有很好的把握住，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)一直被日本、美國(guó)、韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)。

要擺脫這些局面則需要我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)做出百分之百的努力來(lái)贏回已經(jīng)失去的市場(chǎng)：

一、技術(shù)升級(jí) 

我國(guó)動(dòng)漫事業(yè)起步于上世紀(jì)五六十年代，從最初的水墨動(dòng)畫到后來(lái)的布塑動(dòng)畫，都堪稱當(dāng)時(shí)的一絕，但是隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)這一行業(yè)的不夠重視，使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步走向下坡路。對(duì)于動(dòng)漫這一藝術(shù)門類而言，一直保持優(yōu)勢(shì)并不斷創(chuàng)新才是生存之道，因此，如何使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷升級(jí)，并趕超國(guó)外的制作水平是我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)能夠與國(guó)外動(dòng)漫相抗衡的最基本因素。

二、資金到位 

和國(guó)外動(dòng)畫作品動(dòng)輒幾個(gè)億資金的投入相比，我國(guó)動(dòng)漫的整體資金投入可謂少之又少，資金難以落實(shí)到位，導(dǎo)致很多國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有足夠的資金制作動(dòng)漫作品，這也是我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)要發(fā)展壯大要面臨的攔路虎。動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作一個(gè)作品的初期總是處在純投入階段，而這絕對(duì)就會(huì)嚇退本來(lái)可能會(huì)對(duì)項(xiàng)目感興趣的銀行或是其他投資機(jī)構(gòu)。

要解決這個(gè)問(wèn)題，動(dòng)漫企業(yè)除了期望國(guó)家在政策資金上的扶持外，具備條件的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上市融資，發(fā)行企業(yè)債券，增強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)的資金實(shí)力，也是十分可行的辦法。

三、關(guān)注不同觀眾群體 

在國(guó)人傳統(tǒng)的觀念中，動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)畫片都是孩子們的，而動(dòng)漫企業(yè)也很對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品觀眾大多定為兒童，錯(cuò)誤的定位，導(dǎo)致動(dòng)漫觀眾顧客群年齡層次單一且不具有消費(fèi)水平。而縱觀日本、美國(guó)韓國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，許多動(dòng)漫產(chǎn)品都是專門針對(duì)青少年、成年人，或是老少皆宜的產(chǎn)品。因此，我國(guó)動(dòng)漫在發(fā)展壯大的過(guò)程中，重新定位消費(fèi)群體，將消費(fèi)群體的定義擴(kuò)大，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)潛力的不斷提升。

四、完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的形成 

沒(méi)有形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)大多數(shù)都集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上。再加上盜版的影響，使得很多動(dòng)漫企業(yè)因此難以回收成本，賺取利潤(rùn)。而動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展的環(huán)節(jié)。可喜的是我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一環(huán)節(jié)的重要性，對(duì)衍生品的開發(fā)力度正在不斷加大。

五、動(dòng)漫理念亟需轉(zhuǎn)變 

縱觀一部部在國(guó)內(nèi)外走紅的動(dòng)漫產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫主角們要么以可愛(ài)著稱，要么以夸張幽默的形象吸引人的眼球，而這些正是我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象所缺乏的。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大多以說(shuō)教為主，太過(guò)注重動(dòng)漫產(chǎn)品的教育意義，從而使動(dòng)漫人物形象刻畫相對(duì)簡(jiǎn)單，給人造成了平庸之感。要解決這樣的問(wèn)題，就要在動(dòng)漫的創(chuàng)作理念轉(zhuǎn)變上下一番功夫，讓動(dòng)漫不單單成為有教育功能的產(chǎn)品，而在動(dòng)漫形象、動(dòng)漫主角性格上加大創(chuàng)造的力度。

隨著我國(guó)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的紛紛出臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越受到政府的重視，而在這些重視的背后，還需要?jiǎng)勇�企業(yè)不斷提升自己的創(chuàng)新能力，打造成受人歡迎的動(dòng)畫形象才是能夠真正贏得市場(chǎng)的最關(guān)鍵一步。