面對(duì)日益嚴(yán)重的招工難，勞動(dòng)成本快速上升等困難，以及歐債危機(jī)如何解決等諸多不確定因素，玩具作為我國(guó)傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型出口產(chǎn)業(yè)，企業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)？

產(chǎn)業(yè)延伸向更廣領(lǐng)域擴(kuò)展。奧飛動(dòng)漫是中國(guó)家上市動(dòng)漫企業(yè)，是一個(gè)從玩具企業(yè)發(fā)展起來(lái)的跨行業(yè)發(fā)展公司，但主營(yíng)業(yè)務(wù)依然是玩具。24屆中國(guó)廣州國(guó)際玩具展該公司雖然仍主打動(dòng)漫形象衍生的玩具，但也展示系列嬰童用品，業(yè)務(wù)向兒童用品行業(yè)延伸十分明顯。按奧飛動(dòng)漫業(yè)績(jī)快報(bào)稱：“2011年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入10.56億元，同比增長(zhǎng)17.02%，收入增長(zhǎng)原因主要是動(dòng)漫影視、動(dòng)漫玩具等業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，玩具和嬰童棉品取得了較快增長(zhǎng)。”像“奧飛動(dòng)漫”這樣把嬰童用品作為新業(yè)務(wù)拓展的，目前已成為不少玩具企業(yè)發(fā)展的新路向，如同是玩具上市公司的“驊威股份”也積極向嬰童用品領(lǐng)域進(jìn)軍。為迎合企業(yè)這種產(chǎn)業(yè)延伸的需求，在24屆中國(guó)廣州國(guó)際玩具展期間不僅舉辦動(dòng)漫形象授權(quán)活動(dòng)，第三屆“廣州國(guó)際嬰童用品展覽會(huì)”也同場(chǎng)開(kāi)幕。動(dòng)漫、玩具、嬰童用品互相滲透，已成為相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)延伸發(fā)展的有效模式。

積極增加產(chǎn)品文化含量。24屆廣州國(guó)際玩具展另一引人關(guān)注的現(xiàn)象是，不少玩具企業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”升級(jí)，浙江和信玩具有限公司與教育部教學(xué)儀器研究所、浙江省幼兒教育雜志社合作研發(fā)幼教產(chǎn)品，成功研發(fā)出了“童話總動(dòng)員”語(yǔ)言教具產(chǎn)品與幼兒園多元啟蒙的解決方案——“卡貝花園”系列教具產(chǎn)品，將動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)行和玩具開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售整合起來(lái)，形成一條完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)從“木頭玩偶”到“童話世界”、從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創(chuàng)意”的轉(zhuǎn)變。而像“和信”這樣創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)相當(dāng)普遍，并各有專長(zhǎng)、專攻目標(biāo)和領(lǐng)域，如浙江大圣文化用品有限公司與臺(tái)灣知名益智教育品牌“小牛津”合資成立中國(guó)公司，共同開(kāi)拓中國(guó)益智教育玩具領(lǐng)域，專門為幼兒園設(shè)計(jì)產(chǎn)品。玩具文化含量的提高，不僅提升了產(chǎn)品附加值，而且有效提升了市場(chǎng)消費(fèi)需求。

事實(shí)上，為增加玩具產(chǎn)品的文化創(chuàng)意、提升產(chǎn)品附加值，玩具企業(yè)可謂八仙過(guò)海各出奇招。由廣東省團(tuán)委、廣東省玩具協(xié)會(huì)主辦、廣東電視臺(tái)嘉佳卡通衛(wèi)視承辦的“星創(chuàng)意·心設(shè)計(jì)——2012全國(guó)玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”就是由廣東奧飛動(dòng)漫文化股份贊助開(kāi)展。該比賽獎(jiǎng)金總值20萬(wàn)元，單項(xiàng)獎(jiǎng)金最高可達(dá)3萬(wàn)元，優(yōu)秀鼓勵(lì)1000元，可謂不惜重金。這種由企業(yè)贊助、共青團(tuán)和行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，一方面表現(xiàn)出行業(yè)協(xié)會(huì)在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮的積極作用；另一方面，也折射出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切心情和善用社會(huì)力量的匠心。