面對(duì)不斷擴(kuò)大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)大蛋糕，任何商家都希望跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。隨著兒童消費(fèi)規(guī)模的增大，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)和變化。據(jù)近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)型消費(fèi)比重逐步增加、進(jìn)口商品更受青睞、市場(chǎng)不斷細(xì)化和親子活動(dòng)頻繁舉辦，成為該領(lǐng)域最為明顯的趨勢(shì)。

體驗(yàn)式消費(fèi)大行其道

以往，以出售兒童服裝和兒童玩具為主的商場(chǎng)，開(kāi)始增加體驗(yàn)式消費(fèi)的比重。在天通苑龍德廣場(chǎng)內(nèi)，目前有24家兒童消費(fèi)相關(guān)商家，體驗(yàn)式消費(fèi)的商家占到整體比例的四成左右。

事實(shí)上，商家也樂(lè)于增加體驗(yàn)式消費(fèi)品牌的比重。有商場(chǎng)招商部負(fù)責(zé)人表示，一般情況下，這類商家比重大約為30%至40%，但其貢獻(xiàn)的扣點(diǎn)和租金卻高于這一比例，甚至達(dá)到商場(chǎng)總收益的一半。

“一方面，體驗(yàn)式商戶需要的面積更大，因此租的店鋪相對(duì)較大；另一方面，體驗(yàn)式商戶的銷售額一般會(huì)高于純銷售型的商戶。”該負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)某商場(chǎng)樂(lè)高玩具店店長(zhǎng)透露，幾年前，以純銷售為主的玩具賣家越來(lái)越重視體驗(yàn)。進(jìn)入商場(chǎng)后，賣家一般都會(huì)要求設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓孩子體驗(yàn)一些需要?jiǎng)邮值耐婢�。“這些玩具寓教于樂(lè)，但相對(duì)高端，適當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)可以很好地促進(jìn)商品銷售。”該店長(zhǎng)表示。也有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，體驗(yàn)型商家對(duì)帶動(dòng)商場(chǎng)人氣、增加用戶黏性也有好處。