我國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。此時，海爾兄弟攜手華融集團高調(diào)挺進童裝行業(yè)，能否扛起童裝行業(yè)這個大梁呢？我們來看看海爾兄弟挺進童裝的優(yōu)勢以及海爾兄弟的后續(xù)動作吧！

海爾兄弟挺進童裝的優(yōu)勢盤點

一、海爾品牌的力量

實現(xiàn)從家電領(lǐng)域到兒童領(lǐng)域的華麗轉(zhuǎn)身，海爾擁有其他企業(yè)無法比擬的品牌優(yōu)勢，這就使得“海爾兄弟”備受業(yè)界關(guān)注。它擁有中國品牌的基礎(chǔ)，海爾品牌早以成為“國家名片”，是令國人揚眉吐氣的“民族品牌”，海爾品牌價值已從2008年的803億上升到2009年的880億，同時海爾已成為世界第二的白色家電制造商，一舉超越松下、東芝等日本品牌。 

二、依托海爾兄弟原有的渠道 

據(jù)了解，海爾集團有著20000多家專賣店，100000家村級根據(jù)地，它擁有供應(yīng)鏈的合作伙伴，同時“海爾兄弟”發(fā)布伊始，就有1500多家的加盟商在排隊申請，這些都為海爾兄弟的童裝搭建了良好的銷售渠道。

三、依托泉州完善的配套設(shè)施

由于晉江本地制鞋、紡織服裝配套完善，泉州地區(qū)的箱包等產(chǎn)業(yè)發(fā)達，因此海爾兄弟的產(chǎn)品質(zhì)量將得到保證。同時，海爾兄弟引入的現(xiàn)代化管理理念也將為泉州晉江本地企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來幫助，從而撬動整個產(chǎn)業(yè)鏈。

四、強大的資金與科研開發(fā)

華融集團有關(guān)負責人汪先生介紹，為了這次合作，華融集團投入上億元，專門成立了廈門海樂園動漫公司，負責海爾兄弟童裝、童鞋等兒童用品的產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)以及銷售。在這樣強大的資金和科研開發(fā)支持下，海爾兄弟將強勁的挺進童裝行業(yè)。

五、海爾兄弟將喚醒了70、80年代后的記憶

“海爾兄弟”是海爾集團投資制作的212集動畫片，充滿力量和智慧的海爾兄弟伴隨了一代中國兒童的成長。他們是我國第四次生育高峰期的主要群體，是改革開放初期出生的代獨生子女，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費觀念和父輩差異很大，“這決定了他們在孩子成長的花費方面表現(xiàn)出兩個特點：一是舍得花錢，二是在花錢趨向上越來越重視嬰幼兒的素質(zhì)教育�！蓖瑫r，這一代人又深受《海爾兄弟》的影響，海爾兄弟挺進童裝行業(yè)，他們對于海爾品牌的認知度也會相對較高。 

海爾兄弟挺進童裝行業(yè)的后續(xù)動作 

一、將投資2000多萬的資金制作海爾兄弟動畫片的續(xù)集，預(yù)計將于明年五一前后在全國包括央視在內(nèi)的50多家媒體進行播放。這將有力的改變了現(xiàn)在的兒童對于海爾兄弟較為陌生的局面，同時也重新喚起70、80年代后對于海爾兄弟的記憶，或?qū)⒏淖兒⒆优c父母對于海爾品牌認知上的差異。 

二、 海爾兄弟的渠道運作將轉(zhuǎn)向形象加終端的策略與晉江企業(yè)這邊的營銷思路相互對接。同時，今年年底，“海爾兄弟”將推出專賣店，而根據(jù)其專賣店計劃，在今后兩年的時間里，華融集團將開出3000家“海爾兄弟”兒童用品專賣店。