如今的中國家紡行業(yè)尚處于發(fā)展階段,眾多品牌企業(yè)也不怎么看好嬰幼家紡市場的開拓。在北京各大賣場可以發(fā)現(xiàn),不管高端百貨、超市還是嬰幼用品專賣店,嬰幼家紡都不被作為一個單獨的品類銷售,幾乎沒有專門銷售嬰幼家紡產品的品牌。
事實上,嬰幼家紡產品有很高的需求量,市場上各種尺寸的睡袋、各種材料的毯子、各種內芯的枕頭琳瑯滿目,但是有的與嬰兒床搭配銷售,有的與嬰幼兒服裝搭配銷售,產品類別的混雜導致消費者很難做到貨比三家。面對每年2000余萬名新生兒,面對年銷售額達25億人民幣的嬰兒用品市場,嬰幼家紡的美好前景毋庸置疑。
不少家紡品牌嘗試過開拓嬰幼家紡市場,大多無功而返。深圳富安娜家紡招商部經理介紹說,前兩年富安娜家紡開發(fā)過一些嬰幼家紡產品,但是市場反映比較平淡,公司迅速調整戰(zhàn)略暫時放棄這塊市場。同時他表示,富安娜會選擇合適的時機繼續(xù)開拓這個市場。
談到我國嬰幼家紡產品的現(xiàn)狀,家紡專家聯(lián)盟體成員、北京服裝學院藝術設計系教師劉達表示,消費者重視程度不夠、產品價格定位不準、產品同質化是亟待解決的問題!艾F(xiàn)在的兒童家紡產品缺乏功能性,只是為了賣床品而賣床品,無法起到引導消費的作用!眲⑦_說,“家紡企業(yè)應該先了解消費者的需求,將其貫穿到設計開發(fā)到產品推廣全過程中。首先,產品要細化,設計師不能只使用卡通圖案就可以了,還要注重流行趨勢、色彩搭配、環(huán)保、功能性等方面。其次,渠道要細分,傳統(tǒng)的加盟連鎖渠道并不適合嬰幼家紡,現(xiàn)階段企業(yè)可以與嬰兒用品、童裝、兒童家具等相關行業(yè)聯(lián)手推廣!
不少企業(yè)在投資上十分謹慎,在一定程度上造成了嬰幼家紡市場冷清的局面。正如劉達所言:“不成熟的市場存在風險,成熟的市場競爭激烈,等某個品牌把市場培育成熟了,其他品牌就很難找到自己的空間了!