隨著世界經(jīng)濟(jì)的波動，近幾年來各行業(yè)都在這一輪新的世界經(jīng)濟(jì)波動中遭受到了嚴(yán)重的打擊，但也趁此機(jī)會，許多行業(yè)都進(jìn)行了一次行業(yè)洗牌，而我國童裝業(yè)也不例外。

進(jìn)入2012年，中國童裝市場需求總額大幅上升，但童裝品牌數(shù)量卻急劇減少，中國童裝業(yè)市場格局開始趨向成熟，涌現(xiàn)出了在各自領(lǐng)域內(nèi)的代表性品牌，這些品牌占據(jù)了市場的大部分份額。

從國際童裝行業(yè)的發(fā)展來看，童裝業(yè)的發(fā)展也是這樣的一個軌跡。中國童裝業(yè)出現(xiàn)之初，各種童裝品牌遍地開花，不管是廠家、經(jīng)銷商，都想在童裝經(jīng)銷連鎖上分一杯羹了。時至今日，小品牌逐漸退出競爭市場，在所有的童裝品牌中，的5家公司的市場份額占到了整個市場的60%以上。

市場的競爭最終是品牌的競爭，隨著消費(fèi)者越來越理性，消費(fèi)水平的不斷提升，品牌意識也將越來越強(qiáng)，未來的市場競爭必將升級到品牌競爭。對于童裝企業(yè)而言，只有從根本上塑造品牌，打造強(qiáng)勢品牌力，才能形成市場的終極競爭力。從低層次競爭升級到品牌競爭，就要從目前單一的價格競爭手段向科技競爭、質(zhì)量競爭、品牌競爭的方向發(fā)展。

品牌是一個企業(yè)具備持續(xù)競爭力的保證，品牌建設(shè)是童裝企業(yè)想要長久停留在梯隊(duì)的不可忽視的一個關(guān)鍵因素。市場的競爭說到底最終還是品牌的競爭，因此，持續(xù)的打造品牌影響力是童裝企業(yè)必須要堅(jiān)持的要務(wù)。