中國嬰童行業(yè)市場龐大，前景無限，但是中國本土品牌所占的市場份額，卻遠遠不及國外品牌，究其緣由，還是近年來中國嬰童市場缺乏行業(yè)規(guī)范、企業(yè)缺乏誠信度，專家呼吁想要重振本土品牌雄風必須要加快建立中國嬰童產(chǎn)業(yè)內(nèi)部價值體系的步伐。

據(jù)統(tǒng)計，2005年開始到2020年，中國將迎來第4次人口出生高峰，每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬左右。2010年中國0歲—12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元，到2015年則可能達到2萬億元的規(guī)模，而遠景規(guī)模則可達3萬億元。

與此同時，中國嬰童產(chǎn)業(yè)也面臨著知名品牌少，企業(yè)誠信缺乏的窘?jīng)r。如近年來中國牛奶制品行業(yè)頻頻出現(xiàn)“三聚氰胺”、“皮革奶”事件，導致在歐洲、日本、香港搶購奶粉盛行。

貝因美董事局主席謝宏說，這說明奶制品行業(yè)面臨著信任危機，這是再好的設備、技術和廣告都彌補不了的。嬰童產(chǎn)業(yè)歸根到底是一個良心產(chǎn)業(yè)，這需要引起相關行業(yè)和企業(yè)的高度重視。

浙江大學經(jīng)濟學院教師史晉川認為，中國的嬰童產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展主要的制約不是在于市場的需求，而是在于供求，而供求方面最主要的制約是包括嬰童產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品在內(nèi)的市場競爭的不規(guī)范。

他說：“這種市場競爭不規(guī)范的重要表現(xiàn)就是食品安全存在隱患，食品安全背后更深層次的因素是消費者對企業(yè)的誠信存在質(zhì)疑。”

據(jù)了解，為了重新建立消費者對行業(yè)的信任，中國政府正在通過出臺嚴格食品安全標準并加強執(zhí)行力。如國務院辦公廳印發(fā)2011年食品安全重點工作安排，將修訂《國家重大食品安全事故應急預案》，提高食品安全應急能力，并將加大責任追究力度，對涉嫌犯罪的嚴禁以罰代刑。

史晉川說，除了政府推動嬰童行業(yè)洗牌，建立以法治為基礎的市場經(jīng)濟體制、加強行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督作用促進自律、加強企業(yè)的誠信約束，都尤其重要。

誠信是一個企業(yè)的立足之本，中國本土企業(yè)想要立足本土市場甚至立足世界，不只是技術好、質(zhì)量好，面對當前嬰童行業(yè)現(xiàn)狀首先要做的就是增加消費者的信任度，講誠信、能夠規(guī)范競爭、真誠面對消費者才是消費者認可和接納的企業(yè)。