在我國的嬰童市場中，兒童奶所占的份額越來越大，并且還有逐漸增長的趨勢。那么下面就由小編來給大家分析一下我國兒童奶市場的消費現(xiàn)狀吧！

兒童奶在2009年市場表現(xiàn)卓越，成為常溫奶產(chǎn)品中銷售漲幅最快的新興種類。在競爭激烈的市場背景下，兒童奶作為一個乳品領(lǐng)域新的細分市場，必將成為一個關(guān)注熱點。

縱觀2009年的中國乳業(yè)，在市場的全面恢復(fù)的大背景下，乳品行業(yè)的競爭更加激烈，且市場細化程度進一步加深。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底的常溫奶總體銷售額增長率為2%，其中花色奶保持不變，白奶、兒童乳飲料和高端奶分別有6%、3%、9%的降幅，乳飲料和功能奶分別小漲3%和4%，而兒童奶則高漲56%。由此可見，兒童奶產(chǎn)品已經(jīng)成為常溫奶產(chǎn)品中銷售漲幅最快，市場前景最廣闊的新興種類之一。

兒童奶市場消費現(xiàn)狀

所謂兒童奶，其實就是通過專業(yè)配方，在普通純鮮牛奶基礎(chǔ)上添加幼兒必須且日常飲食通常供應(yīng)不足的營養(yǎng)元素，如維生素AD、鋅、鐵等，在一定程度上優(yōu)于普通純牛奶，對兒童存在的營養(yǎng)失衡問題起到補足和輔助性作用。

據(jù)權(quán)威調(diào)查報告《2008年度U﹠A調(diào)研》透露，“目前，約八成以上的兒童每天至少飲用一次牛奶，近五成兒童每周飲用乳飲料的頻率在1至6次�！边@充分顯示，目前中國兒童的牛奶飲用習(xí)慣已經(jīng)基本形成，但令人難以滿意的是，七成以上的兒童仍在飲用成人普通純奶和成人高端牛奶，在“有營養(yǎng)、增強myil、補充鈣質(zhì)、益智”等方面，這些成人牛奶經(jīng)由兒童飲用后的功能效果并不算突出；另外，孩子的普遍偏食也使‘全面營養(yǎng)’成為家長的未滿足需求，亟待專為兒童研制的兒童專屬牛奶填補這些空白。”

正是在這一市場需求的驅(qū)動下，2008年蒙�！拔磥硇恰甭氏乳_辟兒童奶這一市場，伊利、光明之后也相繼加入戰(zhàn)團。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在去年常溫奶總體銷售額增長2%的背景下，兒童奶一枝獨秀，取得高達56%的增長率。2009年三大品牌的占有率為蒙�！拔磥硇恰�58.31%，伊利QQ星38.87%，小小光明2.82%。

據(jù)權(quán)威銷售數(shù)據(jù)顯示，在以“未來星”和“QQ星”為代表的兒童牛奶品牌帶動下，中國兒童牛奶市場已初具規(guī)模，整體超過40億，而這一規(guī)模還遠未達到市場飽和。按照尼爾森畫出的“蛋糕”，中國14歲以下的兒童約有3億，以每人每日2包兒童牛奶計算，一年需求將達近2000億包，可創(chuàng)造 6000億的銷售額�？v使只有1%的兒童堅持1天喝2包，年銷售額也可達60億。。

而事實上，兒童奶市場遠不止60個億。作為風(fēng)味奶的AD鈣奶，僅一個產(chǎn)品2009年的銷售便超過30億，再加上發(fā)酵奶爽歪歪一年2 億標(biāo)箱的銷量，兩個產(chǎn)品便超過100億。

由上面的分析我們不難看出，我國的兒童奶市場和嬰兒奶粉市場一樣是潛力巨大，增長迅速的乳業(yè)新興市場。不過在兒童奶市場迅速發(fā)展的同時，兒童奶企業(yè)也要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，只有這樣才能使自己的企業(yè)更具競爭力，發(fā)展更加迅速。