中國童裝作為服裝行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，倍受關(guān)注的同時也得到了飛速的發(fā)展。巴拉巴拉童裝作為行業(yè)的品牌，擁有雄厚的勢力。自今年7月起，巴拉巴拉童裝全面升級店鋪形象，這一動作在一定程度上代表了童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。

“玩出不同樣”理念——釋放孩子天性的要求得到關(guān)注

走進(jìn)巴拉巴拉新形象店鋪，“玩出不同樣”的主題元素隨處可見。孩子們可以跟著形態(tài)各異的卡通人物周游樂園、可以在“圖書吧”、“作畫室”、游戲機(jī)前充分發(fā)揮自己的動手能力……整個店鋪的布置大打玩樂牌。巴拉巴拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，店鋪的的玩樂布置不是一時的心血來潮和盲目動作，而是“玩出不同樣”、“化放大孩子的天性”理念的體現(xiàn)。

家長對孩子的期望日益增大，孩子們學(xué)習(xí)一樣的技藝、接受一樣的思想、培養(yǎng)一樣的性格……孩子們被塑造成千篇一律的樣子。因此，釋放孩子天性的呼聲越來越高�！巴娉霾煌瑯印崩砟钐岢�孩子在玩樂中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己，讓孩子在玩樂中成長正是釋放孩子天性要求的切實(shí)體現(xiàn)。

大店鋪——購物體驗(yàn)成為重點(diǎn)

成千上萬的童裝店里陳列著同樣的商品，決定消費(fèi)者的腳步踏進(jìn)哪一家店鋪的重要因素之一就是購物體驗(yàn)�！疤貏e的”、“便利的”的購物體驗(yàn)才能在市場競爭中勝出。

反觀當(dāng)今市場上的童裝店鋪大多數(shù)仍然是60平米左右的面積、逼仄的空間、有限的貨品品類……媽媽們要為孩子購置齊備用品就必須在不同的店鋪之間奔波、孩子也在反復(fù)枯燥的試穿衣服中喪失耐心和興趣。因此，便利的“一站式”購物勢在必行。

巴拉巴拉新形象店鋪全力打造“一站式”購物平臺：300、400平米的店鋪為全面引進(jìn)服飾、鞋子、配飾等品類提供了空間。品類齊全的店鋪?zhàn)寢寢寕円淮涡再I到孩子所需的物品，將媽媽們從四處采購的辛勞中解放出來。

當(dāng)前，Kenzo、HM、zara等國際品牌已逐步進(jìn)軍中國童裝市場。隨著市場的成熟和國際品牌的深入擴(kuò)張，這些品牌“一站式”購物的便利性將占據(jù)極大的市場優(yōu)勢。國內(nèi)童裝企業(yè)建立起“一站式”購物平臺將成為童裝行業(yè)的另一趨勢。

全國傳播——公關(guān)傳播助力企業(yè)發(fā)展

在公關(guān)傳播的時代，發(fā)出企業(yè)強(qiáng)有力的聲音至關(guān)重要。我們不難看到成人裝行業(yè)、電器行業(yè)、家具行業(yè)、化工行業(yè)等行業(yè)的新聞報(bào)道，卻鮮見童裝企業(yè)的身影。

此次新店開業(yè)，巴拉巴拉制定了詳盡的公關(guān)傳播計(jì)劃，從廣告的提前預(yù)熱、到專業(yè)網(wǎng)站發(fā)起線上線下活動、再到邀請全國知名媒體現(xiàn)場報(bào)道采訪……注重公關(guān)傳播為巴拉巴拉帶來了極大的收益：新店開業(yè)的廣告、新聞、事件探討在網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙上隨處可見。人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、慧聰服裝網(wǎng)、中國服裝品牌網(wǎng)、《京華時報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《溫州都市報(bào)》、央視少兒頻道、浙江少兒頻道、江蘇少兒頻道、中央人民廣播電臺……媒體全方位的報(bào)道更為新形象店開業(yè)增添了聲勢，也引起全行業(yè)的矚目和消費(fèi)者的關(guān)注。

公關(guān)傳播對童裝企業(yè)的做大做強(qiáng)有著不可忽視的助推作用，但是如何有效地利用這一工具仍是眾多童裝企業(yè)較為陌生的領(lǐng)域。積極嘗試并運(yùn)用公關(guān)傳播為企業(yè)服務(wù)是童裝行業(yè)發(fā)展的走向。

透過巴拉巴拉第五代新形象店開業(yè)事件，可以反映出童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，這對眾多童裝企業(yè)是具有諸多啟發(fā)和借鑒意義的。