在杭州的一些大商場，這兩年新引入的童裝品牌，幾乎走的都是成人路線,六歲小女孩的裙子配了珍珠手包。
    童裝在杭州的幾大商場里都占據(jù)了不小的面積，里面的童裝品牌正逐漸分成兩大流派，一派堅持卡通可愛的傳統(tǒng)風(fēng)格，而另一派已經(jīng)越來越像縮小版的成人裝。一個香港的童裝品牌去年剛進入杭州商場，主打兒童公主裙。小小的裙子上綴滿了亮片和蕾絲，有吊帶款，也有緊身款。還有專門的手包來搭配裙子，手包的鏈子上串滿了珍珠。另一個童裝品牌則走熱情火辣的“豹女郎”路線，T恤、長褲都有豹紋裝飾，還有蛇皮紋的細(xì)皮帶來搭配。另一家新進的童裝牌子，男童款的顏色都是只有成人裝才使用的灰悶色調(diào)，有襯衣和小西裝，甚至還有立領(lǐng)夾克。
    不僅是款式顏色，就連基本的剪裁工藝也變得成人化了。杭州大廈童裝商場的一位負(fù)責(zé)人說，有個品牌的女童褲子賣得特別好。童裝款型本來很寬松，但它的褲子剪裁特別貼身，面料里摻了氨綸彈力成分，能顯出小女孩的纖細(xì)腿型，很受愛美小女孩的歡迎。
    一些奢侈品品牌也有童裝。巴寶莉、阿瑪尼、D&G、迪奧等都在杭州大廈推出了兒童款。一位負(fù)責(zé)人說，一套巴寶莉童裝的夏裝要5000多元，而一套冬裝要一萬多元。短大衣、風(fēng)衣、飛行夾克、開衫，每一個款式都是成人款的翻版。而D&G的童裝也有經(jīng)典的豹紋系列，一只手拎包6000多元。甚至有身型瘦小的成年顧客去巴寶莉童裝柜買大童服裝，不僅比成人裝便宜，款式還特別。
    銀泰百貨招商部門的一位負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)可愛的童裝風(fēng)格受成人風(fēng)格沖擊不小。這兩年商場新引進的童裝品牌，幾乎都是走成人路線。一些卡通風(fēng)格的品牌也逐漸加入成人裝元素，卡通風(fēng)格的Kingkow(小笑牛)今年的T恤圓領(lǐng)少了，換成了Polo領(lǐng)，“男孩子穿起來像個小紳士”。
    市場和顧客都變了
    8歲的女孩宜家上周在姑姑的婚禮上擔(dān)任花童一職。她對自己的這次公眾露面很重視，不僅在媽媽的陪同下去商場挑了一件小禮服，還主動配合化妝師化了一個濃妝，去美發(fā)店做了個發(fā)型。整個婚禮過程她都表現(xiàn)得很嚴(yán)肅，連發(fā)型都沒有亂。姑姑開玩笑說，比她打扮得還漂亮！宜家的同學(xué)們也有類似的禮服，在班級表演或者是生日聚會的時候穿。一位童裝品牌的負(fù)責(zé)人說，童裝小禮服有口碑效應(yīng)，小朋友看到同學(xué)有好看的衣服，會告訴家長來買。宜家的媽媽說，不希望孩子和同學(xué)比拼穿著，但在一些正式場合會給孩子穿禮服，小孩子可以借此學(xué)習(xí)禮儀，學(xué)習(xí)成人世界的規(guī)范。
    真正的觀念轉(zhuǎn)變發(fā)生在父母身上。童裝品牌馬拉丁從2002年面市時就走有設(shè)計風(fēng)格的成人裝路線。負(fù)責(zé)市場宣傳的杜經(jīng)理說，剛開始面市時，接受這種風(fēng)格的顧客不多，傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為童裝就應(yīng)該是簡單的款式，卡通的圖案。為了爭取市場，品牌也做一些傳統(tǒng)卡通的款式。后來，接受他們設(shè)計風(fēng)格的人逐漸多了起來，杜經(jīng)理認(rèn)為原因是市場和顧客都變了。
    杜經(jīng)理感覺，70后、80后的顧客自己穿衣就更加多元化，喜歡有設(shè)計感，不喜歡雷同，同樣的穿衣觀念也適用于他們的孩子。以前一個童裝款式換個顏色就是一個系列，馬拉丁生產(chǎn)的童裝款多量少，一個款式可能只有一個顏色。傳統(tǒng)的童裝比較單調(diào)，而成人裝設(shè)計常用的拼接手法、彩色元素可以大大豐富款式，有大片的設(shè)計空間。設(shè)計師在設(shè)計時可以直接以成人雜志的款型作為參考。不僅僅是童裝，就連嬰兒服也在走設(shè)計路線。杭州大廈童裝商場剛剛引進了一個日本嬰童服裝品牌，視覺沖擊感很強，完全顛覆了以前粉紅、粉藍(lán)的嬰童色調(diào)。
    成人風(fēng)格的童裝，參照的是歐美、日本等地的童裝市場。馬拉丁的杜經(jīng)理說，現(xiàn)在，在這些地區(qū)，上小學(xué)的孩子就已經(jīng)穿得很成熟了。在國內(nèi)的一線城市，成人風(fēng)格童裝接受程度較高，二三線城市還是以傳統(tǒng)童裝為主。
    雖然顧客的接受程度在提高，但仍然有一些“底線”難以逾越。商場負(fù)責(zé)人說，比如今年夏天，有童裝推出了豹紋系列的裙子、T恤和褲子，買的人很少，父母們還是不大能接受幾歲的孩子和豹紋的性感拉上關(guān)系。