隨著嬰兒出生高潮的出現(xiàn)，我國嬰幼兒數(shù)量已達(dá)到1.08億，其中0-3歲嬰幼兒保守估計(jì)約為7000萬，這無疑推動(dòng)了我國童裝市場(chǎng)的穩(wěn)步增長。據(jù)了解，2010年我國童裝市場(chǎng)零售額為1032億元，預(yù)計(jì)至2013年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1085億元。

我國童裝市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀：

1.設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，抄襲成風(fēng)，童裝設(shè)計(jì)師面臨難題

童裝設(shè)計(jì)既要款式時(shí)尚、色澤艷麗，又要安全舒適、經(jīng)臟耐磨，還要考慮兒童的心理、生理特征。童裝設(shè)計(jì)師們一方面是對(duì)自身提出的更高要求，一方面 又是自身缺乏市場(chǎng)需求，因?yàn)檫@種不需設(shè)計(jì)師的童裝生產(chǎn)集群化的態(tài)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)不可撼，使得童裝設(shè)計(jì)師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發(fā)展。

2.國內(nèi)童裝是成人衣服的縮板，缺乏兒童特色

國內(nèi)童裝起步較晚，缺乏定期對(duì)兒童自身生理特點(diǎn)的研究，人們潛意識(shí)中把童裝作為成人衣服的縮板，只重?cái)?shù)量不重品牌。而品牌化的焦點(diǎn)是重建“品牌童裝設(shè)計(jì)觀”。品牌童裝設(shè)計(jì)不僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計(jì)。

3.國內(nèi)童裝業(yè)的又一市場(chǎng)空檔是無品牌運(yùn)作能力

國內(nèi)企業(yè)在營銷方面大都停留在批發(fā)階段，沒有考慮售后服務(wù)，而國際品牌都采用直營店面和加盟連鎖的方式發(fā)展，以保證售后服務(wù)，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)。

4.品牌童裝價(jià)格偏高

品牌童裝價(jià)格偏高，很多消費(fèi)者難以接受，使國內(nèi)童裝品牌化道路任重道遠(yuǎn)。品牌童裝價(jià)格偏高的因素有：

①品牌授權(quán)費(fèi)是價(jià)格偏高的主要因素；

②童裝面料標(biāo)準(zhǔn)提高造成產(chǎn)品成本上升；

③童裝工藝復(fù)雜人工成本難以降低；

④童裝規(guī)格較多也影響到售價(jià)；

⑤季節(jié)性優(yōu)惠促銷導(dǎo)致童裝售價(jià)提高。