2010年童車行業(yè)將陷入四大困境,并在這四大困境中淘汰一部分競爭力低下,處于邊緣掙扎的企業(yè)。
其一,出口難度加大。同另外的嬰童產(chǎn)品一樣,童車也面對著出口難度加大,外銷越來越難做的問題。
一方面是人民幣升值,外銷價(jià)格優(yōu)勢下降。中國外銷的競爭優(yōu)勢,大部分屬于成本優(yōu)勢,人民幣對美元的低比率使得中國的外銷產(chǎn)品的價(jià)格在國際市場上顯得特別有競爭力。中國出口產(chǎn)品的低價(jià)位迎合了歐美國家中低收入人群的消費(fèi)需求,中國童車的出口額才得以高速遞增。但是,在來自于美國的壓力下,人民幣近半年來開始升值,從起初的1美元兌換8.28元,到突破8元大關(guān),接著又跌至7.9元。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)期,未來的人民幣升值空間依然巨大。人民幣的升值,童車企業(yè)將面臨兩種局面,一是價(jià)格失去競爭力,二是如果要維持外銷產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢,就只能降低利潤。人民幣繼續(xù)升值,意味著童車企業(yè)的外銷價(jià)格優(yōu)勢和利潤在進(jìn)一步下降。
另一方面,嬰童產(chǎn)品的反傾銷愈演愈烈,一定程度上也影響了童車行業(yè)。如就墨西哥來說,1997年9月8日,墨西哥經(jīng)濟(jì)部在《官方日報(bào)》上發(fā)表公告,決定對從中國進(jìn)口的部分嬰兒床和學(xué)步車(稅號為8715.00.01和9501.00.99)免征反傾銷稅,而對其中由EvenfloCompany,Inc公司進(jìn)口的Evenflo牌嬰兒床征收21.72%的反傾銷稅,對其他中國產(chǎn)嬰兒床征收105.84%的反傾銷稅,其他中國臺(tái)灣地區(qū)產(chǎn)嬰兒床征收31.53%的反傾銷稅。2004年5月21日,墨西哥經(jīng)濟(jì)部在《官方日報(bào)》上發(fā)表公告,表示將自2002年9月9日起繼續(xù)對上述產(chǎn)品征收五年的反傾銷稅。2007年8月21日,墨西哥經(jīng)濟(jì)部決定開始對中國童車進(jìn)行反傾銷行政復(fù)審,調(diào)查期為2006年7月1日至2007年6月30日。童車反傾銷事件已不在少數(shù),而中國企業(yè)反傾銷應(yīng)訴能力還沒有與國際接軌,很多對中國企業(yè)的反傾銷案件,往往都以中國企業(yè)敗訴告終。這樣一來,歐盟、美國等大型經(jīng)濟(jì)體的裁決,對國內(nèi)童車企業(yè)帶來很大的影響,往往一旦反傾銷敗訴,很多中小企業(yè)毫無退路,只能以破產(chǎn)告終。因此,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)預(yù)言,外銷模式的外向型企業(yè),如果遇到反傾銷,銷售量有可能從上億下降到零,甚至面臨破產(chǎn)的絕境。
其二,品牌格局動(dòng)蕩。童車品牌雖然在這些年來大量涌現(xiàn),不少企業(yè)也重視到了塑造品牌的重要性,但有影響力的品牌卻并不多,童車品牌格局也顯得不穩(wěn)定。因童車業(yè)的競爭度急劇上升,童車品牌起伏也便大增,可能你今天很輝煌,明天也會(huì)有破產(chǎn)的危險(xiǎn)。童車企業(yè)變化大、創(chuàng)意多,品牌更是不定,要做到“好孩子”企業(yè)品牌和“平湖”童車區(qū)域品牌這么穩(wěn)定已是有相當(dāng)難度。
其三,消費(fèi)者品牌意識(shí)覺醒。這對一大批中小型童車企業(yè)來說可能就是一個(gè)噩耗。消費(fèi)者品牌意識(shí)的覺醒,就意味者未來童車行業(yè)品牌將有著生殺大權(quán),它能給企業(yè)判生死。而童車企業(yè)一大半企業(yè)還都未建立自己的品牌,或不知道如何建設(shè)品牌。消費(fèi)者的選擇是對產(chǎn)品的選擇,同時(shí)也是對童車品牌信任度的體現(xiàn)。沒有能力做品牌的企業(yè),將在品牌年代承受很大的壓力。
其四,設(shè)計(jì)抄襲,原創(chuàng)不足。中國的童車制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題,現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多,童車設(shè)計(jì)水平也在不斷提高,但目前童車設(shè)計(jì)中抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。因此,童車產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強(qiáng),比如學(xué)步車、嬰兒搖籃車、兒童單車等,不同的童車,制造采用的工藝不同,但同類童車的生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設(shè)備相差無幾。任何行業(yè)的發(fā)展遵循同樣的規(guī)律:在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌沒有明顯區(qū)隔時(shí),市場競爭通常表現(xiàn)為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。