受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,2009年全球多個國家陷入了困境,但中國經(jīng)濟(jì)卻表現(xiàn)出色,常有亮點,其中“嬰童用品經(jīng)濟(jì)”就是最令人矚目的亮點之一。
2009年,中國內(nèi)地誕生了逾1600萬個嬰兒。社會學(xué)家們認(rèn)為,中國正在經(jīng)歷新中國建國以來的第四波“嬰兒潮”,時間將持續(xù)到2015年。
新一波“嬰兒潮”的出現(xiàn)形成了一個龐大而且充滿潛力的需求市場。目前國內(nèi)0至6歲嬰童人數(shù)近1.7億,其中城鎮(zhèn)嬰童逾7000萬。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的資料分析,中國城鎮(zhèn)嬰童用品消費(fèi)支出在家庭總支出中所占比例超過30%。嬰童用品消費(fèi)支出的前三位是:嬰童食品消費(fèi)(約占嬰童總消費(fèi)的50%);嬰童教育消費(fèi)(占約25%);嬰童服裝消費(fèi)(約占5%)。據(jù)估算,國內(nèi)嬰童用品市場規(guī)模到2008年底已達(dá)8500億元左右,2010年將有望超過1萬億元。
中國內(nèi)地“嬰童用品經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)力支撐點是中國特有的家庭結(jié)構(gòu)和“望子成龍”的文化觀念。目前中國內(nèi)地城市普遍是“4+2+1”的家庭模式,即4位老人、一對夫妻加一個孩子。這就可以理解內(nèi)地“嬰童用品經(jīng)濟(jì)”高速發(fā)展的社會行為基礎(chǔ)。