孕婦裝市場是一個比較特殊的市場,品牌的集中力度較低,雖有幾款知名品牌,但仍未能推動市場的格局。而伴隨著市場消費群體的漸漸改變,80后的年輕孕婦正逐步成為孕婦裝市場的主力軍。
根據(jù)我國的傳統(tǒng)習(xí)慣,以往人們覺得懷孕后大部分時間要待在家里,沒有必要穿得漂漂亮亮,加之孕婦裝頂多只能穿幾個月,屬于短期一次性消費產(chǎn)品,很多人甚至向別人借穿,也有些人根本不穿孕婦裝,直接找一些大尺碼的服裝臨時將就一下應(yīng)付了事。80后人群受成長環(huán)境、時尚敏感度、消費意識等因素影響,新主力軍不但注重產(chǎn)品品質(zhì),更加注重品牌的知名度、時尚感和認同感。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,現(xiàn)在年輕媽媽們選擇孕婦裝,更多的是為了一份好心情,當穿上款式不錯的孕婦裝后,孕婦的心態(tài)也會隨之改變,更舒心放松,對胎兒發(fā)育也將有所幫助。另外,許多有特殊功能的孕婦裝對胎兒保護也起到了不可忽視的作用,很受白領(lǐng)青睞,如懷孕后還要繼續(xù)上班的孕婦,為了更好保護胎兒,一件質(zhì)量可靠的防輻射孕婦裝更是必不可少。
目前,很多品牌對消費者定位都大致雷同,都是服務(wù)于25到35歲的之間的城市白領(lǐng)。但是,未能從深層次上去研究消費者的心理,從生活方式、心智、社會心理、消費觀念等方面去區(qū)隔消費者,從而進行品牌價值、個性、內(nèi)涵和傳播設(shè)計。
因此,抓住消費者定位的差異,抓住消費者內(nèi)心深處心智的本質(zhì)差異,有利于對品牌定位和品牌規(guī)劃提供指導(dǎo)。十月媽咪孕婦裝就特別重視品牌的知名度和時尚感,其洞察到70后、80后新一代年輕母親大多數(shù)是職業(yè)女性,注重時尚和美麗。她們不僅僅希望生下一個健康的寶寶,同時也希望能讓自己看起來更加漂亮、更有魅力,不受懷孕所累,懷孕和時尚兩不誤。基于這一點進行差異化,十月媽咪的品牌定位和設(shè)計風(fēng)格都是以打造時尚媽咪為主旋律。
美麗時尚是每一個女性的天性,十月懷胎期間也不能例外,只有充分“打扮”她們,彰顯孕婦魅力,才能讓你的品牌更有空間。