在嬰兒出生高潮的影響下，我國(guó)的童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，但目前品牌和一家獨(dú)大的零售渠道并未出現(xiàn)，仍處于群雄逐鹿的狀態(tài)。

據(jù)了解，面對(duì)高速成長(zhǎng)的兒童市場(chǎng)，各家商企都想從中分食一杯羹。有分析預(yù)測(cè)，我國(guó)將成為全球的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，不過(guò)，盡管兒童市場(chǎng)呈井噴之勢(shì)發(fā)展，但目前國(guó)內(nèi)兒童市場(chǎng)仍處于“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)期，缺乏品牌。

商超篇兒童業(yè)態(tài)成標(biāo)配

對(duì)于商場(chǎng)尤其是購(gòu)物中心而言，兒童業(yè)態(tài)已不僅僅是吸引兒童前來(lái)體驗(yàn)、消費(fèi)的功能，還承載著擴(kuò)充家庭消費(fèi)、提高用戶黏性的作用。

例如在今年“五一”期間開(kāi)業(yè)的首創(chuàng)奧特萊斯，就在兩個(gè)廣場(chǎng)中設(shè)置了供兒童休息、體驗(yàn)的免費(fèi)設(shè)施和項(xiàng)目，如滑梯和小丑表演，甚至養(yǎng)了幾只小兔子供兒童前來(lái)投喂。在規(guī)劃中，首創(chuàng)奧特萊斯還將在三層建設(shè)一座近3000平方米的兒童游樂(lè)設(shè)施。無(wú)獨(dú)有偶，華潤(rùn)五彩城也將建設(shè)一座面積為4500平方米的“Snoopy兒童樂(lè)園”來(lái)吸引家庭客流。

某童裝品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，兒童消費(fèi)已成為拉動(dòng)家庭消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力之一。因此不少商場(chǎng)也開(kāi)始將兒童業(yè)態(tài)調(diào)整到與成人服裝同層的位置，帶動(dòng)周邊商鋪的銷售。

面對(duì)商機(jī)巨大的兒童市場(chǎng)，超市也開(kāi)始發(fā)力玩具類商品。據(jù)了解，從去年開(kāi)始，家樂(lè)福的賣場(chǎng)中出現(xiàn)了世界知名玩具品牌費(fèi)雪。作為世界大玩具制造商美泰公司旗下最受嬰幼兒歡迎的益智類玩具品牌，費(fèi)雪目前已成為中國(guó)內(nèi)地嬰童玩具的品牌。