最近幾年，專業(yè)化細分市場升溫，許多行業(yè)都出現(xiàn)了細分之路，孕婦用品行業(yè)也不例外，孕婦內(nèi)衣就是一個成功的例子。近十年來，國內(nèi)內(nèi)衣市場每年均以超過10%的速度快速增長，而近兩年來增速更高達20%，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來5年中國內(nèi)衣市場有望達到5000-8000億元的銷售空間。服裝業(yè)內(nèi)人士更將內(nèi)衣市場稱之為“最后一塊蛋糕”。

孕婦內(nèi)衣市場從傳統(tǒng)內(nèi)衣市場分離出來而形成獨立的品類，也是近年來內(nèi)衣市場的一個重要趨勢。由于孕婦懷孕周期短，這類內(nèi)衣都只是階段性的穿著，因此過去較少企業(yè)進入這領(lǐng)域，但近兩年伴隨母嬰用品市場的紅火，孕婦內(nèi)衣以及產(chǎn)后塑身內(nèi)衣開始有品牌關(guān)注，并成功開發(fā)市場。

“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣就是其中一個口碑較好的品牌，這個品牌目前涉及到孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后貼身衣物的多個系列產(chǎn)品，包括文胸、內(nèi)褲、居家服、產(chǎn)后塑身等類型，每季度開發(fā)產(chǎn)品高達100多個款式�！皨屵涿孛堋痹袐D內(nèi)衣副總經(jīng)理余墨表示，孕婦內(nèi)衣品牌目前同樣存在消費者品牌缺乏和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺乏的現(xiàn)象，主要原因在于品牌早期大多把精力都放在產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)上，忽視了對消費者的宣傳，尤其是品牌推廣投入的不足，更使消費者大多無法辨別品牌差異。為了彌補這個不足，“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣近年來加大在消費者市場上的宣傳投入，與一些母嬰類網(wǎng)絡(luò)平臺開展深度合作打造口碑營銷，并擴大終端宣傳推廣，讓更多的消費者接觸孕婦內(nèi)衣品牌及產(chǎn)品。

過去孕婦內(nèi)衣壁壘就是產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，目前他們已經(jīng)成功解決掉這些壁壘，多項產(chǎn)品技術(shù)獲得，比如專門為孕婦開發(fā)的U型內(nèi)褲，推出市場后迅速成為孕婦內(nèi)褲的首選，這為品牌成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌奠定了堅實基礎(chǔ)。

除此外，他們還尤其注重天然棉面料的運用，這些綠色安全的面料保證了產(chǎn)品品質(zhì)，同時也使得孕婦穿著更為舒適。余總認(rèn)為，要想成為一個領(lǐng)導(dǎo)品牌，孕婦內(nèi)衣目前最注重的應(yīng)該是人文關(guān)懷，女性在孕育期的偉大精神令他們感到欽佩和贊賞，她們對正在孕育著的寶寶的關(guān)懷精神，正是所有孕婦內(nèi)衣產(chǎn)品所應(yīng)該注重的。