當(dāng)前，成人鞋品領(lǐng)域競(jìng)爭激烈，已經(jīng)“殺得血流成河”，成為一個(gè)典型的紅海市場(chǎng);童鞋雖然表面上看波瀾不驚，實(shí)則暗流涌動(dòng)，大有從藍(lán)海市場(chǎng)轉(zhuǎn)向紅海市場(chǎng)的趨勢(shì)。唯獨(dú)只有青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，因其市場(chǎng)細(xì)分獨(dú)特，鮮少有行業(yè)資本關(guān)注，生機(jī)盎然。2010年，各種手段的童鞋營銷方式不斷出現(xiàn)，七波輝的體育營銷，路豹正在籌劃的體驗(yàn)營銷，還有網(wǎng)絡(luò)營銷、動(dòng)漫營銷等等。
    童鞋企業(yè)已經(jīng)開始慢慢走出只以產(chǎn)品競(jìng)爭為導(dǎo)向的時(shí)代，開始更關(guān)注一些多樣化的品牌營銷推廣，為什么會(huì)有這么多的企業(yè)要開始實(shí)行品牌推廣，投廣告，搞贊助，無非是為了提高品牌的知名度，搶占終端門口店，搶占更多的市場(chǎng)份額。通過營銷手段，增加品牌附加值，是產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況之下，能夠和其他品牌形成區(qū)隔。目前，童鞋業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭雖然激烈，但是仍維持在低級(jí)層次的競(jìng)爭上，多數(shù)品牌對(duì)市場(chǎng)不甚了解。未來童鞋的競(jìng)爭，不僅局限于價(jià)格上競(jìng)爭，更應(yīng)體現(xiàn)在質(zhì)量、科技含量、營銷策略方面的競(jìng)爭，在高層次的上進(jìn)行競(jìng)爭。
    中國童鞋將成為下一個(gè)中國成品鞋競(jìng)爭的引爆點(diǎn)，面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)潛力巨大而又缺少主力品牌的中國童鞋市場(chǎng)，國外鞋企虎視眈眈，一些品牌童鞋紛紛搶灘我國童鞋市場(chǎng)，分一杯羹。童鞋市場(chǎng)一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。然而，童鞋業(yè)在整個(gè)制鞋行業(yè)中所占比例甚小，品牌缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。