孕嬰童產(chǎn)業(yè)是指以0至12歲嬰幼兒及產(chǎn)婦、孕婦為主體需求及導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品及服務(wù)分為孕嬰童食品、哺喂用品、洗護(hù)用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務(wù)這八大類。其中孕嬰童食品又可分為主食及輔食，玩具、服裝等也可根據(jù)不同的年齡層次進(jìn)行劃分。
    相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2005年開始到2020年，中國(guó)將迎來第四次人口出生高峰，每年新增寶寶數(shù)量在1600萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，目前全國(guó)0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，第五次嬰兒潮預(yù)計(jì)將持續(xù)到2015年。
    中國(guó)孕嬰童研究中心曾做過相關(guān)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%。在各大門戶網(wǎng)站關(guān)于“金融危機(jī)下，最不可能減少的支出項(xiàng)目”的調(diào)查中，“育兒支出”一直位列榜首。
    巨大的消費(fèi)人口將帶來巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。自2000年以來，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長(zhǎng)率超過30%的高速度在“奔跑”，即使面臨金融危機(jī)的沖擊，這一產(chǎn)業(yè)受到的影響也十分有限。目前，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，預(yù)測(cè)今年整個(gè)嬰童市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10000億元。