毛絨玩具總能給人一種溫暖、想擁抱的感覺，這種獨特的魅力是其它玩具不能替代的，所以無論是小孩或是已成年的女孩對它總是特別的眷戀。許多知名企業(yè)更把它當(dāng)作饋贈客戶的佳品和禮品，隨著人民生活水準(zhǔn)、文化修養(yǎng)水平的提高及居住條件的改善，國內(nèi)毛絨玩具行業(yè)悄然興起，據(jù)國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示： 2007年中國毛絨玩具銷售額達(dá)50億元，而且這個數(shù)字還將在未來3-5年內(nèi)出現(xiàn)“快速發(fā)展”現(xiàn)象，以每年40%的速度遞增！到2010年，中國毛絨玩具市場消費額將超過100億元。面對如此龐大的消費市場，做為世界制造業(yè)基地的國內(nèi)毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)卻為什么很少愿意涉及呢？
    一直以來大多數(shù)消費者對毛絨玩具的認(rèn)識還是只停留在價格和外觀的層面上，在選購時往往把價格因素放在位。而忽略了產(chǎn)品本身品質(zhì)的重要性。
    國外許多知名品牌在國內(nèi)消費者眼中的已經(jīng)是家喻戶曉，但是其正版產(chǎn)品價格非常高，一些企業(yè)為了擴大其自身產(chǎn)品宣傳推廣效果降低成本在沒有國外品牌授權(quán)的情況下購買一些不合格的地下工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品用來做禮品，甚至連許多大型超市銷售的產(chǎn)品也是不合格產(chǎn)品。
    據(jù)資料顯示截至2006年9月8日做為國內(nèi)八大支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具行業(yè)竟然沒有一家企業(yè)獲得中國馳、著名商標(biāo)以及中國名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品等稱號，由此可見自主玩具品牌的匱乏。
    在良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂時，消費者的視線被混淆了，導(dǎo)致整個國內(nèi)毛絨玩具市場信譽度不斷降低！綜合以上因素改變國內(nèi)毛絨玩具市場目前的局面應(yīng)該做好以下幾點：
    、需要整合有實力的廠家、經(jīng)銷商來強強連手，引導(dǎo)消費者的消費觀念，推廣環(huán)保、安全的高品質(zhì)毛絨玩具產(chǎn)品，特別是知名企業(yè)在選購毛絨玩具做為禮品時更應(yīng)該考慮禮品的品質(zhì)應(yīng)該與其自身品牌形象相呼應(yīng)。而不是去敷衍消費者；
    第二、需要國家工商、質(zhì)檢相關(guān)部門加強產(chǎn)品市場監(jiān)督力度，嚴(yán)厲打擊違規(guī)產(chǎn)品，從生產(chǎn)廠家到銷售終端進行監(jiān)控；
    第三、在產(chǎn)品研發(fā)方面結(jié)合產(chǎn)品的功能性和實用性；擴大毛絨玩具的消費市場，讓毛絨玩具不僅成為終端消費者的最愛，更是企業(yè)選擇禮品時的首選。
    第四、樹立國內(nèi)自己的強勢品牌，以具有權(quán)威質(zhì)量的品牌產(chǎn)品做為消費者的市場向?qū)�，引�?dǎo)國內(nèi)毛絨玩具消費潮流，從而徹底改變?nèi)藗兊南�費觀念；
    隨著物質(zhì)文明的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變，毛絨玩具必將從一個可有可無的商品，變成大人小孩的必需品。