近年來，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟格局的日漸變化，消費在拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車中地位愈顯重要。中國每年有2000-3000萬嬰兒出生，嬰童消費持續(xù)加速和升級。中國目前多數(shù)城市家庭結(jié)構(gòu)是“4-2-1”型，嬰童消費占到家庭總支出的30%-40%，母嬰市場潛力巨大。

據(jù)調(diào)查，我國每年將增加2000多萬的新生嬰兒，根據(jù)全國市區(qū)0-5歲嬰童人口數(shù)量估算獲得：目前嬰童市場約有5000億市場規(guī)模，包括有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等行業(yè)，年增長在20%左右! 有需求才有市場，如此巨大的市場規(guī)模，消費主力在哪？

人口現(xiàn)狀分析是所有調(diào)查中最不容忽視的一點。對嬰童市場的調(diào)查自然也少不了對人口現(xiàn)狀的分析。隨著中國“80后”和“90后”人群步入結(jié)婚生子的階段，80后媽媽已成為今后市場快速增長的主要推動力，而這一情形將持續(xù)到2025年。另外有亞米研究的數(shù)據(jù)顯示，今后1-2年內(nèi)，出生于80 年代以后的女性將會進入生育高峰。在孩子年齡為0-6 歲的“新媽媽”人群中，80 后媽媽的數(shù)量正在超過70 后媽媽，進而成為這一人群的主流。在1歲以內(nèi)的新生嬰兒中，80后媽媽已經(jīng)占了7成，在孕婦群體中，80后媽媽的比率已經(jīng)以81%對19%絕對超過了70后媽媽。

人拉動消費，消費造就市場。那么是不是說80后的喜好，需求就是近幾年嬰童用品的市場呢？

2013新浪“愛孕嬰童”年度盛典上展示的“母嬰類消費人群互動關(guān)注”分析報告，為我們?nèi)�面的展示了目前嬰童市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。分析中也強調(diào)了80后在嬰童消費市場中的作用。如果說80后的青年人將是未來幾年母嬰類產(chǎn)品的主要購買群體。那么，企業(yè)如何根據(jù)這一重要發(fā)現(xiàn)做好母嬰產(chǎn)品市場呢？

企業(yè)在做市場調(diào)查的時候，首先要進行購買分析。據(jù)調(diào)查結(jié)果表明：80后的新生代消費者男性和女性關(guān)注的東西存在很大的差別，除了奶粉是他們共同關(guān)注的之外，女性更多的偏向呵護寶寶成長發(fā)育屬于生活型的，比如：金牌專家、奶嘴，潤膚、學(xué)步車等，男性在玩具、醫(yī)療機構(gòu)、安全座椅等方面的關(guān)注度較高，屬于發(fā)展型的。廠家在規(guī)劃產(chǎn)品的時候可以根據(jù)這一特點來研制生產(chǎn)，來贏得消費者的信賴和認可。

80后人群生長的環(huán)境相對優(yōu)裕，受教育文化程度也比較高，比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌和特性。尤其是現(xiàn)在的經(jīng)濟水平提高很多，每個家庭基本上也是4+2+1模式，只想把最好的給寶寶，對產(chǎn)品的質(zhì)量和標準要求的更高了。企業(yè)要想長足發(fā)展就要把握這一特點，在生產(chǎn)發(fā)展的時候注意量變到質(zhì)變的過程，把握好內(nèi)在，對質(zhì)量進行嚴把關(guān)，以呵護寶寶健康成長為出發(fā)點，做好品牌名牌效應(yīng)。