近幾年，奶粉價(jià)格不斷上漲，尤其是自08年國(guó)產(chǎn)奶粉受到重創(chuàng)以后，洋奶粉價(jià)格蹭蹭往上漲，直到去年6月份的反壟斷調(diào)查，這一勢(shì)頭才有所緩解，但是效果仍然不明顯，前不久美素佳兒借新品上市及換新裝，價(jià)格進(jìn)一步提升，然而前兩天，多美滋奶粉大降價(jià)，震驚整個(gè)奶粉行業(yè)，掀起了千層浪。

利潤(rùn)換市場(chǎng)

從多美滋了解到，此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的降價(jià)承諾，進(jìn)一步給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品，但業(yè)內(nèi)人士分析，主要是因?yàn)槭苋ツ旰闾烊蝗舛緱U菌烏龍事件的影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額萎縮，多美滋降價(jià)是為了向中國(guó)拋出橄欖枝示好，恢復(fù)在中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)其的信心。

毛利率依然畸高

雖然去年反壟斷調(diào)查和罰單，讓惠氏、美素佳兒、多美滋、明治、貝因美和雅培忍痛割?lèi)?ài)，先后宣布降價(jià)，但是僅僅半年，美素佳兒以包裝升級(jí)、成本上漲為由再次宣布漲價(jià)，進(jìn)而引發(fā)整個(gè)乳業(yè)去年底的一次提價(jià)，然而多美滋逆勢(shì)降價(jià)也讓業(yè)內(nèi)對(duì)乳企提價(jià)的理由是否充分表示懷疑，國(guó)內(nèi)高端奶粉本來(lái)就定價(jià)畸高，即便是遇到奶荒、成本上漲，如果界定企業(yè)合理利潤(rùn)，也是可以消化的。

其他乳企提價(jià)進(jìn)程或放緩

對(duì)于此番多美滋降價(jià)是否會(huì)引發(fā)同類(lèi)型產(chǎn)品跟降，合生元、美贊臣和雀巢均表示暫無(wú)降價(jià)計(jì)劃，盡管此次降價(jià)是否會(huì)引發(fā)同行跟風(fēng)尚不確定，但想漲價(jià)則會(huì)因此變得慎重。

多美滋降價(jià)既釋放了以利潤(rùn)換市場(chǎng)的信號(hào)，也讓此前高端乳粉和液態(tài)奶成本過(guò)高必須提價(jià)之說(shuō)不攻自破，并受此影響，將放緩提價(jià)步伐，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成了很大的影響。