2014年以來，伴隨著單獨二孩政策在全國的逐步開放，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的春天，目前相關(guān)行業(yè)調(diào)查顯示，兒童護膚品行業(yè)的需求與日俱增。天然、無刺激、性質(zhì)溫和成80后父母消費新理念。而在發(fā)達國家風(fēng)靡已久的兒童香水，我國尚處于空窗期，未來或?qū)⒊蔀槭袌霭l(fā)展的一個新領(lǐng)域。

本土日化企業(yè)紛紛加碼嬰童市場

“單獨二孩”政策的出臺無疑讓許多商家和企業(yè)不禁狂歡喜了一把。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，該政策將會在未來數(shù)年帶來每年150萬-200萬的新增出生人口，使整體的年均出生人口上升至1800萬左右，還有一些處在生育年齡末期的女性可能會釋放相當規(guī)模的“被抑制需求”，在短時間內(nèi)將拉動母嬰及育兒相關(guān)的消費。雖然嬰童日化市場與奶粉、紙尿褲等相比算不上龐大，但對于日化企業(yè)來說也極具吸引力。

本土企業(yè)已經(jīng)開始行動。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國本土誕生的個專業(yè)0-3歲嬰幼兒個人護理品品牌;在渠道方面，上海家化除利用好傳統(tǒng)的銷售渠道之外，也對母嬰專營店有所布局。廣東本土日化企業(yè)立白集團相關(guān)負責(zé)人早前也對外表示，未來將加大對嬰童日化市場的投入，因為這屬于高利潤產(chǎn)品的序列。

國產(chǎn)兒童香水是空白

不過，有分析人士指出，在國內(nèi)的嬰童日化領(lǐng)域，其實還存在不少的市場空白點有待開掘，比如兒童香水領(lǐng)域，本土企業(yè)就幾乎沒有動靜。

近日，法國化妝品品牌嬌蘭(Guerlain)宣布將再次推出“PetitGuerlain”兒童香水，具體發(fā)售日期待定，這是自1994年嬌蘭首次推出嬰兒專用香水后時隔二十年再度出手兒童香水領(lǐng)域。無獨有偶，世界款兒童香水——誕生于1987年的紀梵希(Givenchy)Ptisenbon小熊寶寶淡香水也即將推出歡樂劇場限定版。此外，還有一些世界知名品牌也曾推出兒童香水產(chǎn)品，比如Burberry Baby Touch博柏利情緣寶寶香水、Bvlgari Petits et Mamans寶格麗甜蜜寶貝香水等。但在國內(nèi)，兒童香水產(chǎn)品基本上還不存在，甚至連市場培育都未開始啟動，中國人還比較缺乏日常使用香水的習(xí)慣，對于兒童香水更是知之甚少。

2014年化妝品零售額增速或達10%

不久前，以“新商業(yè)時代下的零售變革”為主題的2013年度(第22屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會暨“中國零售商、品牌商發(fā)展大會”在貴陽舉行。中華全國商業(yè)信息中心主任王耀就2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果做了專題報告，并對2014年市場發(fā)展趨勢做出預(yù)測，在預(yù)測中，他還特別強調(diào)了“單獨二孩”政策給嬰幼兒護膚品產(chǎn)業(yè)的新機遇。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2013年化妝品類商品零售額同比增長10.1%，增速相比2012年回落3.1個百分點，是2008年以來最低增速水平。其中護膚品類同比增長7%，美容彩妝類同比增長2.2%，香水類增速最低，為0.7%。同時，2013年化妝品尤其是中高端化妝品價格普遍存在10%左右的漲幅。

中華全國商業(yè)信息中心預(yù)測，2014年國家推出刺激經(jīng)濟消費政策的概率較低，經(jīng)濟將保持中速增長，反腐消費進一步加強，加之“禮品經(jīng)濟”受挫、海外游大量囤積國際化妝品等因素的沖擊，預(yù)計2014年全國重點大型零售企業(yè)化妝品零售額仍將保持較低增長水平，增速在10%左右。但隨著“單獨二孩”政策的開放，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將迎來較快發(fā)展期，嬰幼兒護膚品將成未來化妝品市場新的增長點，天然、環(huán)保、無刺激是消費者購買嬰幼兒日化產(chǎn)品時最關(guān)注的因素。會上還公布了2013中國市場商品銷售冠軍之星品牌，其中就包括青蛙王子嬰幼兒洗滌護膚品。

相對以上數(shù)據(jù)的樂觀預(yù)測，也有一些業(yè)界人士表示，目前，我國符合單獨二孩政策的夫婦總量不大，加上全國實施該政策的時間先后不一，所以，嬰幼兒人數(shù)很難在短期內(nèi)出現(xiàn)大幅增長�；�于此，許多嬰童企業(yè)仍持觀望態(tài)度，暫時并未調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)計劃。