玩具出口一直是我國出口經(jīng)濟的重要組成部分，然而近年來，受國外玩具品牌強勢進駐的影響，我國玩具市場呈現(xiàn)出一種發(fā)展“怪像”，進口玩具在商場，產(chǎn)品玩具卻“屈居”在批發(fā)市場。而據(jù)國家質(zhì)監(jiān)局發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年進口玩具在我國市場份額呈逐年上升的趨勢，在二胎生育新政的刺激下，這一趨勢還有愈演愈烈的趨勢。而國產(chǎn)玩具長期處于為國外品牌代加工的勞動性密集型狀態(tài)，市場現(xiàn)狀亟需改觀。

進口玩具規(guī)模性入華

“2013年度全國檢驗檢疫機構(gòu)受理并檢驗進口玩具11922批，貨值約3.99億美元，進口玩具批次較2012年有所減少，金額大幅上升48.28%，進口金額連續(xù)兩年保持35%以上的增速�！眹�家質(zhì)檢總局表示，2008年和2013年是近年進口玩具的兩個高峰，前者是歐美等國家經(jīng)濟環(huán)境欠佳的年份，國際品牌商集中精力投入開發(fā)中國市場，因此進口量劇增；而2013年具有龍年效應(yīng)，是傳統(tǒng)中國生育高峰，因而2013年是近年進口量最高的年份。

據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體調(diào)查，目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界玩具銷售排名前10名的公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。

今年5月，全球第二大玩具生產(chǎn)商樂高玩具宣布在上海120公里之外的嘉興投建新工廠，據(jù)介紹，這座可容納1500人的工廠計劃于2017年建成投產(chǎn)，完工時能夠滿足70%-80%的亞洲市場需求。樂高集團高級副總裁兼亞洲區(qū)負責人Marko llincic稱，在全球玩具市場持續(xù)低迷的背景下，樂高集團全年銷售額增長11%，在中國市場已連續(xù)取得了30%以上的強勁增長。

國內(nèi)玩具商雙重承壓

在國際知名玩具品牌不斷入華布局的同時，國內(nèi)玩具廠商依然停留在“MADE IN CHINA”。相關(guān)行業(yè)媒體了解到，目前國內(nèi)有2萬余家玩具生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)達6000多家，全球約75%的玩具在中國生產(chǎn)，但市場集中度較低，自主研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品和自主品牌缺乏。浙江一家生產(chǎn)塑膠玩具的企業(yè)向相關(guān)行業(yè)媒體介紹，大多數(shù)小型企業(yè)以O(shè)EM模式進行低價銷售，出口量雖然不斷增長，但效益一直比較微薄。

除了進口玩具品牌的壓力，網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)也分流了玩具的消費群體。出現(xiàn)在今年證監(jiān)會預(yù)披露名單里的廣東邦寶益智玩具股份有限公司（以下簡稱“邦寶益智”）是一家中外合資公司，準備在上交所公開發(fā)行股票。邦寶益智表示，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場容量日益增大，該產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展將會蠶食部分傳統(tǒng)玩具的市場銷售份額，從而造成了對傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)發(fā)展的威脅。網(wǎng)絡(luò)游戲的市場份額增大可能會對公司的經(jīng)營業(yè)績造成不利影響。

在上述兩重壓力下，國內(nèi)玩具企業(yè)還要承擔玩具進口國家政策變動的風險，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，歐美市場和新興市場近兩年輪番提高進口玩具標準，“進口國修改更新法規(guī)速度過快，或進口國貿(mào)易壁壘的相關(guān)標準大幅提高，會對公司的產(chǎn)品出口造成不利影響”。

價格懸殊 渠道分明

“中國自行生產(chǎn)的玩具大多停留在中低檔水準，品種單調(diào)�！币幻�玩具銷售人員稱，內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。

與之形成鮮明對比的是，進口玩具品牌一般集中在商場和購物中心。相關(guān)行業(yè)媒體在甘家口百貨看到，玩具區(qū)域僅有的四五個品牌都是來自于國外和中國香港，沒有內(nèi)地品牌，一個普通的塑料小鴨子玩具標價199元，而批發(fā)市場的國內(nèi)玩具品牌大都在百元以下。

值得廣大玩具廠商們關(guān)注的是，國外玩具品牌在進入中國高端玩具市場后，加快了擴張的步伐。國外玩具品牌在國內(nèi)玩具市場發(fā)展勢態(tài)如狼似虎，國內(nèi)玩具品牌卻始終處于低迷，代加工只能使國產(chǎn)玩具生產(chǎn)廠商做成功高端玩具品牌背后的“園丁”。不過，目前已經(jīng)有玩具業(yè)內(nèi)人士表示，將積極探索線上渠道來增加銷量，想要做好線上渠道高質(zhì)低價是首要保障。然而這條路能否帶領(lǐng)國內(nèi)玩具品牌走得長遠還未可知。