據(jù)親貝研究院提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》相關(guān)人員的數(shù)據(jù)顯示，2014年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模約290億元左右，相比2013年的250億元市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)16%.超過(guò)15%的年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)還能維持5年。人口的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升以及“單獨(dú)二胎”政策的出臺(tái)無(wú)疑都已成為這個(gè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的馬達(dá)。此外，據(jù)親貝研究院統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)紙尿褲行業(yè)有1200個(gè)左右的品牌，其中從2013年初到現(xiàn)在，大約有200個(gè)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

紙尿褲企業(yè)小鹿科技創(chuàng)始人劉陽(yáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》相關(guān)人員，不僅外資品牌在加碼中國(guó)市場(chǎng)，僅國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建的紙尿褲品牌就不少，紙尿褲市場(chǎng)在不斷增長(zhǎng)，他們現(xiàn)在都活得挺不錯(cuò)。但外資品牌仍然在這塊市場(chǎng)上占據(jù)著壟斷地位，在高價(jià)格市場(chǎng)，外資甚至占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額。劉陽(yáng)認(rèn)為，一方面，由于外資品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在品牌和渠道上，內(nèi)資品牌還可以從產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比上進(jìn)行突破；另一方面，未來(lái)隨著品牌和技術(shù)的門(mén)檻得以提高，這個(gè)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)輪大洗牌。

另外，北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長(zhǎng)雷永軍認(rèn)為，市場(chǎng)消費(fèi)的心態(tài)以及消費(fèi)人員的變化，是促使這些年紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展迅速的基礎(chǔ)和源動(dòng)力。尚普咨詢分析師周玉芳表示，2010~2015年間，我國(guó)20~29歲的育齡婦女人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值，即將到來(lái)新一波嬰兒潮。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，單獨(dú)二胎政策的出臺(tái)對(duì)嬰童行業(yè)是重大利好，未來(lái)嬰幼兒人均嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)力將大幅增長(zhǎng)。

不過(guò)，中國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距。親貝研究院分析師張明明表示，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，紙尿褲普及率幾乎,中國(guó)紙尿褲普及率僅30%~40%左右。

目前中國(guó)紙尿褲行業(yè)有1200個(gè)左右的品牌，其中從2013年初到現(xiàn)在，大概有200個(gè)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。在種種利好因素的刺激下，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)特別是資金實(shí)力雄厚的上市公司都開(kāi)始加入到這場(chǎng)紙尿褲大戰(zhàn)中來(lái)。其中，紙企和奶企的身影更是頻頻出現(xiàn)。

紙尿褲行業(yè)的整合也正是國(guó)內(nèi)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以做性價(jià)比更高的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；另一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道打開(kāi)渠道避開(kāi)與外資品牌在傳統(tǒng)渠道上的競(jìng)爭(zhēng)；與此同時(shí)，還可以通過(guò)自身產(chǎn)品品牌的塑造與供應(yīng)商達(dá)成一種合作，借此掌控上游供應(yīng)鏈。