電子商務最近幾年以來十分火熱，不少嬰幼兒奶粉企業(yè)也開始涉足該領域。繼雅培、美贊臣和諾優(yōu)能等多個嬰幼兒奶粉進口品牌之后，惠氏奶粉在天貓商城也隆重推出其官方旗艦店。不少進口奶粉通過原產(chǎn)地直供和價格優(yōu)惠等吸引消費者，價格一直居高不下的進口奶粉或許進入平價時代。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2013年淘寶上主要進口奶粉來自水貨渠道銷售的占比高達36%，一些私人代購不惜造假、販假，使網(wǎng)上奶粉代購市場混亂不堪。在今年8月初中國海關總署發(fā)布了《關于跨境貿(mào)易電子商務進出境貨物、物品有關監(jiān)管事宜的公告》，將重點嚴查嬰幼兒奶粉，所以海淘族面臨著進貨難和漲價兩大難題。

于是，不少知名嬰幼兒奶粉企業(yè)開始使用互聯(lián)網(wǎng)平臺，例如達能和雀巢與天貓聯(lián)手，啟動了旗下6大品牌在網(wǎng)上提供海外原產(chǎn)地直供銷售。君樂寶嬰幼兒奶粉前不久入駐蘇寧紅孩子、天貓和我買網(wǎng)等商城，進軍電子商務市場。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前有1/3的嬰幼兒奶粉品牌通過電商和商超等渠道進行降價銷售，而隨著眾多嬰幼兒奶粉品牌在電商平臺找到新的市場突破口，或許高高在上的奶粉價格將會出現(xiàn)些許松動。