現(xiàn)今，在孕嬰童這個(gè)蓬勃發(fā)展的企業(yè)，面對(duì)復(fù)雜激烈的競(jìng)爭(zhēng)，童裝行業(yè)清晰準(zhǔn)確的品牌定位顯得尤為重要。現(xiàn)在對(duì)于嬰童我國(guó)嬰童市場(chǎng)的“大”與“潛力”是絕不可忽視的。

行業(yè)特點(diǎn)分析

童裝服飾相對(duì)于其它嬰童用品品類一樣也是整個(gè)嬰童行業(yè)中不可缺少的一個(gè)組成部分。嬰幼兒服飾類產(chǎn)品不論從其必要性或是消耗數(shù)量上來(lái)講，都更有著絕對(duì)無(wú)可撼動(dòng)的重要地位。由人類的基本生活習(xí)慣及道德標(biāo)準(zhǔn)決定，服飾產(chǎn)品可謂是生存必需品。正常家庭中一個(gè)孩子在同一時(shí)期一般會(huì)擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發(fā)育與生長(zhǎng)，服飾的更替頻率更是可想而知，數(shù)量甚至沒(méi)有上限。

市場(chǎng)環(huán)境分析

據(jù)我國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)0-16歲兒童有3.8億，約占全國(guó)人口1/4，而這其中0-3歲嬰幼兒有6900萬(wàn)，約占中國(guó)兒童人口總數(shù)的1/5。在如此巨大的嬰幼兒人口基數(shù)下，有關(guān)專家還預(yù)言，未來(lái)幾年嬰幼兒人口數(shù)量將持續(xù)增加，甚至有望迎來(lái)新一輪的“嬰兒潮”。加之單獨(dú)二胎政策在國(guó)內(nèi)各個(gè)省市的逐漸放開，可見此類預(yù)言絕對(duì)有望成真。龐大的基數(shù)及快速增長(zhǎng)的出生率無(wú)疑將大幅提高未來(lái)中國(guó)嬰幼兒服飾市場(chǎng)需求量，構(gòu)成當(dāng)之無(wú)愧的“大”市場(chǎng)。

消費(fèi)趨勢(shì)勢(shì)分析

近年來(lái)，　隨著社會(huì)的發(fā)展，人民物質(zhì)文明和精神文明較之過(guò)去均有顯著提高，主要的消費(fèi)群體80、90后父母對(duì)寶寶服飾的樣式、質(zhì)量也在很大的提高。同時(shí)相比父輩更具有強(qiáng)烈的“享受”觀念，逐漸地改變中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣。不難看出，嬰幼兒服飾市場(chǎng)的發(fā)展將被更多的消費(fèi)者所帶動(dòng)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、2020年家庭消費(fèi)將大幅提高，人均消費(fèi)或?qū)⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)超出2012年水平的兩倍。由此可以預(yù)見，我國(guó)嬰童服飾的發(fā)展?jié)摿κ遣豢尚∮U。