中國(guó)的孕婦裝起步較晚，產(chǎn)品單一。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品基本分為孕婦裙和孕婦褲兩類，品種不豐富，款式雷同，類似家居服，而職業(yè)孕婦裝和精品孕婦裝開(kāi)發(fā)不足�！耙�?yàn)楹芏嗯�性在懷孕�?個(gè)月起會(huì)請(qǐng)產(chǎn)假3個(gè)月到半年，并只生一胎。她們?cè)谏�育后希望盡快地瘦身，不再穿懷孕時(shí)的衣服了。因此產(chǎn)品商會(huì)覺(jué)得市場(chǎng)不大而不去好好研發(fā)。事實(shí)上這種想法是不對(duì)的，市場(chǎng)是應(yīng)該跟消費(fèi)者需求走，消費(fèi)者們更應(yīng)該被引導(dǎo)和教育�！比毡驹袐D品牌“玫瑰太太”的創(chuàng)始人莊司先生告訴我們，其品牌的中國(guó)銷售權(quán)由廣生行所有，“現(xiàn)在的準(zhǔn)媽媽們其實(shí)對(duì)服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高，只是市場(chǎng)上供她們選擇的產(chǎn)品有限。而像我們這樣的專營(yíng)孕婦裝和配件的企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)，更大限度地滿足不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者。”

目前不少的時(shí)裝品牌也開(kāi)始慢慢涉入孕婦裝系列，而孕婦裝也開(kāi)始逐步與時(shí)尚靠攏，開(kāi)始時(shí)裝化。玫瑰太太的研發(fā)基地在日本東京，大部分產(chǎn)品則在中國(guó)生產(chǎn)，最好賣的產(chǎn)品除了孕婦內(nèi)衣內(nèi)褲外，還有時(shí)髦的七分丈九分丈長(zhǎng)的打底褲和絲襪，尤其絲襪圖案大方美觀，此外，還有孕婦風(fēng)衣、禮服等適合正式場(chǎng)合的高檔服飾�！吧�彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，把舒適度和款式相結(jié)合的產(chǎn)品才是符合市場(chǎng)需求的”，準(zhǔn)媽媽陳彥說(shuō)。

從國(guó)際服裝品牌的發(fā)展看，服裝往往與配飾結(jié)合在一起，構(gòu)筑成一站式時(shí)尚消費(fèi)。因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，孕婦用品及附件是不可缺少的功能性輔助產(chǎn)品，準(zhǔn)媽媽們對(duì)腹帶等的選用率基本為。如果企業(yè)能夠有效利用品牌資源進(jìn)行多元化延伸或整合，不但能多方面地滿足消費(fèi)者的各種需求，也可以把品牌迅速做出知名度和規(guī)模。

“我們的產(chǎn)品在進(jìn)入中國(guó)后，發(fā)現(xiàn)尺寸明顯偏小，在大連青島等地根本沒(méi)法適合身高1米7左右的準(zhǔn)媽媽，且還有很多體重超標(biāo)的。因此決斷地把大尺碼產(chǎn)品的產(chǎn)量提高了。有意思的是，大尺碼孕婦內(nèi)衣和褲子、外套等，也受到了中國(guó)一些55-65歲年齡段阿姨們的鐘愛(ài)。因此，一種新的營(yíng)銷方式是好東西先準(zhǔn)媽媽用，之后可以給準(zhǔn)媽媽的媽媽用，效果很不錯(cuò)！”玫瑰太太創(chuàng)始人莊司先生說(shuō)“誰(shuí)能限度地滿足不同心理與生理需求、不同文化背景、不同經(jīng)濟(jì)地位的消費(fèi)者需要，誰(shuí)就將獲得的發(fā)展空間并取得的經(jīng)濟(jì)利益”。