2014年對(duì)于中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年，是我國(guó)嬰兒配方奶粉的重生元年，乳業(yè)的整合已是大勢(shì)所趨，國(guó)內(nèi)中小乳企將成為被并購(gòu)對(duì)象，以下內(nèi)容就是多位乳業(yè)資深分析師，從多角度并結(jié)合2014中國(guó)乳業(yè)大事件，深度探討的2014年的嬰兒奶粉市場(chǎng)形勢(shì)及發(fā)展情況。

中國(guó)乳業(yè)經(jīng)過(guò)了幾年的步履維艱的發(fā)展之后，伴隨著國(guó)家調(diào)控政策的日趨收緊之后，行業(yè)出現(xiàn)了清晰的未來(lái)格局，國(guó)內(nèi)乳業(yè)的發(fā)展秩序逐漸明了，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了前所未有的發(fā)展階段�？梢哉f(shuō)，這些脈象和格局都將在2014年一目了然的演繹和呈現(xiàn)，今年無(wú)疑是中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)涅槃重生走向新起點(diǎn)的具有紀(jì)念意義的戰(zhàn)略元年，同時(shí)也是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的一年，涉及到每個(gè)嬰幼兒乳粉乳企未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上的地位以及存亡的核心問(wèn)題，因此我們有必要深度的探討一下今年的市場(chǎng)形勢(shì)和發(fā)展脈絡(luò)。

1、中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)量居世界前列，市場(chǎng)潛力依舊巨大。

尼爾森中國(guó)客戶服務(wù)總監(jiān)周凌卿日前表示，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)將會(huì)以接近14%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，在2014-2016年期間市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)張至千億元。據(jù)介紹，過(guò)去12年中國(guó)嬰兒奶粉消費(fèi)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中母嬰和電商渠道的銷售占比快速提升。今年3月，來(lái)自AC尼爾森的《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)銷售嬰幼兒奶粉已達(dá)385.18億元。2013年，中國(guó)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)銷售額約為600億元，其中，母嬰渠道占比為42%，商超渠道占比達(dá)到36%，電商渠道為22%。

從銷售份額看，去年國(guó)產(chǎn)奶粉和洋奶粉依然呈現(xiàn)膠著競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)及外資占比分別為46%和54%。乳業(yè)專家宋亮稱，近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉在工藝、技術(shù)、配方等方面同國(guó)際品牌之間的差距在逐步縮小，但消費(fèi)者的消費(fèi)信心依然不足。尼爾森中國(guó)客戶服務(wù)總監(jiān)周凌卿日前表示，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)將會(huì)以接近14%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，在2014-2016年期間市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)張至千億元。

在數(shù)據(jù)上，我們能夠看到，在2000年的時(shí)候中國(guó)乳制品的產(chǎn)值才195.45億，到了2011年的時(shí)候我們看到，它已經(jīng)2315.56億。2013年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有全面出來(lái)，但是預(yù)計(jì)會(huì)接近或者三千億。三千億的這么一個(gè)市場(chǎng)，確實(shí)夠誘人的了。

中國(guó)市場(chǎng)巨大的消耗量吸引了大量的品牌投身中國(guó)市場(chǎng)，包括那些敲打擦邊球的貼牌商。而隨之而來(lái)政策的收緊以及整合集中度的提高，必然使得市場(chǎng)出現(xiàn)洗牌和重組，一部分品牌推出或被整合，而逐漸形成規(guī)模更大、專業(yè)度更高的行業(yè)巨頭來(lái)。

2、國(guó)家政策逐漸收緊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制提升，品牌和市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。

2011年，國(guó)家質(zhì)檢總局曾在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)乳制品生產(chǎn)企業(yè)重新審核，依法吊銷注銷乳制品企業(yè)生產(chǎn)許可證426家，淘汰了40.4%的乳制品企業(yè)。在淘汰了將近一半的落后產(chǎn)能后，2013年中國(guó)乳企再迎變局，兼并重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將成為此次變局的重點(diǎn)。

2013年6月20日，國(guó)務(wù)院已批轉(zhuǎn)食品藥品監(jiān)管總局、工信部等九部委聯(lián)合簽署的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》。在該文件中已明確規(guī)定，在兩年內(nèi)不再校準(zhǔn)新建的嬰幼兒配方乳粉企業(yè)項(xiàng)目，任何企業(yè)不準(zhǔn)委托加工和貼牌生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位和進(jìn)口商必須落實(shí)質(zhì)量安全責(zé)任追究制度，建立先行賠償和追償制度，按照“誰(shuí)生產(chǎn)誰(shuí)負(fù)責(zé)、誰(shuí)銷售誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則進(jìn)行賠償。以代工、貼牌為主的陜西羊奶粉產(chǎn)業(yè)，面臨巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出：站在消費(fèi)者利益保障層面上，嬰幼兒奶粉不同于普通消費(fèi)品，而是關(guān)系民生的重大問(wèn)題，誰(shuí)銷售誰(shuí)負(fù)責(zé)的規(guī)定，讓經(jīng)銷商承擔(dān)主要責(zé)任是有切實(shí)意義的。而這也同時(shí)讓經(jīng)銷商處于品牌選擇、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)等諸多困境。尤其是對(duì)于小品牌經(jīng)銷商可能面臨淘汰。在新形勢(shì)下，經(jīng)銷商只有選擇企業(yè)實(shí)力雄厚、產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬、市場(chǎng)拓展強(qiáng)勁、售后服務(wù)完善的奶粉品牌，才能夠?qū)崿F(xiàn)與企業(yè)的雙贏。

在2013年6月的工信部會(huì)議上，國(guó)家層面就開(kāi)始醞釀行業(yè)大規(guī)模整合與并購(gòu)事宜，并開(kāi)始納入推進(jìn)過(guò)程中，同時(shí)在會(huì)議上宣布了蒙牛收購(gòu)雅士利的事宜。從那時(shí)開(kāi)始，國(guó)家層面大力推進(jìn)的并購(gòu)事宜進(jìn)入實(shí)施階段，隨后政府大力支持的所謂“國(guó)家隊(duì)”正是亮相，而且備受行業(yè)詬病和爭(zhēng)議。

2013年6月13日，中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司和雅士利國(guó)際控股有限公司幾乎同時(shí)停牌，引發(fā)市場(chǎng)諸多猜測(cè)，但是最后揭開(kāi)謎底的卻是工信部消費(fèi)品司司長(zhǎng)王黎明。6月18日在全國(guó)食品安全宣傳周工信部主題活動(dòng)日上，王黎明司長(zhǎng)先于當(dāng)事企業(yè)透露了蒙牛收購(gòu)雅士利的消息。蒙牛收購(gòu)雅士利，不僅是中國(guó)乳業(yè)迄今為止的一樁買賣，也被視為拉開(kāi)了中國(guó)乳業(yè)兼并重組的大幕。

根據(jù)2013年8月份制定的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》(報(bào)批稿)顯示，為全面提高我國(guó)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全水平，推動(dòng)奶粉企業(yè)兼并重組成為重要內(nèi)容。2014年1月至2015年年底將是兼并重組的關(guān)鍵貫徹階段，推動(dòng)國(guó)內(nèi)配方乳粉企業(yè)完成改造及認(rèn)證，形成10家左右年銷售收入超過(guò)20億元的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)，將行業(yè)集中度提高到70%以上，原有127家配方乳粉企業(yè)總數(shù)減少40家左右，只保留87家。到2018年12月底，培育3-5家大型企業(yè)集團(tuán)，前10家國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)市場(chǎng)集中度達(dá)到65%，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)最終只剩50家左右。

由此可見(jiàn)，作為一個(gè)較為成熟的行業(yè)，乳業(yè)的整合已是大勢(shì)所趨。此外，隨著政策趨緊，國(guó)內(nèi)中小乳企將成為被并購(gòu)對(duì)象。

為了保障兼并重組的順利實(shí)施，工信部在方案中推出稅收優(yōu)惠、財(cái)政扶持、金融綜合授信、發(fā)行股票和債券和被兼并企業(yè)土地開(kāi)發(fā)收益5項(xiàng)政策措施和保障。而在財(cái)政資金投入上，原來(lái)的方案提出，中央安排工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金，給予實(shí)施兼并重組企業(yè)貸款貼息、安置補(bǔ)貼，淘汰產(chǎn)能財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)，中央安排技改基建資金，扶持GMP改造等。

在此之前，中國(guó)乳企的兼并收購(gòu)并不算頻繁，不過(guò)北京三元并購(gòu)三鹿奶粉與湖南太子奶(官方推進(jìn))，蒙牛并購(gòu)武漢友之友、廣西皇氏并購(gòu)云南大理的來(lái)思爾、蒙牛并購(gòu)河北的君樂(lè)寶等數(shù)起。除了三元蛇吞象吃下三鹿外，基本都是對(duì)地方小品牌的收購(gòu)行為。

根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，排名前十位的中國(guó)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)分別是伊利集團(tuán)、完達(dá)山股份、飛鶴乳業(yè)、明一、雅士利、青島圣元、西安銀橋、龍丹、晨冠、內(nèi)蒙牛集團(tuán)。這個(gè)梯隊(duì)?wèi)?yīng)該受到政府的支持列入梯隊(duì)，而其他中華小企業(yè)的命運(yùn)就難以斷定了。淘汰將隨之而來(lái)。不可否認(rèn)，中國(guó)乳企正在開(kāi)啟一個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代將要與安全問(wèn)題頻發(fā)的過(guò)去告別，將會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)乳企向國(guó)際品牌靠攏，而正是在這個(gè)時(shí)代，如何生存，成為了大多數(shù)乳企必須要面臨的問(wèn)題。

2013年5月，乳業(yè)巨頭蒙牛宣布增持現(xiàn)代牧業(yè)，持股比例從原有的1%增至28%，成為后者單一股東，涉及金額約32億港元，同時(shí)蒙牛計(jì)劃在2015年前完成30個(gè)萬(wàn)頭規(guī)模牧場(chǎng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，奶牛存欄超過(guò)26萬(wàn)頭，日產(chǎn)高品質(zhì)牛奶3000噸以上。

2013年9月，伊利股份宣布出資3.1億元參股輝山乳業(yè)，并通過(guò)與輝山乳業(yè)的長(zhǎng)期供奶合同，穩(wěn)定東北地區(qū)原料奶供應(yīng)。業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，伊利看中其位于遼寧省內(nèi)的50座牧場(chǎng)、11萬(wàn)余頭存欄奶牛和從牧草種植到奶牛養(yǎng)殖全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

2013年11月，圣元宣布并購(gòu)重組育嬰博士奶粉，12月31日，合生元稱，通過(guò)全資控股的兩家國(guó)內(nèi)子公司收購(gòu)長(zhǎng)沙營(yíng)可營(yíng)養(yǎng)品有限公司股權(quán)。為工信部的新政給了個(gè)年度完美收官。

另一方面，2013年開(kāi)始，乳制品行業(yè)國(guó)際化進(jìn)程再次升溫，乳企選擇海外建廠、選擇國(guó)際乳企巨頭合作、收購(gòu)?fù)赓Y公司等方式不一而足。比如光明的國(guó)際化戰(zhàn)略一直沒(méi)有停止過(guò)，在光明乳業(yè)引入戰(zhàn)略投資者之前，市場(chǎng)上有傳聞稱光明集團(tuán)正在洽談以色列食品生產(chǎn)商Tunva。另一家國(guó)內(nèi)乳企巨頭伊利在自己的未來(lái)五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，也將國(guó)際化進(jìn)程升級(jí)為重要的一環(huán)，2013年4月，11億元投資新西蘭工廠，擬建成年產(chǎn)4.7萬(wàn)噸的嬰兒配方奶粉項(xiàng)目，6月與美國(guó)的牛奶公司DFA在戰(zhàn)略采購(gòu)、牧場(chǎng)服務(wù)等方面建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，11月又再次結(jié)盟意大利乳業(yè)巨頭斯嘉達(dá)，合作內(nèi)容則涉及奶源、生產(chǎn)及技術(shù)等方面。

雅士利和合生元公司也先后在其財(cái)報(bào)中透露它們?cè)诤Ｍ庠鲑Y擴(kuò)產(chǎn)的計(jì)劃。今年1月，圣元集團(tuán)宣布其在法國(guó)布列塔尼區(qū)投資9000萬(wàn)歐元、設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)10萬(wàn)噸的嬰兒奶粉工廠正式破土動(dòng)工。

隨著乳業(yè)兼并重組政策出臺(tái)日漸臨近，國(guó)內(nèi)乳企兼并收購(gòu)重組大幕早已拉開(kāi)，而且兼并重組步伐逐漸加快。

“擬以控股子公司荷斯坦牧業(yè)為平臺(tái)，整合公司現(xiàn)有的全部奶牛場(chǎng)及其他牧場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)(包括由荷斯坦牧業(yè)托管的上海奶牛育種中心)以及全部在建和計(jì)劃建設(shè)的奶牛場(chǎng)，引入戰(zhàn)略投資者RRJ�！惫饷魅闃I(yè)公告稱，本次增資完成后，荷斯坦牧業(yè)將變更為中外合資公司，光明乳業(yè)將持有合資公司55%的股權(quán)，增資資金將用于荷斯坦牧業(yè)投資牧場(chǎng)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)牧場(chǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)。

其實(shí)，無(wú)論是蒙牛收購(gòu)現(xiàn)代牧業(yè)，伊利、光明等參股上游奶牛養(yǎng)殖企業(yè)，以及與海外企業(yè)展開(kāi)戰(zhàn)略合作等，無(wú)不表明乳企重組的熱度正在上升。

今年1月，飛鶴全面收購(gòu)吉林艾倍特，同時(shí)表示將打包其在國(guó)內(nèi)上市。

2月12日，蒙牛乳業(yè)與法國(guó)達(dá)能先后發(fā)出公告宣布，達(dá)能將增資51.53億港元成為蒙牛第二大股東，該交易完成后，中糧集團(tuán)、達(dá)能及Arla　Foods(愛(ài)氏晨曦)將分別擁有蒙牛16.3%、9.9%及5.3%的股份。達(dá)能是一家國(guó)際化企業(yè)，在健康食品領(lǐng)域占據(jù)地位，合作能使蒙牛充分借鑒達(dá)能在低溫酸奶領(lǐng)域的技術(shù)及管理知識(shí)，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠產(chǎn)生良好的協(xié)同效益，提高企業(yè)在酸奶領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，有助進(jìn)一步擴(kuò)大在酸奶領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。據(jù)悉，達(dá)能2013年與蒙牛合作時(shí)，就明確并不排除后續(xù)繼續(xù)增持。此次交易是雙方合作意愿的延續(xù)。從目前來(lái)看，蒙牛國(guó)際化進(jìn)程遠(yuǎn)未結(jié)束。

2月12日，光明乳業(yè)公告稱引入戰(zhàn)略投資者RRJ　Capital，向光明乳業(yè)控股子公司荷斯坦牧業(yè)增資15.25億元。增資完成后，荷斯坦牧業(yè)將變更為中外合資公司，光明乳業(yè)將持有合資公司55%的股權(quán)，RRJ將持有合資公司45%的股權(quán)。增資資金將用于荷坦牧業(yè)投資牧場(chǎng)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)牧場(chǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)。公司擬以控股子公司荷斯坦牧業(yè)為平臺(tái)，整合公司現(xiàn)有的全部奶牛場(chǎng)及其他牧場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)以及全部在建和計(jì)劃建設(shè)的奶牛場(chǎng)。

2月份中旬，飛鶴收購(gòu)陜西關(guān)山乳業(yè)70%股權(quán),成交金額達(dá)3億元。公開(kāi)資料顯示,關(guān)山羊奶粉在全國(guó)銷量排名，本次收購(gòu)，成為國(guó)家兼并重組政策實(shí)施以來(lái)首家牛羊跨界合作的并購(gòu)。

飛鶴為何跨界收購(gòu)?看看這組數(shù)據(jù)也許就不難理解了。陜西山羊奶粉市場(chǎng)在2010年時(shí)只有不到10億元的市場(chǎng)份額，但是到了2013年，這一數(shù)字提高到35億元，其中的關(guān)山乳業(yè)在2013年生產(chǎn)了9000噸奶粉，銷售額為13.8億元;排名第二的是西安御寶，銷售額為5.9億元;排名第三的是陜西紅星乳業(yè)，銷售額為3.6億元左右。而從官方資料來(lái)看，關(guān)山乳業(yè)確實(shí)有被收購(gòu)的價(jià)值，據(jù)了解，該企業(yè)是中國(guó)食品行業(yè)骨干企業(yè)、陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)和陜西省高新技術(shù)企業(yè)，現(xiàn)有3條奶粉生產(chǎn)線和5條干濕奶粉生產(chǎn)線，年生產(chǎn)加工能力為2.8萬(wàn)噸。公司主導(dǎo)產(chǎn)品為“關(guān)山、瑞芙牌”系列牛羊奶粉。

在飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌看來(lái)，尚未被乳業(yè)巨頭們重視和發(fā)掘的羊乳產(chǎn)業(yè)，其“改造升級(jí)”的投資回報(bào)比是最高的，能夠承載飛鶴未來(lái)實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)增量”和“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的目標(biāo)。羊乳行業(yè)的生產(chǎn)和渠道資源，將對(duì)飛鶴乳業(yè)的嬰幼兒牛奶粉業(yè)務(wù)形成反哺，對(duì)飛鶴現(xiàn)有產(chǎn)品品類形成戰(zhàn)略性補(bǔ)充，初現(xiàn)牛羊并舉的局面。

事實(shí)上，飛鶴乳業(yè)自身也曾陷入將被兼并的傳言中。在蒙牛收購(gòu)了雅士利后，關(guān)于伊利將收購(gòu)排行第三的飛鶴乳業(yè)的傳聞就不斷出現(xiàn)，但飛鶴很快用事實(shí)粉碎了這個(gè)傳言：收購(gòu)了羊奶粉行業(yè)排名的關(guān)山乳業(yè)。

在乳業(yè)專家宋亮看來(lái)，2013年的行業(yè)兼并拉開(kāi)了乳企重組的序幕，國(guó)內(nèi)乳企間的兼并重組潮將在今年5、6月份接踵出現(xiàn)，未來(lái)將有更多的并購(gòu)案集中發(fā)生。

事實(shí)上，乳業(yè)新細(xì)則出臺(tái)后，乳業(yè)門檻不斷提高。國(guó)家鼓勵(lì)奶粉行業(yè)兼并重組的信號(hào)充分釋放。細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)128家乳企，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，且都是地方品牌，在未來(lái)的行業(yè)整合中遭到整合和淘汰在所難免，2014年，中小乳企進(jìn)入決定生死存亡的倒計(jì)時(shí)。

另外，藥監(jiān)總局要求各地對(duì)于嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可有效期屆滿換證審查和再審查工作，在今年5月31日前全部完成。對(duì)暫不能達(dá)到新細(xì)則要求、不能按時(shí)提出審查申請(qǐng)的企業(yè)，以及未通過(guò)換證審查和再審核取得生產(chǎn)許可的企業(yè)，經(jīng)省級(jí)食品藥品監(jiān)督部門批準(zhǔn)，可給予2年的停產(chǎn)整改時(shí)間，保留原生產(chǎn)許可證編號(hào)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一政策的出臺(tái)給一些小企業(yè)設(shè)定了一個(gè)時(shí)間表，在這個(gè)時(shí)間表內(nèi)，不符合條件的企業(yè)自己尋找出路。

對(duì)此，宋亮初步預(yù)計(jì)，在128家企業(yè)中，未來(lái)2年-3年中，接近三分之一將退出，其中以小企業(yè)居多。值得一提的是，2013年的“奶荒”事件讓乳企們開(kāi)始在奶源建設(shè)方面加緊補(bǔ)課。不過(guò)，建設(shè)奶源非一日之功，因此，擁有奶源的小乳企將會(huì)成為被并購(gòu)對(duì)象。另外，要求乳企擁有“自建自控奶源”政策將使更多競(jìng)爭(zhēng)力弱的中小乳制品企業(yè)尋求“靠山”，或者被收購(gòu)，或者尋求合作。

對(duì)中小乳企了解甚深的乳業(yè)專家雷勇軍向《證券日?qǐng)?bào)》表示，現(xiàn)在中小乳企的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，考慮多方影響后，對(duì)收購(gòu)企業(yè)的要價(jià)也降低了不少，因此，現(xiàn)在的企業(yè)并購(gòu)成本要低于往年。在宋亮看來(lái)，“未來(lái)一些小的乳企如果不選擇被并購(gòu)，它們將倒在政策的大門外，與其被淘汰，還不如賣個(gè)好價(jià)格”。

乳業(yè)專家馮啟表示，金融、人力、監(jiān)管等成本在走高，傳統(tǒng)資源型行業(yè)所受沖擊逐步顯現(xiàn)，不少行業(yè)面臨零和競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)成長(zhǎng)空間有限，甚至出現(xiàn)虧損，乳制品行業(yè)是典型的供應(yīng)鏈較長(zhǎng)的資源型產(chǎn)業(yè)，亟待將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變成價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶、企業(yè)、渠道、市場(chǎng)的共贏，而這個(gè)過(guò)程需要進(jìn)一步以兼并重組的方式整合資源，這既是行業(yè)發(fā)展的需要和時(shí)機(jī)，同時(shí)也需要有相關(guān)的政策引導(dǎo)。

也許國(guó)人疑問(wèn)的就是，通過(guò)兼并重組，中國(guó)乳企是否能如工信部預(yù)計(jì)的那樣，做大做強(qiáng)?

5年來(lái)，三元股份先后“吞下”了深陷三聚氰胺泥淖的三鹿奶粉和負(fù)債沉重的湖南太子奶。這些大手筆整合之后，“后遺癥”不斷顯現(xiàn)。今年1月15日三元股份發(fā)布2013年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)公司年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損，凈利為-1.85億至-2.15億元。分析人士認(rèn)為，兩項(xiàng)收購(gòu)不僅無(wú)法改善三元股份的主營(yíng)業(yè)績(jī)，還會(huì)帶來(lái)拖累。

“我認(rèn)為乳業(yè)的兼并行為必須來(lái)自市場(chǎng)而非政府，乳業(yè)本來(lái)就是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，工信部的提法既不科學(xué)，也不符合市場(chǎng)規(guī)律”，艾格東方乳業(yè)分析師陳連芳告訴記者。
在陳連芳看來(lái)，乳業(yè)兼并重組細(xì)則遲遲無(wú)法出臺(tái)，就是里面的內(nèi)容不甚合理，比如為企業(yè)兼并重組提供財(cái)政支持等，在財(cái)政部門審核時(shí)，必然遇到阻力。

另外，此次乳業(yè)兼并重組潮流更多集中在奶粉行業(yè)，最直接的后果就是中小企業(yè)的退出和行業(yè)集中度的提升。至于各大企業(yè)間的格局，短時(shí)間內(nèi)變化或不大。因?yàn)閲?guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)品牌之間分化嚴(yán)重，大型企業(yè)擁有一定市場(chǎng)占比，而地方奶粉企業(yè)的占比相當(dāng)有限，所以此輪并購(gòu)中少有企業(yè)能夠借助并購(gòu)大幅度提高市場(chǎng)占比，除非是類似于蒙牛對(duì)雅士利的并購(gòu)，但是業(yè)內(nèi)這種資源已非常少見(jiàn)。筆者認(rèn)為，未來(lái)并購(gòu)中多數(shù)企業(yè)都是只能取長(zhǎng)補(bǔ)短，如奶源、渠道等。資源的并購(gòu)需要較長(zhǎng)時(shí)間才能顯現(xiàn)成果，并且也需要并購(gòu)者較強(qiáng)的整合能力。

談到未來(lái)乳業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，陳連芳表示：“在中國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情下，僅僅是大牧場(chǎng)還滿足不了市場(chǎng)的需求，政府應(yīng)該把同樣的錢投到目前規(guī)模還小的這些奶農(nóng)戶身上，扶植他們從現(xiàn)在的20~30頭逐步發(fā)展為100頭~500頭規(guī)模的現(xiàn)代家庭牧場(chǎng)，這才是中國(guó)奶業(yè)的發(fā)展方向和模式。液態(tài)奶市場(chǎng)，伊利和蒙牛雙寡頭壟斷的情況不會(huì)改變，奶粉市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉的份額有上升空間，因?yàn)橥赓Y奶粉運(yùn)作多年的醫(yī)療渠道受到嚴(yán)重打擊，但是僅憑企業(yè)重組做大，也不能收復(fù)被外資乳企占領(lǐng)的失地”。

兼并，還是被兼并，這是一個(gè)問(wèn)題。而且還是目前國(guó)內(nèi)127家配方乳粉企業(yè)不得不直接面對(duì)的問(wèn)題。

通過(guò)收購(gòu)，伊利、蒙牛曾迅速做大，從呼倫貝爾草原的一隅發(fā)展成為全國(guó)性乳制品企業(yè)，直到在世界乳業(yè)市場(chǎng)占有一席之地，荷蘭合作銀行發(fā)布的2013年度全球乳業(yè)20強(qiáng)排名中，中國(guó)乳品企業(yè)伊利和蒙牛分列第12位和第15位，這是伊利和蒙牛繼2009年躋身20強(qiáng)榜單后，今年首次擠進(jìn)全球乳業(yè)15強(qiáng)。在荷蘭合作銀行乳制品行業(yè)分析師Tim
Hunt看來(lái)，伊利和蒙牛能夠雙雙擠進(jìn)世界乳企15強(qiáng)，除了中國(guó)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求外，中國(guó)政府強(qiáng)力推動(dòng)的乳品企業(yè)合并發(fā)揮了重要作用。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心主任許京希望，一方面通過(guò)提高行業(yè)集中度，讓條件不具備的企業(yè)被兼并而快速被整合提升，同時(shí)政府會(huì)通過(guò)提高采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，來(lái)凈化市場(chǎng)上過(guò)多的“雜牌”，同時(shí)倒逼生產(chǎn)廠家自律。許京還稱，近期將繼續(xù)召集相關(guān)企業(yè)進(jìn)一步就采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)制度征求意見(jiàn)，爭(zhēng)取能在6月份之前推出2014年渠道采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，最終發(fā)揮渠道的“凈化器”作用。

3、洋奶粉面臨最嚴(yán)厲的新規(guī)，諸多擦邊球的奶粉品牌將被淘汰。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年國(guó)內(nèi)進(jìn)口原料奶粉和配方奶粉、特殊配方嬰幼兒奶粉和個(gè)人攜帶入境的零售包裝奶粉等超過(guò)100萬(wàn)噸大關(guān)，創(chuàng)歷史新高，其中進(jìn)口原料奶粉85.44萬(wàn)噸、小包裝嬰幼兒配方奶粉12.2萬(wàn)噸。我國(guó)也成為全球毫無(wú)爭(zhēng)議的奶粉進(jìn)口國(guó)。

“十二五”期間國(guó)內(nèi)奶類總產(chǎn)量的目標(biāo)為5000萬(wàn)噸，而目前，國(guó)內(nèi)乳業(yè)總體產(chǎn)能僅接近4000萬(wàn)噸，仍有1000多萬(wàn)噸差額缺口。中國(guó)乳業(yè)危機(jī)，歸根結(jié)底是奶源危機(jī)。越來(lái)越多的乳企已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。因此，轟轟烈烈的奶源大戰(zhàn)也正在上演，這也是恒天然在中國(guó)市場(chǎng)始終具有影響力的核心原因之一。

原料的缺口、市場(chǎng)容量的巨大自然會(huì)導(dǎo)致外企乳企趨之若鶩，全力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)而分得一杯羹。利益的誘惑自然有企業(yè)擦邊球鉆空子，于是奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)了大量的貼牌和假洋鬼子。
近年來(lái)，有關(guān)假洋奶粉的爭(zhēng)議在市場(chǎng)中掀起波瀾。去年，市場(chǎng)上熱銷的荷蘭美素麗兒(包裝名“HeroNutradefense”)奶粉被曝出是摻雜過(guò)期奶粉、重新灌裝并私自更改保質(zhì)期后生產(chǎn)出來(lái)的，影響十分惡劣。所謂假洋奶粉，就是國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)品牌，再委托境外工廠貼牌生產(chǎn)的奶粉，而有些以這種方式生產(chǎn)的奶粉在國(guó)外市場(chǎng)根本沒(méi)有銷售。中商流通生產(chǎn)力乳業(yè)研究員宋亮表示，新規(guī)將對(duì)我國(guó)洋奶粉的監(jiān)管發(fā)揮源頭控制的作用，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的原料、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸及管理的監(jiān)管，更有效地控制和評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量，確保我國(guó)進(jìn)口奶粉的質(zhì)量安全。

據(jù)了解，早在去年下半年，國(guó)家相關(guān)部門就已通過(guò)各國(guó)大使館通知，要求各奶粉出口國(guó)必須對(duì)當(dāng)?shù)爻隹谥林袊?guó)的奶粉品牌備案;從今年2月份開(kāi)始，國(guó)家相關(guān)部門要求當(dāng)?shù)爻隹谥林袊?guó)的奶粉必須通過(guò)當(dāng)?shù)厝橹破繁O(jiān)管部門的備案注冊(cè)，先讓奶粉出口國(guó)的主管部門自行遴選要出口的奶粉品牌，最終確定極少數(shù)有資質(zhì)的大奶粉品牌才被允許注冊(cè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

4月10日，質(zhì)檢總局發(fā)布公告。按照國(guó)家質(zhì)檢總局的要求，從5月1日起，未經(jīng)注冊(cè)境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口;不得進(jìn)口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內(nèi)分裝。該項(xiàng)制度的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的源頭監(jiān)管。按照規(guī)定，監(jiān)管部門將對(duì)境外生產(chǎn)嬰幼兒乳粉的企業(yè)進(jìn)行原料、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸及管理等多方面評(píng)審，符合我國(guó)要求的才會(huì)被注冊(cè)、允許進(jìn)口。嚴(yán)控進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的政策已經(jīng)從4月1日開(kāi)始實(shí)施，而接下來(lái)從5月1日起，未經(jīng)注冊(cè)境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉將不允許進(jìn)口，5月31日嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證換證審核和再審查的大限即至。針對(duì)嬰幼兒配方奶粉一系列政策“組合拳”，被稱作“史上最嚴(yán)厲”的一輪整治。業(yè)內(nèi)人士表示，此次嬰幼兒奶粉政策的執(zhí)行力度和密度都是前所未有，預(yù)計(jì)將加速奶粉市場(chǎng)洗牌。

記者走訪市場(chǎng)時(shí)注意到，包括美贊臣、惠氏、雀巢等絕大部分進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉都有“進(jìn)口奶源”和“進(jìn)口”的不同標(biāo)簽。其區(qū)別在于，“進(jìn)口”為從國(guó)外直接進(jìn)口的原產(chǎn)原裝奶粉成品，而“進(jìn)口奶源”是生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)口乳清蛋白粉(俗稱“大包粉”)，或已調(diào)好段位的基粉，然后在國(guó)內(nèi)工廠再添加營(yíng)養(yǎng)素加工生產(chǎn)而成。

“基粉是目前嬰幼兒配方乳粉行業(yè)最容易出問(wèn)題的部分�！彼瘟撂寡�，此番嚴(yán)禁企業(yè)使用進(jìn)口大包裝嬰幼兒配方乳粉進(jìn)行生產(chǎn)和分裝，能夠在很大程度上遏制基粉問(wèn)題，同時(shí)提升行業(yè)門檻，“廣州市場(chǎng)常見(jiàn)的知名外資品牌奶粉，都使用進(jìn)口原料粉，屬于原料級(jí)別，不在此次規(guī)定之列;而不少雜牌奶粉之前非常熱衷用大包粉生產(chǎn)、分裝，屬于食品級(jí)別，位列被打擊隊(duì)伍中�！�

某歐洲品牌奶粉的中國(guó)代理商認(rèn)為，未來(lái)若要在中國(guó)賣進(jìn)口奶粉只有兩條路。一種是像美贊臣、雅培、惠氏和多美滋那樣，在中國(guó)設(shè)有自己的工廠，構(gòu)成從屬關(guān)系，而且必須是進(jìn)口原料粉，然后在中國(guó)的工廠進(jìn)行微量元素的添加等再加工，然后再進(jìn)行裝罐。其次是直接原裝原罐，即從生產(chǎn)到最后裝罐全在國(guó)外完成。

根據(jù)公開(kāi)資料，國(guó)內(nèi)前五大外資奶粉品牌除雀巢在黑龍江雙城等地已建設(shè)自有奶源，工廠使用國(guó)內(nèi)奶源外，其他四家外資奶粉品牌在國(guó)內(nèi)都沒(méi)有建設(shè)自己的奶源基地，均從新西蘭等國(guó)外進(jìn)口大包粉后，在國(guó)內(nèi)分裝加工成成品后出售。

目前，雅培在廣州耗資2億元投建一家營(yíng)養(yǎng)品工廠，但該工廠當(dāng)時(shí)只引進(jìn)了干粉混合包裝設(shè)備等生產(chǎn)線，嚴(yán)格意義上說(shuō)，這只是一家進(jìn)口奶粉分裝廠，而非奶粉制造廠�；菔贤顿Y20億元在蘇州建設(shè)年產(chǎn)能超4萬(wàn)噸的加工分裝廠，美贊臣和多美滋分別在廣州及上海有加工分裝生產(chǎn)線。
除了上述幾個(gè)大品牌之外，市場(chǎng)上還充斥著大量“只在中國(guó)銷售”的進(jìn)口奶粉品牌。據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿調(diào)查，2012年在新西蘭市場(chǎng)上份額超過(guò)0.5%的品牌只有5個(gè)，其中前三大品牌就占了97.1%的份額。但長(zhǎng)期從事新西蘭乳品進(jìn)口貿(mào)易的華裔商人張先生透露，估計(jì)目前有超過(guò)100家公司在新西蘭貼牌生產(chǎn)奶粉后再運(yùn)回國(guó)內(nèi)銷售。

宋亮認(rèn)為，此前的整改，重點(diǎn)是針對(duì)國(guó)內(nèi)的企業(yè)，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)應(yīng)該會(huì)在3到5年內(nèi)大約有一半被淘汰，而這一次對(duì)于分裝與貼牌的禁令，將使得進(jìn)口奶粉新進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的也會(huì)減少，到明年，估計(jì)將會(huì)有150個(gè)奶粉品牌會(huì)退市。

許多進(jìn)口奶粉品牌只是在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，奶粉仍然是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn);或由國(guó)外企業(yè)代工，產(chǎn)品不在國(guó)外銷售，專供中國(guó)市場(chǎng)�！白�冊(cè)評(píng)審開(kāi)始后，這些現(xiàn)象將大大減少。”食藥監(jiān)局內(nèi)部人士說(shuō)。

4、國(guó)產(chǎn)奶粉老將和新秀進(jìn)入發(fā)力階段。

雖然外資奶粉品牌在中國(guó)有著如日中天的影響力，在品牌打造、市場(chǎng)份額以及價(jià)格發(fā)言權(quán)方面有著國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)地位。隨著外資奶粉品牌光環(huán)的日趨平淡，老百姓的信心指數(shù)略有緩和，中國(guó)本土的奶粉品牌的蓄勢(shì)待發(fā)有了一個(gè)軟著路和發(fā)力的前提了。

目前伊利、貝因美、完達(dá)山等品牌的品牌操作、營(yíng)銷模式、團(tuán)隊(duì)打造等等日趨成熟，二線品牌如圣元、明一、雅士利、蒙牛等也逐漸有了一定的渠道基礎(chǔ)，新晉品牌如光明、新希望、三元、君樂(lè)寶、光澤等品牌也將逐漸發(fā)力。中國(guó)本土奶粉品牌開(kāi)始進(jìn)入黃金發(fā)展期，迎來(lái)一個(gè)新的承上啟下的戰(zhàn)略作用。

4月10日上午，光明乳業(yè)表示，公司嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)目前仍然處于培育期，規(guī)模相對(duì)較小。占比公司整體銷售收入不大。公司同時(shí)表示，公司目前嬰幼兒奶粉品牌僅有優(yōu)幼和培兒貝瑞兩個(gè)品牌，未來(lái)將投入更多資源持續(xù)打造奶粉品牌。

據(jù)了解，光明乳業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的奶粉品牌主要為“優(yōu)幼”系列，但歷年公開(kāi)年報(bào)顯示，“優(yōu)幼”奶粉的主要生產(chǎn)商光明乳業(yè)子公司黑龍江光明松鶴乳品有限責(zé)任公司凈利潤(rùn)近年來(lái)持續(xù)下滑。而“培兒貝瑞”系列則是光明乳業(yè)于2011年投產(chǎn)高端嬰幼兒奶，產(chǎn)品“原裝原罐”進(jìn)口，于同年12月在國(guó)內(nèi)正式上市。培兒貝瑞上市之初光明乳業(yè)總裁郭本恒曾表示，希望用用三年左右時(shí)間實(shí)現(xiàn)該品牌20億元以上的銷售額。

從光明乳業(yè)2013年年來(lái)看，以液態(tài)奶為強(qiáng)項(xiàng)的光明乳業(yè)，其”短板“奶粉業(yè)務(wù)在去年年仍未有較大大起色。營(yíng)收方面。液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入116.2億元，占比達(dá)71.33%，而包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的其他乳制品占比營(yíng)收不足20%。不過(guò)，光明品牌根基較好，國(guó)際化步伐較快，是奶粉行業(yè)中被業(yè)內(nèi)看好的一個(gè)品牌。

在第十九屆京正北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)上，乳業(yè)國(guó)家隊(duì)品牌，輝山乳業(yè)旗下的輝山金皇后、輝山金裝、輝山紅裝等多系列、高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉得到了來(lái)自全國(guó)各地經(jīng)銷商的極大青睞。

目前，輝山擁有的全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。全產(chǎn)業(yè)鏈不僅高度符合新政對(duì)企業(yè)自建奶源的要求，而且是國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)奶源全部來(lái)自于規(guī)模化自營(yíng)牧場(chǎng)的大型乳制品企業(yè)。同時(shí)，輝山投入的研發(fā)及生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從原料采購(gòu)到最終產(chǎn)品及產(chǎn)品銷售所有環(huán)節(jié)可有效追溯和召回，都讓消費(fèi)者感覺(jué)到能切實(shí)保障奶粉的安全與品質(zhì)。所以上市的一年時(shí)間里，輝山奶粉獲得了行業(yè)和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

為更好的滿足消費(fèi)者需求，2013年，輝山正式啟動(dòng)布局全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，品牌影響力得到迅速提升，同時(shí)不斷深化與廣大經(jīng)銷商的協(xié)作模式，助力經(jīng)銷商開(kāi)拓市場(chǎng)。輝山乳業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示：“未來(lái)，輝山將繼續(xù)依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，保障奶粉產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)進(jìn)一步整合資源、提高產(chǎn)品鋪貨率，將高品質(zhì)奶粉推向全國(guó)�！�

有記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多的消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉再次燃起了些許信心，其中就有很多的消費(fèi)者表示對(duì)于輝山嬰兒奶粉不管是質(zhì)量，還是價(jià)格等方面都十分認(rèn)可。

眾所周知，輝山集團(tuán)是中國(guó)的乳制品企業(yè)之一，目前擁有中國(guó)的良品奶牛創(chuàng)業(yè)集團(tuán)。公司從成立至今，一直視“食品安全重于泰山”，以“種好草、養(yǎng)好牛、出好奶”的企業(yè)責(zé)任感，用實(shí)實(shí)在在的安全品質(zhì)締造了“高品質(zhì)、放心奶”的消費(fèi)者口碑和企業(yè)形象，在市場(chǎng)上贏得了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可，尤其是在進(jìn)口嬰兒奶粉價(jià)格大漲以后，購(gòu)買輝山奶粉的消費(fèi)者更是絡(luò)繹不絕，輝山奶粉儼然成為了國(guó)產(chǎn)奶粉中的佼佼者。

多年來(lái)，遼寧輝山乳業(yè)始終堅(jiān)持進(jìn)口種系純正的荷斯坦奶牛，并擁有全國(guó)的娟姍牛種群繁育基地，堅(jiān)持走現(xiàn)代化自營(yíng)牧場(chǎng)集中養(yǎng)殖路線，目前輝山奶牛進(jìn)口以每月約3000頭的速度保持增長(zhǎng)。而經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)純種進(jìn)口奶牛數(shù)量全國(guó)居首，完成了業(yè)內(nèi)最為完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國(guó)乳業(yè)奶源建設(shè)的企業(yè)。這一切都為輝山乳業(yè)進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的奶源保障，也為消費(fèi)者提供了一批又一批優(yōu)質(zhì)的好奶粉。即便是輝山乳業(yè)集團(tuán)積極引進(jìn)新技術(shù)，和國(guó)外的知名企業(yè)合作，為了確保質(zhì)量，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不惜增加成本，但是輝山嬰兒奶粉價(jià)格卻始終保持穩(wěn)定，并不會(huì)像國(guó)外的進(jìn)口奶粉那樣“隨機(jī)”漲價(jià)，這一點(diǎn)得到了很多的消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)。輝山奶粉也是值得我們敬重的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，其獨(dú)特的全產(chǎn)業(yè)鏈模式值得業(yè)內(nèi)反思和借鑒。

作為中國(guó)的農(nóng)牧企業(yè)之一，劉永好領(lǐng)導(dǎo)下的新希望集團(tuán)在乳業(yè)方面的戰(zhàn)略布局始終缺乏嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的支撐，現(xiàn)在這個(gè)短板正在彌補(bǔ)。據(jù)悉，新希望集團(tuán)將推出其在新西蘭投資生產(chǎn)的全進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉，預(yù)計(jì)2014年初正式在國(guó)內(nèi)上市。

新希望集團(tuán)將以一種全新的模式重回嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，此舉背后是其難舍配方奶粉市場(chǎng)數(shù)百億的巨大蛋糕，而其整個(gè)乳業(yè)戰(zhàn)略或?qū)⒔璐藢?shí)現(xiàn)提速。據(jù)悉，新希望即將推出的嬰幼兒奶粉品牌中文名為“愛(ài)瑞嘉”，由新希望負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的資金與渠道，新萊特乳業(yè)負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)，產(chǎn)地為新西蘭，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的屬于原裝原罐進(jìn)口奶粉，主要適合0歲到3歲3個(gè)階段寶寶的高端嬰幼兒配方奶粉。

新希望方面稱，該品牌是四川新希望營(yíng)養(yǎng)制品有限公司旗下品牌，是新希望乳業(yè)控股有限公司子公司，“新希望負(fù)責(zé)資金和中國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)，信聯(lián)乳業(yè)方面負(fù)責(zé)嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)”。公開(kāi)資料顯示，信聯(lián)乳業(yè)是新西蘭五家獨(dú)立牛奶加工商之一，于2005年在新西蘭坎特伯雷地區(qū)正式成立，曾是新西蘭乳品巨頭恒天然的牛奶供應(yīng)商和股東。該公司已于今年7月下旬在新西蘭證券交易所主板掛牌上市。中國(guó)消費(fèi)者其實(shí)對(duì)信聯(lián)乳業(yè)并非完全陌生，2010年7月，中國(guó)光明乳業(yè)曾經(jīng)斥資8200萬(wàn)新西蘭元(約合人民幣3.82億元)認(rèn)購(gòu)信聯(lián)乳業(yè)51%的股權(quán)，此次收購(gòu)也是中國(guó)乳業(yè)的首宗海外并購(gòu)。

據(jù)了解，此次新希望推出這個(gè)品牌并非該公司首次涉足嬰幼兒奶粉領(lǐng)域。早在6年前，新希望就曾有過(guò)一次嘗試，但是最后的結(jié)果是黯然退市。新希望方面自從“蝶泉”品牌“折翼”后，一直在積極謀劃在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的再次復(fù)出。沒(méi)想到的是它最終選擇了另外一種模式。其實(shí)，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好今年初已經(jīng)透露，將爭(zhēng)取在今年內(nèi)推出新希望的安全奶粉。

乳業(yè)專家宋亮指出，中國(guó)政府對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉的扶持和“洋奶粉”遭遇的信任危機(jī)讓新希望看到了嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的巨大商機(jī)，新希望在此時(shí)推出自己的嬰幼兒配方奶粉是一種“曲線救國(guó)”的迂回戰(zhàn)術(shù)。有了曾經(jīng)的失敗和積累，加上良好的資金實(shí)力和品牌駕馭能力，新希望此番奶粉品牌上市，肯定會(huì)反響不小。

據(jù)了解，市場(chǎng)上的貼牌奶粉有三種生產(chǎn)方式：類是使用國(guó)外奶源在國(guó)外加工，這是人們理解中的進(jìn)口奶粉;第二類是使用國(guó)外奶源在國(guó)內(nèi)加工，這種是人們理解的進(jìn)口奶源;第三類則是在注冊(cè)了洋品牌之后，卻使用國(guó)內(nèi)奶源在國(guó)內(nèi)加工而成。新希望的產(chǎn)品顯然屬于種模式，產(chǎn)品完全進(jìn)口的操作模式至少能保證其安全性，但是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上如何讓消費(fèi)者自動(dòng)接受，顯然不是一件容易的事。王丁棉指出，“目前市場(chǎng)銷售的新西蘭奶源品牌奶粉太多，新希望的這個(gè)產(chǎn)品很難找出出眾的賣點(diǎn)，很難說(shuō)這個(gè)品牌有很好的市場(chǎng)前景�！�

雖然新希望對(duì)媒體一直回應(yīng)在2014年奶粉產(chǎn)品上市，但目前已經(jīng)是3月中旬，產(chǎn)品上市的消息毫無(wú)音訊。產(chǎn)品發(fā)布和招商工作的進(jìn)展也無(wú)法被外界和行業(yè)感知，是遇到巨大障礙還是戰(zhàn)略步伐推遲，現(xiàn)在還不得而知。由此可見(jiàn)，新希望很擔(dān)心步入娃哈哈奶粉的后塵，放緩了一貫高調(diào)的做事風(fēng)格。筆者看來(lái)，這也許是件好事，總比魯莽前行要好，因?yàn)槟谭郛a(chǎn)品的高度敏感性，一旦給行業(yè)和消費(fèi)者不好的印象，可能很多年都很難翻身。

5、外企依舊青睞中國(guó)市場(chǎng)，新晉品牌不斷涌現(xiàn)。

雖然奶粉新規(guī)相繼頒布，對(duì)于奶粉的管控也越來(lái)越嚴(yán)格。盡管不到一個(gè)月的時(shí)間后，未經(jīng)注冊(cè)的進(jìn)口奶粉將不得在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，但是抵不住中國(guó)奶粉市場(chǎng)的這塊大蛋糕的誘惑，眾多新晉的洋奶粉品牌依然大舉“進(jìn)軍”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的管控政策已經(jīng)從4月1日開(kāi)始實(shí)施，而接下來(lái)不到一個(gè)月的時(shí)間里(5月1日)，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口等政策，對(duì)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以稱得上是“史上最嚴(yán)厲”的一次整治。然而，就是在這樣的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中國(guó)市場(chǎng)，在政策未實(shí)施前宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
日前，新西蘭有機(jī)奶粉“奧戈尼”攜手廣東鹽業(yè)高調(diào)亮相。盡管“奧戈尼”選擇先以8款成人奶粉試水被業(yè)界揣測(cè)為“避風(fēng)頭”，但廣東鹽業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)彭海斌仍明確稱，將“等待最佳時(shí)機(jī)”，“引進(jìn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品”。

4月2日，美國(guó)黃牌智多健AAA奶粉在北京宣布其產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地上市，據(jù)黃牌智多健相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在許多奶粉進(jìn)口商都在等待5月1日的政府文件，但是我們決定提前宣布進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，主要還是對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，畢竟能夠通過(guò)美國(guó)FDA認(rèn)證的企業(yè)不會(huì)差到哪里去，我們有信心通過(guò)新規(guī)審核�！�

據(jù)了解，黃牌智多健總部位于美國(guó)，生產(chǎn)廠商是美國(guó)百利高PERRIGO公司旗下經(jīng)美國(guó)FDA認(rèn)證的四大嬰幼兒配方奶粉供貨商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收購(gòu)了美國(guó)惠氏在佛蒙特州喬治亞市的有75年嬰兒配方奶粉生產(chǎn)史的工廠及相關(guān)實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)使原工廠的全體員工成為PBM員工。此外，黃牌智多健通過(guò)了美國(guó)最高制藥標(biāo)準(zhǔn)(FDA認(rèn)證、CGMPS)，堅(jiān)持美國(guó)制造。

據(jù)悉，美國(guó)黃牌智多健是目前中國(guó)市場(chǎng)上僅有的在美國(guó)本土生產(chǎn)的品牌，對(duì)于進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分有信心�！拔覀冎�道，在美國(guó)生產(chǎn)奶粉的標(biāo)準(zhǔn)是最嚴(yán)格的，生產(chǎn)成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新西蘭、澳大利亞等國(guó)家，奶粉質(zhì)量也很有保證”。

對(duì)于4月1日開(kāi)始執(zhí)行的奶粉新規(guī)，黃牌智多健上述負(fù)責(zé)人表示，4月1日之前進(jìn)口的洋奶粉被允許繼續(xù)銷售，此前的進(jìn)口的奶粉仍是按照舊的規(guī)定來(lái)執(zhí)行，但是此后再有新產(chǎn)品一定會(huì)按照新規(guī)定將中文標(biāo)簽在入境前直接印制在最小包裝上。

此外，像黃牌智多健這樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有野心的國(guó)外乳企也有不少。來(lái)自澳大利亞的貝特益和西班牙的貝拉可品牌，也選擇了在此時(shí)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。貝特益營(yíng)銷總監(jiān)林文錦接受媒體采訪時(shí)則表示，早在兩年前，貝特益品牌就已經(jīng)明白了嬰幼兒乳品這個(gè)行業(yè)很快就會(huì)有大變革，而且會(huì)是一場(chǎng)硬仗，因此，他們提前兩年就已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)，以確保以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

林文錦表示，貝特益品牌在市場(chǎng)定價(jià)上也是極為用心的，如何選擇一個(gè)合理的價(jià)格是經(jīng)過(guò)了董事會(huì)的多次決議。目前，BJOY貝特益的市場(chǎng)價(jià)格1、2、3段的市場(chǎng)零售價(jià)分別是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比國(guó)產(chǎn)品牌要稍微高一些，但與其它同等質(zhì)量的進(jìn)口品牌相比，會(huì)有很大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

而黃牌智多健在國(guó)內(nèi)的定價(jià)1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其價(jià)格定位較高�！爸饕�產(chǎn)品的品質(zhì)和成本本身就高，所以價(jià)格要比其它的品牌貴�！秉S牌智多健相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

記者致電負(fù)責(zé)西班牙貝拉可的公關(guān)人員了解情況，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格及上市情況，該公關(guān)人員對(duì)記者采取了保密的措施。一個(gè)正在召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，但對(duì)于媒體關(guān)心的問(wèn)題卻“三緘其口”，這其中有什么不可告人的隱情嗎?

值得一提的是，新進(jìn)入的品牌的知名度并非很好，其產(chǎn)品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常陌生。

許多外國(guó)奶企在此刻登陸中國(guó)市場(chǎng)，一定是蓄勢(shì)待發(fā)而圖長(zhǎng)久之計(jì)的，畢竟奶粉市場(chǎng)不是一蹴而就能開(kāi)發(fā)到位的。如此多的進(jìn)口乳粉企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)，而此時(shí)的國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)則正在面臨著一場(chǎng)最嚴(yán)駿的考驗(yàn)，最終結(jié)果如何，還很難說(shuō)。

新進(jìn)入的品牌是否能夠通過(guò)，如何能競(jìng)爭(zhēng)過(guò)市場(chǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)的奶粉品牌，這給我們留下了不少的懸念。有乳業(yè)專家表示，隨著5月1日新政策實(shí)施時(shí)間的臨近，越來(lái)越多的進(jìn)口奶粉企業(yè)都十分恐慌，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地等待審查結(jié)果，害怕自己審查通不過(guò)�？磥�(lái)，這個(gè)最終審核的結(jié)果，很可能讓我們大吃一驚。

筆者希望相關(guān)部門能嚴(yán)格把關(guān)和審查，嚴(yán)控?cái)?shù)量，否則轟動(dòng)一時(shí)的最嚴(yán)格政策將失去它原有的意義。在乳業(yè)專家宋亮看來(lái)，目前的中國(guó)市場(chǎng)基本被幾大知名洋奶粉品牌壟斷，市場(chǎng)供應(yīng)本身沒(méi)有問(wèn)題。不合格洋奶粉品牌的退出，將致使其它合格洋奶粉品牌的擴(kuò)張，另外還有一些優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)奶粉也將可能填補(bǔ)“空缺”。

6、洋奶粉品牌光環(huán)逐漸不再光鮮，消費(fèi)者理性程度增加。

去年1月25日，外媒報(bào)道稱享譽(yù)全球的新西蘭牛奶及奶制品近日被檢測(cè)出含有低含量的有毒物質(zhì)雙氰胺，隨后新西蘭政府下令禁售含有雙氰胺的奶類產(chǎn)品。新西蘭乳制品巨頭恒天然集團(tuán)8月2日向新西蘭政府通報(bào)稱，其生產(chǎn)的3個(gè)批次濃縮乳清蛋白中檢出肉毒桿菌，影響包括3個(gè)中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的8家客戶。中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局要求進(jìn)口商立即召回可能受污染的產(chǎn)品。不久后，此事件被證實(shí)為一場(chǎng)烏龍事件。

這兩次事件的爆發(fā)，讓廣大消費(fèi)者感到進(jìn)口奶粉也不是那么靠譜，選擇新西蘭奶粉的人數(shù)直線下滑，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買其他國(guó)家的奶粉或者國(guó)產(chǎn)特殊乳制品。

占中國(guó)近九成嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額的“洋奶粉”們先是在去年7月遭遇發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，隨后6家企業(yè)因價(jià)格壟斷行為共處罰款6.6873億元，創(chuàng)下中國(guó)反壟斷罰單金額之最。
新西蘭神話的破滅，洋奶粉站在了風(fēng)口浪尖的同時(shí)，帶來(lái)的深層次影響是廣大消費(fèi)者對(duì)高價(jià)進(jìn)口奶粉的高期望值的減弱。一些進(jìn)口產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度開(kāi)始直線下滑，這對(duì)進(jìn)口奶粉來(lái)說(shuō)是致命的。管理的混亂，質(zhì)量的巨大瑕疵，讓消費(fèi)者對(duì)高價(jià)購(gòu)買的產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的內(nèi)心落差�？陀^上，也促進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心理性的潛移默化的轉(zhuǎn)變，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是正能量。

曾深陷口奶、反壟斷系列丑聞的多美滋，為了挽回中國(guó)消費(fèi)者信心，于2014年3月4日宣布下調(diào)旗下精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品售價(jià)，其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這是近年來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)次出現(xiàn)新品降價(jià)。多美滋降價(jià)既釋放了以利潤(rùn)換市場(chǎng)的信號(hào)，也讓此前高端乳粉和液態(tài)奶成本過(guò)高必須提價(jià)之說(shuō)不攻自破。

雖然多美滋總經(jīng)理包博睿表示，“此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的降價(jià)承諾，進(jìn)一步給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品”，但業(yè)內(nèi)更多認(rèn)為多美滋此次降價(jià)是為了掃去恒天然肉毒桿菌烏龍事件給其在消費(fèi)者心中留下的陰影。

去年，因?yàn)楹闾烊蝗舛緱U菌烏龍事件造成多美滋在內(nèi)的多家原料使用商大量召回產(chǎn)品，其中多美滋母公司達(dá)能2013年銷售額因此減少3.7億歐元，凈利同比下滑15%。個(gè)別市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，比如廣東省今年一季度只達(dá)到去年同期的一半左右。而口奶事件更使多美滋在中國(guó)消費(fèi)者心目中形象一落千丈。

“中國(guó)近來(lái)對(duì)乳業(yè)大整頓，要求市場(chǎng)和價(jià)格保證平穩(wěn)，多美滋降價(jià)是為了向中國(guó)拋出橄欖枝示好，也是為了在一系列丑聞后恢復(fù)在中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)其的信心�！比闃I(yè)分析師宋亮表示。此前達(dá)能也表達(dá)了同樣的訴求，并稱對(duì)亞洲市場(chǎng)非常重視。

除了多美滋本身希望以利潤(rùn)換市場(chǎng)外，從行業(yè)來(lái)看，去年在國(guó)家發(fā)改委開(kāi)出反壟斷罰單的強(qiáng)壓下，惠氏、美素佳兒、多美滋、明治、貝因美和雅培忍痛割愛(ài)，分別先后宣布降價(jià)。
然而，時(shí)隔半年后，美素佳兒以包裝升級(jí)、成本上漲為由再次宣布漲價(jià)，隨后漲價(jià)潮蔓延至液態(tài)奶領(lǐng)域，進(jìn)而引發(fā)整個(gè)乳業(yè)去年底的一次提價(jià)。此番多美滋逆勢(shì)降價(jià)也讓業(yè)內(nèi)對(duì)乳企提價(jià)的理由是否充分表示懷疑。

“對(duì)比歐洲、澳洲甚至亞洲很多國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)上銷售的高端奶粉本來(lái)就定價(jià)畸高，即便是遇到奶荒、成本上漲，如果界定企業(yè)合理利潤(rùn)，也是可以消化的�！比闃I(yè)專家楊真分析表示。與多美滋利潤(rùn)利潤(rùn)水平相當(dāng)?shù)倪�包括美贊臣和合生元等，其中合生元更是表態(tài)稱，“公司66.4%的毛利率僅僅是配方奶粉企業(yè)的平均水平，還有更高的”。這種對(duì)比，給了消費(fèi)者更多的期待和關(guān)聯(lián)空間，一定程度上會(huì)抑制某些品牌的漲價(jià)需求。

按照當(dāng)前市場(chǎng)狀態(tài)，洋奶粉主流產(chǎn)品平均價(jià)格210元，如果降價(jià)5%，則為199.5元/聽(tīng)左右，如果降價(jià)10%，則為189元/聽(tīng)左右。實(shí)際上，如果外資品牌這樣降價(jià)，則會(huì)給國(guó)內(nèi)的貝因美、伊利、飛鶴、雅士利、圣元等同類型產(chǎn)品在二三線市場(chǎng)造成很大的擠壓。如果力度很大，則很有可能大力沖擊三線國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)。

而外資奶粉品牌的降價(jià)行為，利益鏈非常復(fù)雜，實(shí)施起來(lái)不那么容易。涉及到投資者的影響、反壟斷的壓力，還有媒體專家的口誅筆伐和經(jīng)銷體系的利益混亂。這些都最終造成了洋奶粉企業(yè)在價(jià)格問(wèn)題上的猶豫不決。

降價(jià)有利，但是資本市場(chǎng)不答應(yīng);不降價(jià)也穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是反壟斷的壓力沒(méi)有解除;虛晃一槍，利用其它方法，比如出新品重新維持平衡，媒體和專家請(qǐng)追猛打;企業(yè)讓利，將純利潤(rùn)從30%左右降低到25%左右，經(jīng)銷體系還需要重新整合，可謂是進(jìn)退維谷。

宋亮預(yù)測(cè)，盡管多美滋此番降價(jià)是否會(huì)引發(fā)同行跟風(fēng)尚不確定，但信號(hào)意義已經(jīng)確定，進(jìn)口奶粉的如日中天的發(fā)言權(quán)有日漸式微的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)而且質(zhì)量并不確信的外資品牌多了份警覺(jué)，同時(shí)外資品牌想漲價(jià)則會(huì)因此變得更為慎重。

7、行業(yè)進(jìn)入發(fā)展最鼎盛時(shí)期，核心真功夫?qū)⒌於ㄎ磥?lái)生存格局。

此次《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》的出爐，必將會(huì)進(jìn)一步加速乳業(yè)行業(yè)洗牌，推動(dòng)國(guó)內(nèi)乳企做大做強(qiáng)步伐的加快。與此同時(shí)，我國(guó)單獨(dú)二胎政策的放開(kāi)也有利于乳業(yè)發(fā)展,新增嬰兒數(shù)量的提升將促進(jìn)嬰幼兒奶粉需求量迅速增長(zhǎng)。單獨(dú)二胎政的放開(kāi)將推動(dòng)最近幾年內(nèi)中國(guó)奶粉市場(chǎng)規(guī)模至少增加30億元。二胎生育率每提升1‰，新增嬰兒數(shù)量將增加50萬(wàn)。未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)乳業(yè)奶粉市場(chǎng)將出現(xiàn)200億元的企業(yè)一家，100億元的企業(yè)2家，50億元的企業(yè)幾家，將形成千億元的市場(chǎng)規(guī)模。

目前，中國(guó)乳制品行業(yè)正處于行業(yè)消費(fèi)升級(jí)及政策大力支持兩方面利好疊加之際。消費(fèi)升級(jí)以及對(duì)乳制品安全的重視帶來(lái)了高端產(chǎn)品的快速放量，行業(yè)龍頭明顯受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，盈利能力得到大幅提升;同時(shí)，國(guó)家對(duì)于乳制品尤其是嬰幼兒奶粉行業(yè)制定了更為嚴(yán)格的審查制度，大量中小企業(yè)面臨著行業(yè)洗牌，市場(chǎng)將進(jìn)一步集中到龍頭企業(yè)上。

隨著近年來(lái)乳產(chǎn)品的高端化，乳企盈利能力已有了明顯提升，雖然2012年下半年以來(lái)“奶荒”給乳企確實(shí)帶來(lái)一定壓力，但近期隨著奶牛出欄量的增長(zhǎng)已有所緩解。據(jù)畜牧主管部門的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，生鮮乳價(jià)格最新每公斤售價(jià)已降至5元以下。

由于區(qū)域地理因素和早先發(fā)展規(guī)劃，A股市場(chǎng)上的6家上市乳品公司中的三元股份、光明乳業(yè)、皇氏乳業(yè)正面臨發(fā)展瓶頸，擴(kuò)張存在困難。如三元股份前期的發(fā)展一直受限于北京地區(qū)，雖主動(dòng)出擊并購(gòu)，但整合效果一般，本次如能借最嚴(yán)洋奶粉政策的出臺(tái)順利盤活太子奶的品牌資源，則有望一舉打開(kāi)南方市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)出新局面。

在整個(gè)宏觀行業(yè)新政形勢(shì)下，目前國(guó)內(nèi)普遍看好伊利股份和貝因美。有專家認(rèn)為，伊利股份基本面趨勢(shì)向好，2014年預(yù)計(jì)公司收入增長(zhǎng)將加速，毛利率回升，一季報(bào)增長(zhǎng)有望超過(guò)40%，其高端液態(tài)奶占液態(tài)奶比重2014年將由2013年的36%上升到42%，同時(shí)提價(jià)的結(jié)果也將導(dǎo)致2014 年收入預(yù)增15%以上;而貝因美則因加速在嬰幼童食品領(lǐng)域的布局，延伸了公司產(chǎn)業(yè)鏈及品牌價(jià)值，隨著公司在嬰幼童食品領(lǐng)域的布局展開(kāi)，有能力爭(zhēng)取10%的份額。

雖然中國(guó)乳業(yè)總體上而言，真正的復(fù)興之路還任重道遠(yuǎn)，大而不強(qiáng)，信心不足，依然是很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)中國(guó)乳企要面臨的問(wèn)題。雖然以往的調(diào)整乳業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、鼓勵(lì)企業(yè)兼并重組、產(chǎn)品進(jìn)藥店、加強(qiáng)質(zhì)量管控、推進(jìn)濕法工藝、做好大牧場(chǎng)建設(shè)、合理規(guī)劃牧場(chǎng)規(guī)模等等沒(méi)有徹底改觀中國(guó)乳業(yè)的整體格局，但這些基礎(chǔ)工作進(jìn)行規(guī)劃和整改之后，加上本次最嚴(yán)考核等新政的實(shí)施，那么乳業(yè)的猛藥和補(bǔ)藥就會(huì)發(fā)揮真正的功效了。

從整體而言，目前中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)了最好的市場(chǎng)形勢(shì)：潛力依然巨大，市場(chǎng)得到凈化，政策日趨收緊，行業(yè)逐漸集中，這些變化客觀上會(huì)使得中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展迎來(lái)鼎盛的黃金期。2014年也將是中國(guó)乳業(yè)發(fā)展史上關(guān)鍵的年份，值得紀(jì)念的競(jìng)爭(zhēng)元年，不但有生死攸關(guān)的存亡之壓力，還有乳業(yè)江湖排名和持續(xù)發(fā)展等諸多大考等待著他們，乳企競(jìng)爭(zhēng)中巧力取勝的時(shí)代過(guò)去了，卻而代之的是依靠企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括資金實(shí)力、品牌打造、發(fā)展模式、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)等相關(guān)真功夫和系統(tǒng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。