現(xiàn)在人們的生活水平提高了，更多的人們在滿足物質(zhì)生活的同時也開始更加的追求時尚，對于很多用品更多的都是注重品牌，尤其是孕婦用品，現(xiàn)在市場上孕婦裝品牌眾多，市場競爭也更加的激烈。

孕婦裝市場的消費主體也在悄然生變。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、著名營銷專家萬文英女士說：“上世紀80年代出生的人群，也就是人們常說的‘80后’正逐步成為孕婦裝市場的生力軍�！北本┓�裝學(xué)院服裝系主任袁仄教授說：“許多‘80后’人群崇尚‘上今天的班，花明天的錢’。他們成長環(huán)境較優(yōu)越，對時尚較敏感，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和對品牌的認同感。

針對消費市場的新變化，強化品牌知名度成為一些企業(yè)的競爭策略�！笆�月媽咪”與臺灣著名主持人小S簽約，請其出任公司形象代言人就是其實施品牌戰(zhàn)略的一部分。之所以選擇小S做代言人，主要就是看中了她在‘80后’人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。

拓展孕婦裝的實用功能也成為重要的競爭策略�！笆�月媽咪”的產(chǎn)品在設(shè)計中就特別關(guān)注了準媽媽對服飾的需求特點，同一款剪裁的服裝，通過腰部和胸部束帶等方面的變化，可以兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對著裝的需求，這樣避免了孕期服裝只能穿著短短兩三個月的情況，延長了孕婦裝的穿著期。針對孕婦在不同場合的需求，“十月媽咪”還專門開發(fā)了孕婦職業(yè)裝、休閑裝、運動裝、禮服等。