我們知道,隨著計(jì)劃生育政策的加強(qiáng)和兒童教育的逐步普及,孩子在家庭中的地位進(jìn)一步提升,因而在購買服裝時(shí)的決策力也進(jìn)一步加強(qiáng),寶寶穿的嬰童服裝,很大程度上有父母來先擇的,但是更多的時(shí)候,寶寶對自己所穿的衣服的是什么樣的牌子的都有一個(gè)了解,服裝品牌意識也在逐步加強(qiáng)中。
在父母們品牌意識增強(qiáng)的同時(shí),許多孩子對服裝品牌的推崇實(shí)在讓人有些匪夷所思,如有一些孩子年紀(jì)小小,已學(xué)會了攀比,見鄰居家的小朋友穿了維尼熊,就一定要讓媽媽給自己買米奇妙;快要上學(xué)了,沒牌子的衣服竟然堅(jiān)決不穿;數(shù)起品牌來,叮當(dāng)貓、派克蘭帝、小豬班納、r100童裝、好孩子……如數(shù)家珍,比大人記得的牌子還多。在品牌的選擇上,孩子們已經(jīng)有了自己的主張,不是自己喜歡的品牌,沒有自己喜愛的LOG形象,一般是堅(jiān)決拒絕的。
而孩子的這種品牌選擇心理,追根溯源,其實(shí)許多時(shí)候還是受大人的影響的。許多經(jīng)濟(jì)寬裕的家長,包裝孩子,就好像包裝自己,孩子穿好了,自己也體面。因?yàn)榇,在商場中常見,許多家長動輒上百元地給孩子選購品牌,這無疑會讓孩子對品牌產(chǎn)生一種認(rèn)同心理。 同時(shí),也有許多家長認(rèn)為,穿品牌童裝不用擔(dān)心服裝里含有害物質(zhì),價(jià)格雖高了點(diǎn),但是面料柔軟舒適,讓孩子穿著放心。