近兩年來,隨著國內(nèi)本土嬰兒奶粉的一系列事件發(fā)生,國人對本土嬰兒奶粉都產(chǎn)生了深深的懷疑與恐懼,轉(zhuǎn)而購買洋奶粉。據(jù)了解2010年前11個月,奶粉進(jìn)口總量創(chuàng)下歷史新高,達(dá)到37.06萬噸。自2008年三聚氰胺事件以來,本土奶粉市場不斷被蠶食,國內(nèi)奶粉品牌該怎么辦才能重新雄起?
從情感上講,中國人都希望有自己民族品牌的放心奶粉,因而希望中國的奶業(yè)強(qiáng)大;但是從消費(fèi)者自身利益來講,誰都希望自己的飲食安全不出問題。如今,中國奶業(yè)出現(xiàn)的市場大幅萎縮,不是因為洋品牌的價格低廉,而是因為消費(fèi)者更信任洋品牌,對此有媒體表示“而更讓人擔(dān)憂的是,我國奶牛養(yǎng)殖業(yè)也將因此受到長期的擠壓:進(jìn)口奶粉每增加10萬噸,將直接導(dǎo)致減少85萬噸的生鮮乳的需求。相當(dāng)于減少34萬頭奶牛。直接影響34萬人就業(yè)。同時,進(jìn)口奶粉壓抑了生鮮奶的收購價格,使得養(yǎng)殖環(huán)節(jié)的效益降低!
面對如此嚴(yán)峻的市場危機(jī),我們是不是就只能被動地把市場拱手讓給洋品牌?答案當(dāng)然是否定的!短短數(shù)年奶粉市場發(fā)生了大幅倒退的現(xiàn)象,我們的主管部門和奶粉企業(yè)應(yīng)該清楚地看到,消費(fèi)者的選擇事關(guān)企業(yè)的存亡!中國奶粉的東山再起要解決的也就是從制度上,從企業(yè)的商業(yè)道德良知上打消消費(fèi)者的疑慮,給消費(fèi)者足夠的信心。因此,有必要重新進(jìn)行一輪全面篩查,制定強(qiáng)硬的準(zhǔn)入門檻和強(qiáng)硬的市場監(jiān)管措施,消費(fèi)者認(rèn)可了這些舉措后也就自然回歸到追隨民族品牌的陣營里來。
任何產(chǎn)品失去了消費(fèi)者的信任就等于被判了死刑,所以本土奶粉品牌的的重新崛起需要政府的配合,加大抽查力度,打擊不法分子,從根本上來解決消費(fèi)者的安全擔(dān)憂。如果沒有了安全擔(dān)憂,在營養(yǎng)差不多的情況下國民情感和產(chǎn)品價格將是本土品牌的利器。