二孩政策紅利給中國(guó)奶粉生產(chǎn)商提供了廣泛的市場(chǎng)。

11月2日，咨詢公司歐睿發(fā)布國(guó)際調(diào)查報(bào)告顯示，2016年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到了1189億元，增速遠(yuǎn)超于全球市場(chǎng)；同時(shí)歐睿預(yù)測(cè)到2021年，這一市場(chǎng)將有超過1700億元的龐大規(guī)模。

2008年三聚氰胺危機(jī)后，國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)歷低谷，之后伴隨嚴(yán)格的監(jiān)管與創(chuàng)新，情況逐漸好轉(zhuǎn)。近期國(guó)家食藥監(jiān)總局正推動(dòng)配方注冊(cè)制實(shí)施。

11月1日，食藥監(jiān)總局公布最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批名單，包括來自飛鶴、美力源、農(nóng)墾龍王、托普康兒4家企業(yè)的18個(gè)配方獲批。截至這一批，國(guó)家食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)了400余個(gè)配方。其中，國(guó)內(nèi)企業(yè)占比較大，約有近7成。

歐睿國(guó)際咨詢專項(xiàng)研究部負(fù)責(zé)人王琳姣介紹，對(duì)比2012年到2016年全球及中國(guó)嬰幼兒奶粉的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，全球市場(chǎng)是8.7%,中國(guó)市場(chǎng)是11.8%;近幾年在二胎政策促進(jìn)下，2016年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的零售規(guī)模達(dá)到了1189億人民幣，他們預(yù)測(cè)到2021年，這一市場(chǎng)將有超過1700億的規(guī)模。這為立足于中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌創(chuàng)造了巨大空間。

嚴(yán)厲監(jiān)管背景下，自5月至今，食藥監(jiān)總局抽查的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉達(dá)到了合格。伴隨于此，消費(fèi)者滿意度也在上漲。2016年中國(guó)網(wǎng)民對(duì)本土品牌的滿意度，較2014年上漲了12%.

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在過去五年在中國(guó)市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率是16%,國(guó)產(chǎn)品牌達(dá)到了27%.

奶粉市場(chǎng)另一個(gè)顯著趨勢(shì)是高端化。市場(chǎng)品牌在過去幾年都推出了高端系列，且漲勢(shì)迅猛。以剛剛有新配方獲批的飛鶴為例，2017年上半年高端系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)200%的增長(zhǎng)。

除了高端產(chǎn)品，另一個(gè)特點(diǎn)是個(gè)性化產(chǎn)品涌現(xiàn)。市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多針對(duì)不同兒童體質(zhì)的產(chǎn)品，如早產(chǎn)兒、乳糖不耐、易guomi體質(zhì)需求的奶粉。