我國是一個玩具出口大國，每年都能為我過的經(jīng)濟創(chuàng)匯不少，但由于我國玩具制造多是代工產(chǎn)品加之成本上漲技術(shù)性貿(mào)易壁壘的存在等原因，使我國玩具在歐美等傳統(tǒng)玩具市場上獲得的利潤也越來越少。

“走出去”是中國外貿(mào)“十二五”工作的重中之重，如何借助各種貿(mào)易平臺讓外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓中國外貿(mào)企業(yè)在鞏固老市場的同時不斷開辟新市場是國家和企業(yè)關(guān)注和研究的重要課題。與歐美等傳統(tǒng)市場相比，新興市場卻在一步步展露商機。

以俄羅斯為例，由于其多年以來積累下來的“灰色清關(guān)”等不合法行為，加上很多中國商人在俄羅斯經(jīng)商身份不合法、不依法納稅等因素而導(dǎo)致經(jīng)營不合法，使得在俄華商的生命和財產(chǎn)安全得不到俄聯(lián)邦政府合法的保護(hù)。尤其是2009年6月底俄民間貿(mào)易的的經(jīng)營場所--莫斯科切爾基佐夫斯基大市場被俄羅斯聯(lián)邦政府以不合法為由強行關(guān)閉，導(dǎo)致在俄華商損失超過50億美元，中俄民間貿(mào)易跌入低谷。

但作為新興市場尤其是金磚四個之一的俄羅斯，俄羅斯玩具市場每年30%的速度遞增，俄羅斯2010玩具銷售額在40億美元以上，其中60%以上來自中國生產(chǎn)，強大的市場消費需求依然讓其成為重要外貿(mào)開拓市場之一。據(jù)玩具出口大省廣東的省對外經(jīng)濟貿(mào)易統(tǒng)計學(xué)會數(shù)據(jù)顯示，2010廣東玩具對俄出口超過2.76億美元，比2009年全年的1.62億美元，增幅高達(dá)70%。

閉幕不久的2011年香港玩具展上，從到會的俄羅斯買家數(shù)量呈雙位數(shù)增長，和眾多參展的玩具企業(yè)積極開拓俄羅斯市場等新興市場上看，也成為了其市場需求旺盛的有力佐證。

專家認(rèn)為，中俄兩國玩具貿(mào)易額還不是很大，今后須在政府間加強磋商，從政策上改變投資環(huán)境，并支持中國在俄羅斯投資國際貿(mào)易平臺，展示中國高品質(zhì)商品，消除切爾基佐夫市場事件留給俄羅斯消費者的不好印象。

為此，“莫斯科-義烏國際商貿(mào)中心”應(yīng)運而生。為了協(xié)助政府高層徹底解決中俄兩國民間貿(mào)易問題，在商務(wù)部、浙江省委省政府、義烏市委市政府的倡導(dǎo)下，通過與俄羅斯背景深厚的塔希爾集團(tuán)合資打造的專業(yè)批發(fā)市場，項目由莫斯科市政府控股40%，可以保障入駐企業(yè)通關(guān)合法、身份合法、經(jīng)營合法的國際大平臺。

據(jù)了解，該中心將于今年8月正式開業(yè)，玩具類商鋪規(guī)劃約120個。項目已與俄羅斯海關(guān)、移民局、稅務(wù)等相關(guān)部門進(jìn)行了溝通，保障所有入駐企業(yè)身份合法、經(jīng)營合法、貨物通關(guān)合法。讓所有的入駐商戶得到俄羅斯法律的承認(rèn)和尊重，這樣就可以確保莫斯科義烏國際商貿(mào)中心能長久合法經(jīng)營發(fā)展。

回溯歷史，俄羅斯在蘇聯(lián)時代，來自東方鄰國的絲綢、茶葉和熱水瓶，令“社會主義老大哥”贊不絕口。然而，蘇聯(lián)解體后，中國很多企業(yè)并沒有把對俄貿(mào)易放在重要的位置上。特別是有些中國企業(yè)誤以為俄羅斯只需要一些日用消費品，因此他們向俄羅斯市場大量運送低檔商品。一些小商販用大包小包扛進(jìn)俄羅斯的中國商品，質(zhì)量卻是參差不齊。少數(shù)質(zhì)量低劣的商品敗壞了中國貨的聲譽，一些俄羅斯商店甚至打出“本店不售中國貨”的招牌，以此標(biāo)榜所售商品的質(zhì)量。中國商品在俄羅斯的形象被扭曲。不少俄羅斯人認(rèn)為，中國貨就是“地攤貨”的代名詞。

對此，商務(wù)部建議，中國企業(yè)開拓俄羅斯市場不要將一些價格低、質(zhì)量差的商品運送到俄羅斯。俄羅斯消費出現(xiàn)兩個極端，一個是物美價廉但質(zhì)量可靠的商品，另一個是質(zhì)量優(yōu)良、而且價格高端的高檔商品。我國玩具企業(yè)應(yīng)朝這些趨勢發(fā)展適銷對路的產(chǎn)品。

在我國玩具企業(yè)開拓這些新興市場的同時，對玩具安全問題及新興市場對進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)性貿(mào)易措施也不可掉以輕心。近來，馬來西亞、墨西哥等新興市場國家也開始筑起玩具安全的技術(shù)壁壘。

據(jù)了解，俄羅斯對食品、家用電器、電子產(chǎn)品、化妝品、家具、玩具以及陶瓷等產(chǎn)品也是實施強制認(rèn)證的。無論是國產(chǎn)還是進(jìn)口，都必須獲得俄羅斯強制認(rèn)證證書(GOST)方可上市銷售。

相較于美國、歐盟這樣嚴(yán)格的玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，俄羅斯對玩具的安全性要求相對較松，但部分安全系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)甚至高于一般發(fā)達(dá)國家。相信，俄羅斯未來的玩具市場對產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性會越來越重視，這一趨勢不可改變，玩具企業(yè)不可存在僥幸心理而不對自己的產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級。

玩具出口企業(yè)完全利用這段時間開拓進(jìn)駐俄羅斯市場，同時，為自身企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造時間。企業(yè)在開拓新興市場的過程中，應(yīng)著手提高研發(fā)實力，培育自主品牌，調(diào)整生產(chǎn)規(guī)范，選擇最嚴(yán)格的技術(shù)規(guī)范組織生產(chǎn)和檢驗，確保產(chǎn)品符合所有市場的法定要求。同時，玩具企業(yè)更應(yīng)該及時了解國外技術(shù)法規(guī)的變化，提前做好產(chǎn)品檢測、符合性合格證書申辦等工作，才有可能在新興市場“通行無阻”。