全面放開(kāi)二胎，母嬰行業(yè)將迎來(lái)利好，尤其是奶粉行業(yè)，很多商家敏感地嗅到商機(jī)。但對(duì)于目前產(chǎn)能過(guò)剩的國(guó)內(nèi)奶粉業(yè)，這份從天而降的大禮包實(shí)在過(guò)于刺激。有人已粗算出了由政策帶來(lái)的這只大蛋糕的分量：僅奶粉一項(xiàng)，以眼下每年1600萬(wàn)新生兒、近700億奶粉市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，全面放開(kāi)二胎后，添丁加口所帶來(lái)的奶粉市場(chǎng)增量即達(dá)每年140億以上。

如此一只大蛋糕，誰(shuí)見(jiàn)了都喜歡，然而且慢，國(guó)內(nèi)乳業(yè)界又是一個(gè)是非不斷的所在，嬰幼兒奶粉方面的負(fù)面新聞，至今想來(lái)仍教人頭皮發(fā)麻，十多年前銷售于安徽阜陽(yáng)等地農(nóng)村的“毒奶粉”，使多名無(wú)辜的嬰幼兒成為“大頭娃娃”，造成身體殘疾。這些含有“三聚氰胺”的劣質(zhì)奶粉，不僅能導(dǎo)致嬰幼兒腦積水、四肢畸形，還能導(dǎo)致腎結(jié)石，甚至奪去幼小生命。除此之外，亞硝酸鈉超標(biāo)、激素含量超標(biāo)、產(chǎn)品不實(shí)宣傳、“1段奶粉贈(zèng)送”違法銷售等問(wèn)題也不時(shí)讓國(guó)人揪心。洋奶粉并非十全十美，暴露出來(lái)的質(zhì)量問(wèn)題也夠觸目驚心的，但權(quán)衡再三，不少年輕父母仍首選了被認(rèn)定為“安全”的進(jìn)口奶粉，導(dǎo)致很多孩子從小到大沒(méi)喝過(guò)一口國(guó)產(chǎn)奶，“大陸游客奶粉被限購(gòu)”、“奶粉繞道偷渡”、“奶粉水客”之類的奇葩事件也已見(jiàn)多不怪了。

之所以說(shuō)了一大通有關(guān)國(guó)產(chǎn)奶粉不太愉快的往事，是為了給正處于興奮狀態(tài)的國(guó)內(nèi)乳業(yè)圈潑點(diǎn)冷水：這每年新增的140億最后歸誰(shuí)還沒(méi)個(gè)定數(shù)呢，能不能從大蛋糕上切得一塊，還要看你有沒(méi)有能力，有沒(méi)有資格，有沒(méi)有決心。

政策帶來(lái)利好，國(guó)內(nèi)乳業(yè)的新一輪洗牌也將開(kāi)始。蛋糕正在招手的同時(shí)，將要推行的“奶粉配方注冊(cè)制”又把中小奶粉企業(yè)往火上烤。這一出自于新版《食品安全法》的新規(guī)，要求每家嬰幼兒配方奶粉企業(yè)至多擁有5個(gè)系列產(chǎn)品或15種配方，同年齡段產(chǎn)品配方之間要相差6種以上營(yíng)養(yǎng)元素，由此一來(lái)，不少把產(chǎn)銷希望寄托在“一方多品”、走量沖規(guī)模的中小企業(yè)很容易被淘汰出局。專家估算，“奶粉配方注冊(cè)制”推行后，現(xiàn)有國(guó)內(nèi)奶粉的2000多個(gè)品牌將剩下400個(gè)左右，中小企業(yè)若想從中分得一杯羹，首先將會(huì)累得脫掉一層皮。

一方面是被洗牌，另一方面知名奶粉外企也已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。聞?dòng)嵍鴣?lái)的澳大利亞、新西亞、荷蘭等國(guó)的奶業(yè)巨頭，在讓自己的產(chǎn)品大舉搶占中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，正在以合資的形式加速吞并中企，這種“奶源在國(guó)外，奶企在國(guó)內(nèi)”的運(yùn)作方式，迎合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“物美價(jià)廉”的期求，顯然極有競(jìng)爭(zhēng)力。另一樁讓人訝異的怪事，是若干國(guó)外品牌奶粉竟還通過(guò)線上交易平臺(tái)和國(guó)際快遞來(lái)到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中，不少淘寶店主充任了“非國(guó)標(biāo)奶粉”代購(gòu)，生意還相當(dāng)熱乎。四面八方的騷擾進(jìn)襲，實(shí)在讓已經(jīng)拿起了蛋糕切刀的國(guó)內(nèi)乳業(yè)界笑不起來(lái)。

然而這仍是不可復(fù)制的難逢良機(jī)，來(lái)不及猶豫、來(lái)不及泄氣，你已被卷挾了進(jìn)去。2014年6月，《關(guān)于推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組工作方案的通知》由國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布，抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量的大好機(jī)會(huì)，借助政策扶持，集中原有優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快多元化轉(zhuǎn)型當(dāng)是首選之策。誰(shuí)都不愿被無(wú)聲無(wú)息、稀里糊涂地滅了，更何況是有基礎(chǔ)、有想法、又有了機(jī)會(huì)的剛需業(yè)界。

僅奶粉一項(xiàng)，以眼下每年1600萬(wàn)新生兒、近700億奶粉市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，全面放開(kāi)二胎后，添丁加口所帶來(lái)的奶粉市場(chǎng)增量即達(dá)每年140億以上。