追逐洋奶粉、洋紙尿褲的媽媽們可能想不到，在童裝、童鞋等母嬰產(chǎn)品的消費上，中國品牌其實占據(jù)著絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。在近日舉行的2015中國母嬰峰會上，中國的垂直母嬰平臺貝貝網(wǎng)宣布未來一年將投入5億元，扶持1000家單月銷售額超過100萬元的本土優(yōu)質(zhì)品牌商。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國母嬰品牌強于生產(chǎn)卻弱于設(shè)計和營銷，通過線上線下協(xié)同發(fā)展，將有助于消費升級潮中的中國母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

近年來，隨著人口生育政策的逐漸放開，中國母嬰市場取得了幾何級數(shù)的增長，母嬰用品也成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱詞。在洋品牌牢牢占據(jù)奶粉、紙尿褲等產(chǎn)品的情況下，國產(chǎn)品牌的生存狀態(tài)好于想象。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，以跨境和國內(nèi)品牌的分布來看，絕大多數(shù)母嬰用品的交易額仍然產(chǎn)生于國內(nèi)品牌，消費者絕大多數(shù)還是使用國產(chǎn)產(chǎn)品。

“從貝貝網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)來看，用戶對洋品牌的消費絕大多數(shù)集中于紙尿布和奶粉這一品類。童裝、童鞋等相關(guān)品類的市場則更多聚攏在中國品牌手中，跨境品牌比例較低�！必愗惥W(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫告訴記者，跨境品牌固然對國內(nèi)品牌發(fā)展產(chǎn)生了一定影響，目前來看還是國內(nèi)品牌銷售狀況更好。所以，當(dāng)前國內(nèi)貿(mào)易依然是主流，而跨境電商是很好的補充。

國產(chǎn)品牌占據(jù)足夠市場份額的同時，消費升級很快又給母嬰行業(yè)帶來了一波紅利。如今，消費升級在母嬰行業(yè)呈現(xiàn)的特征之一，就是媽媽們不只一味追求低價消費，而是更加注重高品質(zhì)以及高性價比的產(chǎn)品。面臨如此風(fēng)口，中國母嬰品牌正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，需要政府、行業(yè)、品牌、電商平臺等多方的共同努力，為“中國質(zhì)造”的崛起貢獻力量。

張良倫表示，消費升級的機會在于“中國質(zhì)造”，但“中國質(zhì)造”面臨的挑戰(zhàn)主要是中間強、兩頭弱，即具備良好的生產(chǎn)加工能力，而在設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)節(jié)較弱。此外，很多品牌商懂得消費者的需求卻不懂得如何與消費者溝通，而貝貝網(wǎng)目前在做的就是幫助用戶選好貨，控好價，實現(xiàn)性價比的極致，同時協(xié)助品牌商獲取經(jīng)濟收益。