一句話，貝因美這個(gè)專(zhuān)注做奶粉的行業(yè)大佬，將會(huì)把目光轉(zhuǎn)向親子市場(chǎng)！

據(jù)消息人士朋友圈爆料，在前兩天上午貝因美集團(tuán)成立23周年的內(nèi)部員工大會(huì)上，貝因美創(chuàng)始人謝宏宣布整個(gè)集團(tuán)公司轉(zhuǎn)型藍(lán)圖。

從奶粉到親子消費(fèi)市場(chǎng)

貝因美最為大家熟知的產(chǎn)品是其嬰幼兒奶粉，是少數(shù)可與國(guó)際品牌抗衡的本土奶粉品牌。

但從現(xiàn)場(chǎng)朋友圈流出的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)圖片顯示，貝因美集團(tuán)要進(jìn)入“親子消費(fèi)行業(yè)”。其中親子服務(wù)、親子商品將是基石，在此基礎(chǔ)上，是親子生活，最頂端則是親子文化。整個(gè)構(gòu)架顯示，貝因美不僅僅是在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大產(chǎn)品品類(lèi)，而是要包攬整個(gè)親子活動(dòng)，成為親子業(yè)務(wù)的綜合運(yùn)營(yíng)商。

其實(shí)并不是無(wú)跡可尋，根據(jù)公開(kāi)的信息，貝因美集團(tuán)從2014年起，即已聯(lián)合IBM共同制定戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃。這個(gè)轉(zhuǎn)型不可謂不小。

之前的貝因美集團(tuán)是一個(gè)專(zhuān)注于嬰童產(chǎn)品研發(fā)，可以籠統(tǒng)概括為制造業(yè)。而要轉(zhuǎn)型的親子消費(fèi)行業(yè)，則是一個(gè)綜合性的業(yè)務(wù)。親子消費(fèi)行業(yè)包括什么？除了童車(chē)、玩具之外，還有親子樂(lè)園等提供的親子生活服務(wù)。而親子文化跨度更大，可能涉及到親子生活圈、親子教育體系的開(kāi)發(fā)。從謝宏在集團(tuán)內(nèi)部會(huì)議上透露“未來(lái)的貝因美作為親子業(yè)務(wù)的綜合運(yùn)營(yíng)商，將通過(guò)跨界合作實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，構(gòu)建親子生態(tài)圈�！�

早前據(jù)內(nèi)部人士透露，公司鼓勵(lì)員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，成立貝家創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，愿意為員工搭建創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，推行合伙人制度，支持有想法、有抱負(fù)的員工施展才華。

形勢(shì)迫人急，說(shuō)意外，也在情理之中。

上月底，十八屆五中全會(huì)全面放開(kāi)二胎的消息傳出，中國(guó)乳業(yè)板塊一片看漲，從9月15日至10月30日，貝因美股價(jià)從10.5元漲至18.56元，漲幅為77%，為同時(shí)期上證綜指漲幅的六倍。10月30日當(dāng)天，貝因美股價(jià)上漲10.2%。

但是，其實(shí)乳業(yè)（奶粉）的低迷已經(jīng)不是一天兩天了。前段時(shí)間，貝因美股份發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)字并不好看。

這其中原因很多，首先是這兩年跨境電商的興起，另外，加上社會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)食品業(yè)的擔(dān)憂，傳統(tǒng)的奶粉銷(xiāo)售渠道面臨挑戰(zhàn)，人們紛紛選擇海淘或者跨境電商。中國(guó)人口出生率的下降，對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響也是顯而易見(jiàn)的。市場(chǎng)低迷，作為行業(yè)大佬，貝因美首當(dāng)其沖。同時(shí)，隨著更多企業(yè)進(jìn)入，奶粉利潤(rùn)空間越來(lái)越透明，大企業(yè)的規(guī)�；�生產(chǎn)已經(jīng)是趨勢(shì)。

貝因美已經(jīng)在主戰(zhàn)場(chǎng)展開(kāi)應(yīng)對(duì)，試圖往上游延伸，打造產(chǎn)業(yè)鏈條。今年3月份，恒天然斥資35億元收購(gòu)貝因美股份公司18.8%的股份，成為第二大股東。兩家準(zhǔn)備在華共同建設(shè)新牧場(chǎng)。

在早前接受媒體采訪時(shí)，貝因美創(chuàng)始人謝宏曾表示，貝因美業(yè)績(jī)下滑，就是因?yàn)楣�司轉(zhuǎn)型升級(jí)不夠快。“從辯證的和發(fā)展的眼光看，企業(yè)經(jīng)營(yíng)就是一場(chǎng)馬拉松賽跑，不可能一直向上”。

而這幾張會(huì)議圖片，應(yīng)正是貝因美集團(tuán)公司下一步的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。