這個(gè)“雙11”，因?yàn)槎�孩政策的開(kāi)放，母嬰類商品成為大促的熱門(mén)品類，各大電商平臺(tái)紛紛推出母嬰特惠專場(chǎng)，針對(duì)花樣繁多的促銷手段，母嬰人群是否會(huì)買(mǎi)賬？HCR大數(shù)據(jù)將為您解析“雙11”母嬰消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)行為偏好。

一、母嬰人群購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

雙11期間，使用電商APP的母嬰人群相比平時(shí)明顯增多，并且晚間的購(gòu)物高峰時(shí)段比平時(shí)延后2小時(shí)至21時(shí)左右

平時(shí)雙1124時(shí)段

母嬰人群中綜合電商APP活躍用戶滲透率對(duì)比

2015年10月11日-11月11日

母嬰人群中各綜合電商APP活躍用戶變化趨勢(shì)

二、母嬰人群的綜合電商APP偏好排行TOP20

淘寶與京東的地位不可撼動(dòng)，同樣是母嬰人群的購(gòu)物首選；

與整體移動(dòng)用戶相比，母嬰人群偏好的電商有其自身特點(diǎn)，因以女性為主，所以表現(xiàn)出對(duì)唯品會(huì)、聚美優(yōu)品的尤為偏愛(ài)；此外，蘑菇街、美麗說(shuō)等明顯定位女性群體的APP也均入圍前20

數(shù)據(jù)來(lái)源：基于HiMobile平臺(tái)100萬(wàn)用戶每日1億條以上監(jiān)測(cè)

三、母嬰移動(dòng)消費(fèi)人群興趣圖譜及地域分布

目前看母嬰移動(dòng)端消費(fèi)人群仍然以北、上、廣一線城市以及沿海發(fā)達(dá)城市為主；

北部及西部地區(qū)相對(duì)空白，亟需拓展市場(chǎng)