迪士尼來(lái)鄭州了。11月19日，華特迪士尼（中國(guó)）決定在鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目，將在鄭州建立迪士尼母嬰、兒童類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易基地。專家稱，“河南特色”有望隨迪士尼走向全世界。

迪士尼網(wǎng)購(gòu)基地建中牟

繼香港、上海之后，迪士尼終于再度邁開(kāi)了進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的步伐。11月19日，華特迪士尼（中國(guó)）有限公司與河南省人民政府簽署《關(guān)于華特迪士尼（中國(guó)）有限公司落戶河南的戰(zhàn)略合作備忘錄》，決定在鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資建設(shè)鄭州項(xiàng)目。與在香港、上海建設(shè)迪士尼樂(lè)園不同，此次迪士尼意在將鄭州打造成為迪士尼母嬰、兒童類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易基地。此次華特迪士尼鄭州項(xiàng)目的成功簽約，有助于增進(jìn)中外文化產(chǎn)業(yè)交流，提升我省作為國(guó)際文化區(qū)域的底蘊(yùn)和知名度，推動(dòng)河南乃至整個(gè)中部地區(qū)旅游休閑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

【合作意向】瞄上中國(guó)零售市場(chǎng)

始創(chuàng)于1932年的華特迪士尼公司，是全球的娛樂(lè)公司，擁有媒體網(wǎng)絡(luò)、迪士尼互動(dòng)、影視娛樂(lè)、迪士尼消費(fèi)產(chǎn)品、主題公園和度假區(qū)五大業(yè)態(tài)。動(dòng)畫(huà)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》《米老鼠和唐老鴨》，電影《獅子王》《加勒比海盜》等譽(yù)滿全球的產(chǎn)品都出自該公司之手。

2015年，華特迪士尼中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品增長(zhǎng)率超過(guò)30%，是其開(kāi)展在中國(guó)授權(quán)業(yè)務(wù)以來(lái)最高的一年，總銷售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到52億件，平均每秒鐘售出38件商品。即便如此，面對(duì)龐大的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)，華特迪士尼占中國(guó)零售市場(chǎng)的份額不到0.2%。根據(jù)《戰(zhàn)略合作備忘錄》，迪士尼鄭州項(xiàng)目主要從事迪士尼文化衍生品、動(dòng)漫和消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)及電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)等消費(fèi)品業(yè)務(wù)。

【項(xiàng)目建設(shè)】迪士尼將在鄭州建設(shè)網(wǎng)絡(luò)交易基地

此次合作，華特迪士尼（中國(guó)）有限公司通過(guò)與鄭州電子商務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴攜手，建設(shè)一個(gè)迪士尼產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，面向迪士尼全球授權(quán)商定向銷售迪士尼產(chǎn)品。

今年5月20日，中國(guó)家迪士尼直營(yíng)旗艦店在上海市浦東新區(qū)的陸家嘴開(kāi)幕，已吸引了200多萬(wàn)名消費(fèi)者前去采購(gòu)。記者在華特迪士尼的推廣片中了解到，迪士尼中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品著力點(diǎn)在服裝、餐具、書(shū)籍、玩偶等領(lǐng)域，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個(gè)品牌。

說(shuō)起電子商務(wù)，特別是跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的合作，再也沒(méi)有比鄭州更具有發(fā)言權(quán)了。目前，由河南保稅物流中心承接的鄭州跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目，業(yè)務(wù)單量是全國(guó)其他6家試點(diǎn)的總和，參與企業(yè)數(shù)量等綜合指標(biāo)也處全國(guó)首位。

【布局分析】河南為何能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中勝出

華特迪士尼公司看好中國(guó)零售市場(chǎng)這塊“奶酪”，選址在哪里呢？從一開(kāi)始，這就是一場(chǎng)激烈的區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)。據(jù)中牟縣委宣傳部知情人介紹，迪士尼鄭州項(xiàng)目簽約也是一波三折，前期經(jīng)過(guò)了幾十輪談判，鄭州終于擊敗了全國(guó)多個(gè)省會(huì)城市和沿海城市，贏得了迪士尼的青睞，雙方最終達(dá)成合作意向，懸在空中良久的一枚棋子由此終于落定。

迪士尼落子中原，并不僅僅是政策紅利，它更多看中的是鄭州在全國(guó)的中心位置和河南人口資源大省的消費(fèi)能力。鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于鄭州、開(kāi)封兩大古都之間，是成熟的旅游必經(jīng)線路，又具有鄭州航空港、“米”字形高鐵、連霍和京港澳高速、鄭開(kāi)城際鐵路、地鐵1號(hào)線疊加的綜合交通優(yōu)勢(shì)，再加上河南本身就有1億人口的常規(guī)消費(fèi)群，全國(guó)人民來(lái)這里路徑最短、交通最方便，這里是最佳的選擇。