在當下這個霧霾重重的經(jīng)濟寒冬，如果有人給你指點迷津，告訴你有一門生意的毛利率能穩(wěn)定達到40%-60%，你八成會認為那不是詐騙就是傳銷。但還真有這么一個行業(yè)，一直以來就是這樣簡單粗暴地賺著大錢——嬰幼兒配方奶粉！

不過，隨著相關(guān)政策的出臺與監(jiān)管力度的加大，行業(yè)進入了整合階段，一批小品牌正面臨著淘汰出局。

嬰幼兒配方奶粉究竟有多暴利？

自從2008年三聚氰胺事件之后，媽媽們對洋奶粉的迷信簡直比IS成員還執(zhí)著。讓一批洋奶粉品牌或者標榜海外奶源的國產(chǎn)品牌都賺得盆滿缽滿，嬰幼兒配方乳粉無疑成為了行業(yè)競爭的焦點和熱點。

根據(jù)艾格農(nóng)業(yè)的初步測算，目前以惠氏、雅培等為代表的外資嬰幼兒配方乳粉品牌銷售毛利率達到50%，以伊利、貝因美、圣元、雅士利等為代表的國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉品牌銷售毛利率也達到40%左右，遠遠超過整個乳制品制造業(yè)平均25%左右的毛利水平。

巨大的利潤吸引著大量的乳粉加工企業(yè)轉(zhuǎn)向嬰幼兒配方產(chǎn)品，同時，行業(yè)外資本也聞著人民幣的味道鉆進來，大力向產(chǎn)品資本滲透。近幾年來，嬰幼兒配方奶粉企業(yè)陸續(xù)在國內(nèi)外上市，圈得大量的資本，使該產(chǎn)品成為中國乳制品中最有投資價值的產(chǎn)品之一。

政府終于看不下眼了，行業(yè)整合在即

目前，中國嬰幼兒配方乳粉的市場總規(guī)模超600億元，但僅在高端市場，品牌集中度較高。

2015年，國務院辦公廳發(fā)布通知稱，將繼續(xù)推進嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組，監(jiān)管力度空前加大，行業(yè)準入門檻再度提升，兼并重組加快，市場競爭格局有望重新洗牌。

2015年4月份，新修訂的《中華人民共和國食品安全法》已明確規(guī)定嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方要實施注冊。9月2日，食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》，已經(jīng)公開向社會征求意見。這些政策已經(jīng)把某些嬰幼兒奶粉的從業(yè)者嚇出了一身冷汗。

不僅如此，最近國家食藥監(jiān)總局監(jiān)管一司司長馬純良表示，國產(chǎn)奶粉將與進口奶粉實行相同的政策。除了奶粉配方注冊制度外，更嚴格的是加大獲得生產(chǎn)許可證企業(yè)的監(jiān)督審查力度，淘汰一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)。審查范圍是103家已經(jīng)取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)，也包括73家國外奶粉生產(chǎn)企業(yè)。按照這個方向，有專家分析，目前市場上有4000多個品牌，新政加嚴管后至少有80%以上，即超過3000個品牌被淘汰出局。

根據(jù)《中國經(jīng)營報》的報道：“業(yè)內(nèi)人士表示，很多企業(yè)將會被淘汰出局，在這種情況下，有些企業(yè)會選擇見好就收、關(guān)門走人。其次，有一定規(guī)模的企業(yè)會憑借良好的渠道資源，可以與巨頭抱團，進行更大整合。而另一些企業(yè)可能還試圖繼續(xù)投入，遲遲不肯離場。還有最后一大部分銷售額在一兩個億，甚至是幾千萬元的企業(yè)可能會有一個短暫的輝煌時期，但很快也會沒落。因為國家監(jiān)管的方向就是使品牌、產(chǎn)品集中，更為嚴厲的檢查將使一部分企業(yè)不得不退出�！�

總體來看：嬰幼兒配方乳粉市場品牌集中度有望繼續(xù)提升，跨國品牌和國內(nèi)干法加工的品牌即將面臨相對不利的政策待遇，而跨國品牌壟斷國內(nèi)市場的格局也正在被逐漸打破。行業(yè)在整合過程中即將迎來風雨飄搖的2016，而企業(yè)能否屹立不倒，關(guān)鍵不是看氣質(zhì)，而是得看品質(zhì)！