國產、進口，幾乎無人幸免

知情人士表示，品牌大幅減少已是不爭的事實，不僅國產品牌受到影響，對進口奶粉的影響也特別大。

目前市場有2500-2600個品牌，有的一個大品牌下有很多系列品牌，而同一個品牌下面又有很多子系列，按系列產品計算少說也有4000個，最后只能剩下1000多個品牌，有超過1500多個品牌被淘汰出局，很多是渠道定制的品牌。

除了國內的品牌面臨大洗牌外，國外的奶粉品牌同樣遭遇史上最嚴厲的政策調整，很多品牌由于是境外的工廠代工，新政將使很多品牌面臨沒有生產廠能為其代工的局面。

因為國家質檢總局制定的《進口嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》雖然并未規(guī)定進口奶粉生產廠注冊配方的數(shù)量，但業(yè)界普遍認為，一個加工廠的注冊配方應該不會比國產奶粉廠多，原則上不會超過5個，那么這就意味著很多進口奶粉將不能由代工廠生產。

目前從國外代工進入中國市場的牌子有200多家，最早執(zhí)行政策的是新西蘭，現(xiàn)在在中國市場還剩10多個品牌，澳大利亞還剩下的不到20個。而歐洲進入中國市場的品牌最多，其中荷蘭有40多個，愛爾蘭有30多個，德國、法國、西班牙等加起來也有40多個，目前歐洲是代工品牌最亂的區(qū)域，有100多個品牌進入中國市場。

業(yè)內人士表示，新西蘭的善騰過去代工的品牌有50-60個，后被達能收購后，這些代工品牌的產品都不再生產。

澳大利亞的塔圖拉、荷蘭海普諾凱、瑞士的赫爾達夫等工廠都代工了很多品牌，這些工廠都正在減少代工品牌的生產，一般會保留3-4個品牌，有些代工廠今年下單的品牌還在生產，明年的不再接單。

目前，有100多個品牌因明年將找不到代工廠，而不得不甩貨準備離場。

寡頭競爭后，價格也漲不回來了

君樂寶乳業(yè)有限公司奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認為，國內奶粉市場的需求為每年70萬噸左右，新政出臺后產，整體產量仍能保持在200多萬噸，在供大于求的前提下，價格會往低走。

因此，有業(yè)內人士認為，大甩貨將持續(xù)到明年底，到明年下半年甩貨現(xiàn)象才會趨穩(wěn)。

降庫存是目前行業(yè)面臨的的問題，對于特別舊的貨，甩得尤其厲害，甚至是不擇手段，這樣做的原因是他們不再想繼續(xù)經(jīng)營了，不然如此低的價格就把市場砸爛了。

隨著甩貨力度加大，很多品牌將退出市場，行業(yè)集中度將會提高，一些雜小品牌將被清理出局，行業(yè)出現(xiàn)幾大寡頭競爭局面。

寡頭競爭格局形成后會，價格會重新漲回來嗎？

劉森淼認為，由于跨境電商、自貿區(qū)等奶粉產品價格較低，市場并未形成漲價條件，過去靠炒作概念抬高奶粉價格的局面已經(jīng)結束。

業(yè)內人士認為，政策的出臺從長遠來看是有利于行業(yè)發(fā)展，但對行業(yè)震動太大。如果通過市場的手段去調整，這個過程將會更長一些，但通過產業(yè)政策調整，可使原來緩慢的進展變成突變式發(fā)展，進而加速整合進程。

奶粉新政影響不僅是乳企品牌的多寡還會間接營銷嬰童門店渠道的銷售，很明顯的一個例子就是：打折、促銷、甩貨。

1.確實庫存比較大。

如素加推出買一贈一。

2.定制品牌在拋貨。

如母嬰連鎖店擔心一些定制品牌今后會在新政中整合出局，所以對雅士利、貝因美的定制產品甩貨，原來賣200多元，現(xiàn)在只賣100多元。

3.在國外的OEM品牌代工廠不再為某些進口品牌代工。

澳大利亞的澳亨，原來在荷蘭和丹麥代工的二三十個品牌都因為這個原因，拋貨后只能退出市場，對歐洲進口品牌影響比較大。

4.進口品牌銷售業(yè)績不佳。

南美的善可、瑞士的賓博、日本的和光堂都因銷售不佳導致產品積壓，目前都在打折促銷，原價300多元的產品，甩貨價格在100多元。

知情人士透露，某奶粉企業(yè)甚至把幾萬罐臨近保質期的奶粉賣給了飼料廠，用來喂魚，售價從2元到4元不等。

即使這樣也比銷毀好很多，原因是過了保質期工商局查得比較嚴，如果銷毀還要給環(huán)保部門上交環(huán)保費，特別麻煩，低價處理也是無奈之舉。

對于目前庫存產品的數(shù)量，多位業(yè)內分析人士表示，保守估計近百億元，最低也不少于幾十億元，目前市場上定制奶粉品牌有1500多個，按照3萬罐起訂量來算，至少有4500萬罐，按每罐原價200元計算，約有90億元的庫存。

如此巨大的庫存數(shù)量只能通過低價促銷甩貨來解決，市場將會進行最劇烈的一次洗牌，對整個行業(yè)的震動不亞于三聚氰胺事件。