近幾年羊奶粉的發(fā)展勢(shì)頭被眾多乳企看好，這個(gè)曾經(jīng)的邊緣品類逐漸走向了更廣闊的空間，勢(shì)頭正猛的羊奶粉引來(lái)大牌乳企的入局，羊奶粉的賽道有了強(qiáng)有力的選手。

奶粉市場(chǎng)的變遷發(fā)展與國(guó)家政策的調(diào)整都在助力羊奶粉的成長(zhǎng)，羊奶粉的頭部企業(yè)已經(jīng)崛起，毋庸置疑羊奶粉的氛圍已經(jīng)起來(lái)，但是于整個(gè)奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)九牛一毛，羊乳品牌遇強(qiáng)更強(qiáng)，不斷突破新的目標(biāo)，相信羊奶粉的天花板遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)，這是羊奶從業(yè)者的魄力！

然，行業(yè)的突破總會(huì)遇到問(wèn)題，是在發(fā)展中掩蓋，還是在發(fā)展中解決？

個(gè)別乳企在營(yíng)銷上“劍走偏鋒”，增長(zhǎng)有了，發(fā)展在哪？隨之而來(lái)的是關(guān)于羊奶粉的兩種聲音。

一種極度認(rèn)可，一種堅(jiān)決抵制。

目前，羊奶粉的受眾群已經(jīng)覆蓋了多個(gè)年齡段，羊乳產(chǎn)品也是在不斷創(chuàng)新，但幾次羊奶粉的負(fù)面都是在中老年這個(gè)群體中爆發(fā)，不是產(chǎn)品本身為題，而是在銷售環(huán)節(jié)多次被詬病，羊奶粉既然在中老年這個(gè)群體有市場(chǎng)，為何不能良性發(fā)展，負(fù)面頻發(fā)恐怕會(huì)波及整個(gè)行業(yè)。

羊奶粉經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展，走到今天突破了奶源、技術(shù)、配方等多項(xiàng)大關(guān)，成果來(lái)之不易，負(fù)面消息擴(kuò)散針對(duì)的不僅僅是當(dāng)事乳企，不明真相的吃瓜群眾只會(huì)歸咎于羊奶粉品類。

千里之堤毀于蟻穴，正確宣導(dǎo)羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，消費(fèi)者理性購(gòu)買，用品質(zhì)爭(zhēng)取羊奶粉的忠實(shí)粉絲。

不管是嬰幼兒，成人、老年人對(duì)羊奶粉的接受度逐漸加深，羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值需正確傳遞。

酒香不怕巷子深

羊奶粉之所以發(fā)展起來(lái)，不僅依靠羊奶粉從業(yè)者的辛苦經(jīng)營(yíng)，也有羊奶粉自帶光環(huán)。羊奶的產(chǎn)量雖不能和牛奶相較，但是羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值國(guó)人都非常認(rèn)可，尤其是老年人群。

從奶源來(lái)說(shuō)，羊奶奶源稀少綿羊則更甚，物以稀為貴加上羊奶的普及不如牛奶普遍，就造成了羊奶粉在消費(fèi)者心中潛在提高了羊奶粉的位置�；�于亞洲部分人群乳糖不耐受的原因，羊乳品牌深入的市場(chǎng)教育，宣導(dǎo)羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，致使羊奶粉小分子的優(yōu)勢(shì)深入人心。

酒香不怕巷子深，羊奶粉的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建成，品質(zhì)問(wèn)題得到保證，在配方上無(wú)論國(guó)內(nèi)羊乳品牌還是國(guó)外進(jìn)口品牌都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，除膻工藝的進(jìn)步加持羊奶粉的增長(zhǎng)，消除消費(fèi)者對(duì)膻味的擔(dān)心。

在國(guó)家政策的支持下全民健康意識(shí)提升，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，對(duì)乳制品的需求不斷提高，中國(guó)乳制品的市場(chǎng)還大有空間，用產(chǎn)品征服市場(chǎng)進(jìn)而認(rèn)可品牌。

企業(yè)的發(fā)展應(yīng)把眼光放遠(yuǎn)，過(guò)度宣揚(yáng)可能會(huì)適得其反，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不是以前的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品辨別能力極強(qiáng)，自主選擇意識(shí)更強(qiáng)，只有創(chuàng)新、與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品才不會(huì)被淘汰。