2014中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)風(fēng)起云涌，精彩不斷�；鸨�孕嬰童招商網(wǎng)就2014年中國(guó)孕嬰童行業(yè)的重要新聞事件進(jìn)行整理回顧，梳理出了“2014年度十大新聞事件”候選名單。

1、央視315曝光魚肝油事件

2014年3月15日，央視315晚會(huì)曝光，通過魚肝油生產(chǎn)企業(yè)打擦邊球，套用食品標(biāo)準(zhǔn)來逃避監(jiān)管，違規(guī)將魚肝油生產(chǎn)成嬰幼兒食品。生產(chǎn)者用魚油或者水產(chǎn)品加工的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)偷梁換柱，完全不考慮嬰幼兒健康。一些生產(chǎn)者甚至都知道，自己生產(chǎn)的產(chǎn)品含量已經(jīng)超標(biāo)，超過國(guó)家規(guī)定兒童正常攝入量的標(biāo)準(zhǔn)。

央視曝光認(rèn)為，從含量標(biāo)準(zhǔn)看，嬰幼兒魚肝油屬于藥品，不宜當(dāng)做食品長(zhǎng)期食用。央視曝光后，多家生產(chǎn)嬰幼兒魚肝油的知名企業(yè)被上榜，甚至引發(fā)股市停盤，國(guó)內(nèi)數(shù)百個(gè)品牌的嬰幼兒魚肝油產(chǎn)品的紛紛從官網(wǎng)和媒體中下架。在這之前，魚肝油一直是嬰幼兒食品領(lǐng)域的主要產(chǎn)品，也是很多企業(yè)的龍頭產(chǎn)品，很多孩子從出生就一直在食用，市場(chǎng)銷量非常大。因此，該事件對(duì)嬰幼兒魚肝油產(chǎn)業(yè)猶如驚天大地震，很有可能大讓這一產(chǎn)業(yè)走向衰落，市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮。

2、單獨(dú)二胎政策全面實(shí)施

2013年底，國(guó)家發(fā)布二胎新政，這一政策2014年在各省市自治區(qū)已全面實(shí)行。根據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，二胎新政將使我們每年新增100萬以上新生兒。這一新政發(fā)布后，直接反應(yīng)在中國(guó)股市上，眾多嬰童股齊漲停。于此同時(shí)，一大批外圍資本進(jìn)入嬰童行業(yè)，不少企業(yè)開始延伸嬰童產(chǎn)品，國(guó)際嬰童品牌開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，這些現(xiàn)象在單獨(dú)二胎新政后表現(xiàn)非常明顯。

單獨(dú)二胎政策實(shí)施后，嬰童行業(yè)普遍看好這一新政，認(rèn)為新增人口將對(duì)刺激中國(guó)嬰童消費(fèi)者有明顯提升。但經(jīng)過一年觀察發(fā)現(xiàn)，這一新政逐漸降溫，遠(yuǎn)沒有當(dāng)初想象的出現(xiàn)二胎熱，各地新生人口低于預(yù)期，沒有明顯拉動(dòng)?jì)胪�行業(yè)的消費(fèi)。即使如此，這一新政仍是2014最熱的關(guān)鍵詞。

3、母嬰OTO成最熱關(guān)鍵詞

母嬰OTO，2014年最火的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字，頻繁出現(xiàn)在微信朋友圈，也是行業(yè)研討會(huì)討論最多的話題。嬰童渠道是中國(guó)特色，經(jīng)過多年的快速發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了變革跡象，業(yè)界普遍認(rèn)為OTO將會(huì)是母嬰渠道未來的趨勢(shì)。但是，推行起來卻不是一件容易的事情。

從母嬰品牌，到母嬰連鎖，再到母嬰商城，似乎所有人都認(rèn)為母嬰OTO非常重要，但實(shí)際情況卻是消費(fèi)習(xí)慣還未形成，只是雷聲大，雨點(diǎn)小。毫無疑問，OTO將會(huì)打破現(xiàn)有渠道利益鏈條，如沒有一個(gè)極其強(qiáng)勢(shì)機(jī)構(gòu)推動(dòng)，并有大量的消費(fèi)者參與，進(jìn)行起來將非常困難。而且行業(yè)缺少成功案例，大家討論的多，實(shí)際去做的卻很少。

4、嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證

2013年12月，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局召開《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上宣布了嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查九條細(xì)則，并規(guī)定新細(xì)則要在2014年5月31日前全部完成，如未順利通過，將取消嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)資格。

這一政策發(fā)布后，全國(guó)100多家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)紛紛投入到換證工作中，并時(shí)間向外界發(fā)布成功換證的消息，以此向廣大消費(fèi)者和合作伙伴證明具備條件繼續(xù)生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。整個(gè)2-6月份，幾乎每天都能夠看到關(guān)于各大媒體關(guān)于換證的報(bào)道。最終共有92家乳企獲得新版許可證。

5、乳業(yè)兼并重組細(xì)則出臺(tái)

2014年6月13日，《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組工作方案》對(duì)外公布。根據(jù)《方案》，到2015年底，我國(guó)爭(zhēng)取形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65%;到2018年底，爭(zhēng)取形成3—5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過80%。

不少人感嘆，中國(guó)乳業(yè)到底怎么了?剛換證又出兼并重組方案，一時(shí)間讓整個(gè)嬰童行業(yè)的目光又回到了奶粉領(lǐng)域。在短時(shí)間內(nèi)如此大規(guī)模的重組兼并，實(shí)現(xiàn)起來遠(yuǎn)沒有想象的那么簡(jiǎn)單，最后是否落空，我們拭目以待。

6、進(jìn)口奶粉新規(guī)存爭(zhēng)議

為了規(guī)范進(jìn)口奶粉市場(chǎng)，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布通知，2014年4月1日起，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的中文標(biāo)簽不得在境內(nèi)加貼，必須在入境前已直接印制在最小銷售包裝上。從5月1日起，未經(jīng)政府官方注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。截止2014年11月20日，共有201個(gè)品牌成功通過審核，拿到進(jìn)入中國(guó)的“市場(chǎng)通行證”。

200個(gè)進(jìn)口奶粉品牌，確實(shí)令人難以想象。業(yè)界普遍認(rèn)為，這一政策并未減少國(guó)內(nèi)進(jìn)口奶粉品牌的數(shù)量，只是多了一道審查手續(xù)，并未對(duì)國(guó)外貼牌生產(chǎn)的奶粉起到有效規(guī)范，甚至讓在國(guó)外貼牌生產(chǎn)的品牌有了“進(jìn)口奶粉”的宣傳理由。因此，這一新政關(guān)注度非常高，爭(zhēng)議也很大。

7、好孩子并購(gòu)歐美兩大嬰童品牌

2014年6月6日，好孩子國(guó)際控股有限公司以1.4億美金全資并購(gòu)美國(guó)百年兒童品牌Evenflo，這是好孩子繼今年1月30日完成對(duì)歐洲著名高端兒童汽車座品牌Cybex的全資收購(gòu)后的又一次成功的大型跨國(guó)并購(gòu)。

中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)走進(jìn)來的多，走出去的少。行業(yè)專家認(rèn)為，好孩子連續(xù)并購(gòu)歐美頂級(jí)品牌的成功，證明好孩子已經(jīng)成為全球范圍的領(lǐng)袖企業(yè)和世界嬰童行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，改變了延續(xù)數(shù)百年的世界嬰童行業(yè)格局。

8、恒天然與貝因美聯(lián)姻

2014年8月27日，乳業(yè)巨頭恒天然集團(tuán)宣布在中國(guó)找到了最新的合作伙伴“貝因美”，將以入股20%的形式，進(jìn)一步押注中國(guó)市場(chǎng)。在投資三鹿集團(tuán)折戟后，來自新西蘭的恒天然嘗試了多種形式，分享中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)豐厚的利潤(rùn)。不過肉毒桿菌烏龍事件的滯后反應(yīng)，又讓它飽受指責(zé)，還與重要客戶達(dá)能決裂。

一個(gè)深陷信任危機(jī)，一個(gè)艱難轉(zhuǎn)型，恒天然與貝因美雙方攜手抵抗瓶頸期，是中國(guó)乳業(yè)跨國(guó)合作的示范，將可能引發(fā)更多中外乳企的合作。而接下來的10月，美素佳兒與輝山乳業(yè)達(dá)成合作合作。

9、恒大進(jìn)軍乳業(yè)

在恒大冰泉和糧油之后，10月27日，恒大奶粉“咔哇熊”嬰幼兒配方奶粉正式上市。新西蘭咔哇熊乳業(yè)是新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，于9月份被恒大收購(gòu)。分析人士表示，收購(gòu)著名乳企是恒大的步，引入國(guó)外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在中國(guó)建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造在中國(guó)自己的乳業(yè)品牌。

雖然中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，但是仍有眾多企業(yè)進(jìn)入乳業(yè)，已經(jīng)不是什么稀奇的事情。但是，這次是恒大，因?yàn)楹愦笥凶闱�，恒大有許家印，恒大有資本，所以注定會(huì)引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

10、CBME中國(guó)再續(xù)輝煌

2014CBME中國(guó)再續(xù)輝煌，展會(huì)面積達(dá)到了驚人的166,680平米，參展品牌2428個(gè)，相比2013年面積增加了近3萬平米，參展品牌增加了300多個(gè)。更恐怖的是，2015年面積預(yù)計(jì)增加到20萬平米，新增200多個(gè)參展品牌，將進(jìn)一步鞏固全球母嬰展的霸主地位。即使如此，CBME也是“一位難求”，不少企業(yè)因?yàn)檎刮徊蛔愣�不能參展�?/P>

CBME的飛速成長(zhǎng)絕非偶然，基于中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及UBM全球資源，加上有中國(guó)嬰童網(wǎng)在內(nèi)眾多行業(yè)機(jī)構(gòu)的全力支持，以及在業(yè)界極佳的口碑，助力CBME中國(guó)在2013年成功實(shí)現(xiàn)了從亞洲到世界的跨越。

11、貝備網(wǎng)與貝貝網(wǎng) 傻傻分不清

貝備網(wǎng)與貝貝網(wǎng)，從讀音來看，幾乎是一樣的名字，但二者并沒有關(guān)系。貝備網(wǎng)是首個(gè)社會(huì)化母嬰電商，首家提出有溫度的社交化購(gòu)物電商理念，由李湘擔(dān)任代言人，由資深媒體人梅珊創(chuàng)辦，梅姍女士也是資深電商運(yùn)營(yíng)導(dǎo)師。貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人是張良倫，在阿里巴巴工作兩年，時(shí)任阿里巴巴高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)阿里巴巴旺鋪、公司庫(kù)、供求信息、阿里助手等業(yè)務(wù)。

我在想一個(gè)問題，如果要介紹其中一個(gè)給周圍的人，應(yīng)該怎么表述呢。二者都是創(chuàng)辦于2014年4月，而且名字幾乎相同，其中肯定有很多說不完的故事。但是從中可以得出一點(diǎn)，作為萬億的朝陽產(chǎn)業(yè)，母嬰電商備受追寵。

12、飛鶴控股關(guān)山 牛羊跨界并購(gòu)

2014年2月19日，飛鶴乳業(yè)宣布3億元控股收購(gòu)陜西關(guān)山乳業(yè)，成為國(guó)家兼并重組政策實(shí)施以來首家牛羊跨界合作的并購(gòu)�？毓墒召�(gòu)?fù)瓿珊�，飛鶴將保持關(guān)山乳業(yè)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，將自己運(yùn)營(yíng)多年的全產(chǎn)業(yè)鏈模式移植到關(guān)山乳業(yè)乃至整個(gè)羊乳行業(yè)，如投資建設(shè)奶源基地，以提升羊乳產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展。

近幾年，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，眾多乳業(yè)巨頭開始覬覦這一領(lǐng)域。但是中國(guó)的羊乳資源集中在陜西關(guān)中地區(qū)，且掌握在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)手中，傳統(tǒng)乳企全新開辟羊乳產(chǎn)業(yè)的難度較大，收購(gòu)是最佳之選。飛鶴收購(gòu)關(guān)山只是步，相信之后還會(huì)有更多牛羊跨界合作。

13、合生元發(fā)力紙尿褲市場(chǎng)

2014年1月11日，合生元公告稱，與杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司成立合資公司，合資公司注冊(cè)股本總額為1億元，合生元分別擁有合資公司40%股權(quán)。合生元表示，憑借可靠護(hù)理在有關(guān)市場(chǎng)內(nèi)的專業(yè)知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)，有助于合生元將業(yè)務(wù)擴(kuò)充至更廣闊的嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)。未來合生元將向該合資公司采購(gòu)嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品，該產(chǎn)品將以合生元旗下“葆艾”品牌進(jìn)行銷售。

合生元是中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的一匹黑馬，僅用了十年時(shí)間就獲得了數(shù)十億元的市場(chǎng)。奶粉和紙尿褲是母嬰行業(yè)的兩個(gè)快消品，我們不難看出，合生元布局完奶粉市場(chǎng)，把下一個(gè)增長(zhǎng)目標(biāo)放在了紙尿褲領(lǐng)域。

14、京正嬰雄會(huì)-聯(lián)合訂貨會(huì)

2014年，京正嬰雄會(huì)在全國(guó)各地舉辦了6場(chǎng)巡回式聯(lián)合訂貨會(huì)，中國(guó)嬰童網(wǎng)作為協(xié)辦媒體，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程跟蹤報(bào)道。京正嬰雄會(huì)自2008年8月啟動(dòng)以來，步履遍及浙江、福建、湖北、山東、湖南、四川、陜西、吉林、江蘇、黑龍江、云南等全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)，受到當(dāng)?shù)馗髌髽I(yè)和經(jīng)銷商的熱烈歡迎及一致好評(píng)。

像京正這樣的聯(lián)合訂貨會(huì)全國(guó)有多個(gè)，不過多數(shù)口碑不高，現(xiàn)場(chǎng)組織較凌亂。雖然京正英雄會(huì)全年只有6場(chǎng)，但基于京正嬰童展平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，在訂貨效果與現(xiàn)場(chǎng)把控方面做到的最好。據(jù)悉，2015年，京正嬰雄會(huì)將繼續(xù)在全國(guó)舉行6場(chǎng)活動(dòng)，中國(guó)嬰童網(wǎng)仍將繼續(xù)全跟蹤報(bào)道。

15、奶粉“國(guó)家隊(duì)”居然有外援

2014年6月13日，繼去年9月、今年1月舉辦“國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”后，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)又在北京推薦第三批“國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品”，雀巢、光明等七家乳企入選，中國(guó)乳協(xié)推薦品牌擴(kuò)至19家。

當(dāng)然，還有諸多個(gè)疑問，在中乳協(xié)批推薦品牌中，生產(chǎn)高原之寶的若爾蓋高原之寶牦牛乳業(yè)有限責(zé)任公司甚至連換證審查都沒通過。雀巢是國(guó)外品牌，卻出現(xiàn)在第三批的推薦名單中。如果是因?yàn)槿赋苍谥袊?guó)生產(chǎn)而作為入選，那么同樣在國(guó)內(nèi)有工廠的美贊臣、多美滋、雅培是否也應(yīng)該應(yīng)該入選。完全是依靠品牌實(shí)力么?有沒有外圍的其它人為因素影響?

16、屈臣氏開嬰童店 劍指內(nèi)地

2014年5月，屈臣氏在香港地區(qū)開設(shè)首間為嬰幼兒而設(shè)的概念店—WatsonsBaby，打造新手父母、可愛寶寶小天地。Watsons Baby提供比一般屈臣氏更多元化的母嬰產(chǎn)品，方便新手父母一站式購(gòu)買所有必需品�？吹竭@里，我們眼前仿佛浮現(xiàn)出幾年后中國(guó)大陸屈臣氏門店邊上都開著一家Watsons Baby……

香港已經(jīng)多年出生率低迷，屈臣氏在一個(gè)沒有什么人口基數(shù)前途的地方，試水嬰童店，顯然意不在港。屈臣氏在內(nèi)地門店數(shù)驚人，1500家，會(huì)員3000萬，雖然現(xiàn)在屈臣氏只是試水母嬰渠道，未來有多種可能性，絕對(duì)是母嬰渠道的年度大事件。