從“海淘”到“跨境電商”

跨境電商的詞有很多詞，有：水貨、空姐代購(gòu)、微信代購(gòu)、轉(zhuǎn)運(yùn)等很多詞。

憑心而論，最近母嬰市場(chǎng)很火，多多少少是跨境的風(fēng)口帶上來(lái)的。

跨境電商原來(lái)叫“海淘”，在2010年的時(shí)候，因?yàn)槿�聚氰氨事件產(chǎn)生了很多“海淘”，是一幫媽媽成就了跨境電商。

現(xiàn)在跨境電商起來(lái)以后，資本、媒體、企業(yè)，帶動(dòng)了母嬰行業(yè)發(fā)展。

“海淘”有狹義的，有廣義的。

狹義“海淘”，自己跑到國(guó)外網(wǎng)上刷單轉(zhuǎn)運(yùn)回來(lái)，那一批人是在家里很閑的媽媽愛(ài)折騰的，那不代表消費(fèi)趨勢(shì)。

廣義“海淘”從國(guó)外買東西，我不要自己去折騰。

中國(guó)那么多的電商企業(yè)，今天越來(lái)越熱鬧了，有洋碼頭，天貓國(guó)際、京東國(guó)際等。

我們今天講跨境電商，更多是廣義的滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品需求的，我認(rèn)為都叫跨境電商。

中國(guó)電商最后一塊藍(lán)海

跨境電商原來(lái)的語(yǔ)境是出口，從05年就開(kāi)始了，10年跨境電商出口造就的幾家公司市值不超過(guò)3億美金。

今天為什么一下子這么火？

是因?yàn)榭缇畴娚踢M(jìn)口代表著消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)趨勢(shì)就是中國(guó)人要買全球商品。

這個(gè)風(fēng)口不是來(lái)自于資本，也不是少數(shù)的幾家企業(yè)，而是消費(fèi)者升級(jí)的必然結(jié)果。

整個(gè)跨境電商火爆的推動(dòng)力是2013年9月份的上海自貿(mào)區(qū)。

政府一個(gè)清晰的姿態(tài)告訴你，中國(guó)要打開(kāi)國(guó)門讓消費(fèi)者走出去，博取全球的話語(yǔ)權(quán)。

懂的人都懂了，馬上就下手了。一下子啟動(dòng)眾多公關(guān)策略，奢侈品可以便宜3折，大媽都要問(wèn)了：“在哪兒買？”

但是沒(méi)有，確實(shí)沒(méi)有。當(dāng)時(shí)政府推的比誰(shuí)都急，真正能上量的少的可憐。

2013年11月份洋碼頭跟天貓國(guó)際做官方旗艦店，我們占了他們當(dāng)時(shí)大概一半的交易量。

2014年9月份下沙倉(cāng)開(kāi)通以后，天貓國(guó)際一下子爆了。

保稅進(jìn)口的開(kāi)通，是中國(guó)本土電商進(jìn)入跨境電商的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

今天所有的包括京東、聚美，保稅進(jìn)口是一個(gè)非常關(guān)鍵的獨(dú)木橋。

今年6月份保稅稅制改革對(duì)他們影響是蠻大的，但是我認(rèn)為是短期影響，長(zhǎng)期是沒(méi)有問(wèn)題的。

原因很簡(jiǎn)單：國(guó)外的產(chǎn)品跟國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格差幾倍。

跨境風(fēng)口為什么能把母嬰驅(qū)動(dòng)起來(lái)呢？

兩個(gè)方面：

跨境把上游的商品流通打通了，效率更高了，門檻更低了。中國(guó)的企業(yè)無(wú)論是進(jìn)口商、跨境電商還是一般的母嬰實(shí)體店，獲取上游的產(chǎn)品跟品牌更加容易了。

下游，中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者這一端興起了，完全可以用100塊錢享受國(guó)際品質(zhì)。

稅制調(diào)整，沖擊是那幫水貨商

有人認(rèn)為，中國(guó)稅制改革，跨境電商就沒(méi)優(yōu)勢(shì)了。如果中國(guó)的進(jìn)口關(guān)稅跟一般貿(mào)易進(jìn)口關(guān)稅一樣，跨境電商還有什么優(yōu)勢(shì)呢？

跨境電商的本質(zhì)不在于逃脫中國(guó)的關(guān)稅門檻——中國(guó)關(guān)稅門檻到頂27%。

跨境電商的本質(zhì)是把海外產(chǎn)業(yè)鏈高流通的零售市場(chǎng)，往中國(guó)相對(duì)低流通的零售市場(chǎng)倒灌。

流通性更強(qiáng)了，關(guān)稅根本不是問(wèn)題。

我們認(rèn)為跨境電商的本質(zhì)在這里。

以后大家聽(tīng)到關(guān)稅改革，不要管它。

當(dāng)關(guān)稅調(diào)整的時(shí)候不要盯政府，盯水貨。

中國(guó)的水貨太多了，淘寶太多了，它不用交任何稅的，水貨的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅０l(fā)達(dá)，高效的。

保稅進(jìn)口的稅制調(diào)整以后，真正的影響沖擊是那幫水貨商。