中國母嬰消費2012網(wǎng)絡調(diào)查報告真相多多

根據(jù)某網(wǎng)站權威發(fā)布“2012年母嬰消費大調(diào)查數(shù)據(jù)大典”，針對年輕一代的80后媽媽的消費觀念、消費習慣以及消費需求，全面呈現(xiàn)2012年母嬰消費狀況。創(chuàng)辦九年來，是媽媽們育兒習慣發(fā)生劇變的九年，是80后女孩走向成熟、邁向人生重要階段、成為母親的九年。伴隨著媽媽們的成長，是中國網(wǎng)絡育兒時代的見證者。

本次“2012年母嬰消費大調(diào)查”由聯(lián)合39育兒頻道和呵護媽媽商城發(fā)起，持續(xù)兩周的活動里，調(diào)查覆蓋人數(shù)達到40萬以上，參與人群以80后媽媽為主。對于成長于信息和互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時代的媽媽來說，網(wǎng)絡已成為生活不可或缺的一部分，從網(wǎng)絡獲取更全面更科學的育兒知識已是80后媽媽們的必修功課。

母嬰用品種類繁多 廣告難辨真假

在當前廣告與品牌的多重夾擊的情況下，媽媽們普遍都有“選擇困難”的困擾。懷孕的不同時期，半數(shù)以上被調(diào)查者對醫(yī)院、醫(yī)生、藥品、養(yǎng)護產(chǎn)品、營養(yǎng)補品選擇困難，而面對品種繁多的嬰幼兒奶粉輔食、洗護用品、紙尿褲，75.6%的媽媽感到無從下手。

目前，單是紙尿褲就有眾多知名品牌，好奇、幫寶適、菲比、安兒樂、媽咪寶貝等等，各品牌廣告覆蓋多種媒體，各有各的特點，選擇價格實惠的？還是選擇舒適干爽的？對媽媽們來說實在是個大難題。

而調(diào)查結果中，高達70% 以上的媽媽認為母嬰種類的繁多以及廣告的夸大讓她們對產(chǎn)品的真假難以辨別，接近八成的媽媽都表示曾受到虛假廣告困擾，產(chǎn)品的實際效果達不到廣告宣傳效果。

媽媽們愛分享樂宣傳 母嬰論壇成首選陣地

網(wǎng)絡趨于社會化，80后媽媽們怎么可能按捺地住分享的欲望呢。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過9成以上媽媽表示會經(jīng)常甚至總是到網(wǎng)絡上分享自己的各種育兒經(jīng)驗。消費情況、產(chǎn)品好壞、寶寶成長、快樂點滴、媽媽心事全都成為媽媽們分享與討論的主打內(nèi)容。

奶粉可以說是媽媽們最關心的產(chǎn)品，有聰明的媽媽網(wǎng)友就總結了選購奶粉“一捏，二看，三考驗”的方法與論壇里的其他媽媽分享，論壇成為她們學習育兒知識的好去處。

另外，在調(diào)查時我們發(fā)現(xiàn)，有半數(shù)媽媽會在自己消費過的電子商務網(wǎng)站留言評價，76% 以上媽媽會在自己喜愛的母嬰論壇發(fā)表或回復帖子。

網(wǎng)絡信息篩選難 論壇口碑是關鍵

網(wǎng)絡時代信息量巨大，而80后媽媽喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)獲取育兒信息，調(diào)查結果顯示，接近7成的媽媽們上母嬰類論壇的首要目的是獲取育嬰知識和查詢產(chǎn)品口碑，這些媽媽認為除了聽取家人朋友的建議外，論壇口碑同樣影響她們購買母嬰產(chǎn)品的決策。

母嬰類論壇已經(jīng)成為年輕媽媽獲取信息的重要渠道，論壇傳播的信息，論壇的口碑很大程度地影響著她們的選擇，隨著母嬰類論壇更專業(yè)化發(fā)展和優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，未來母嬰類論壇可能會對新一代媽媽帶來更大的影響，好產(chǎn)品會通過論壇的口碑分享得到更多潛在用戶的認可和選擇。