- 2021-09-01·未來(lái)的母嬰店還能靠奶粉紙尿褲盈利的嗎?
- 2021-02-27·母嬰消費(fèi)新趨勢(shì):如何抓住Z世代的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
- 2021-02-27·母嬰人來(lái)看看這些品牌的春節(jié)營(yíng)銷憑什么出圈?
- 2021-02-26·懶人經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù),母嬰門店如何迎合這波潮流?
- 2021-02-25·店長(zhǎng)管理的9個(gè)誤區(qū),要警惕!
- 2021-02-25·傳統(tǒng)門店如何獲得有效客流?
- 2021-02-24·母嬰門店經(jīng)營(yíng)絕對(duì)不能忽視的十個(gè)黃金細(xì)節(jié)
嬰童行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 品牌建設(shè)是關(guān)鍵
嬰童行業(yè),今年很多新品牌一下子都冒了出來(lái),行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的年份。一直關(guān)注嬰童行業(yè)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)的云月投資高級(jí)副總裁茅矛說(shuō),嬰童行業(yè)在今年整體行情上漲,但在企業(yè)各自表現(xiàn)上差距卻有越拉越大之勢(shì)!斑@個(gè)行業(yè)的企業(yè)比拼說(shuō)到底還是看產(chǎn)品,終端的消費(fèi)者買不買賬!薄
據(jù)茅矛觀察,今年一些品牌、質(zhì)量被消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)上升速度很快,相反做得一般的企業(yè)就表現(xiàn)很差!澳壳皨胪袠I(yè)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段,行業(yè)洗牌年才剛開(kāi)始,未來(lái)兩極分化的趨勢(shì)會(huì)愈加明顯。”
與其有著相同感受的劉陽(yáng)也告訴記者,與傳統(tǒng)消費(fèi)品相比,嬰童企業(yè)的品牌更加重要,但目前很多企業(yè)還停留在賣貨階段,沒(méi)有意識(shí)到品牌是其中最關(guān)鍵的部分,明后年大批不重視品牌建設(shè)的嬰童企業(yè)將會(huì)因此倒下。
鄭子楓也補(bǔ)充道,在行業(yè)已趨于競(jìng)爭(zhēng)充分的情況下,品牌應(yīng)該思考的是如何在消費(fèi)者心目中定位。“以前傳統(tǒng)的嬰童品牌總喜歡求大求全,但按照目前的發(fā)展趨勢(shì),品牌必定會(huì)走上專業(yè)定位的層面,因?yàn)槠放圃絹?lái)越多,讓消費(fèi)者越來(lái)越難記住,只有把資源放到最有優(yōu)勢(shì)的地方才是最明智的。”
嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)0~12歲的嬰童市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到13200億元,近幾年嬰童市場(chǎng)仍將保持15%左右的高速增長(zhǎng),到2015年嬰童市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。這對(duì)于投資人而言無(wú)疑是個(gè)極大的誘惑,茅矛就向記者直言,嬰童行業(yè)無(wú)論從短期還是長(zhǎng)期來(lái)看都是一個(gè)很好的行業(yè),除了行業(yè)本身受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較小以外,目前業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)處于一個(gè)相對(duì)落后的局面,在這其中投資機(jī)會(huì)很大。