“二孩”政策逐步放開使母嬰市場增速加快。相關統(tǒng)計顯示，2015年，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預計突破2萬億元，而紙尿褲是母嬰行業(yè)內除奶粉外最 受歡迎的分支產業(yè)之一。已經成為母嬰行業(yè)快消產品的紙尿褲，雖然利潤有限，卻并未影響國內外各類商家對紙尿褲市場的追逐。

數據顯示，2014年紙尿褲市場規(guī)模約290億元，相比2013年的250億元市場規(guī)模，同比增長16%。目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現在，有約200個國內外新品牌進入市場。美國MPE公司預計，到2017年，中國紙尿褲市場規(guī)模將擴大到1200億元人民幣，入駐中國市場的國外品牌將達到200個。

據悉，目前中國紙尿褲市場生產商眾多，排名前10位的紙尿褲生產企業(yè)的銷售量約占總銷售量的80%。包括寶潔公司的幫寶適、金佰利公司的好奇、尤妮佳公司的媽咪寶貝、花王公司的妙而舒等品牌名列前茅，而國產紙尿褲近年來也異軍突起，但進口關稅下調讓本土企業(yè)感受到更大的壓力。

國內外嬰幼紙尿褲“大戰(zhàn)”

日本花王紙尿褲是中國媽媽海淘中最火熱的產品之一，花王集團社長澤田道隆此前接受《第 一財經日報》記者采訪時曾透露，其官方在中國銷售的紙尿褲增長迅速，其2013年的銷售額（含進口和國產）是2012年的兩倍，2014年也是2013年的兩倍，其中國產妙而舒紙尿褲2014年銷量為2013年的三倍。

花王在安徽合肥的紙尿褲新工廠于2013年1月投產，以應對不斷增長的中國市場需求。實際上，外資紙尿褲巨頭近年都在加大中國生產建設，掘金中國紙尿褲市場。2013年，寶潔公司在廣州蘿崗的新工廠開始投入生產包括幫寶適在內的多種產品；當年，金佰利在南京開設了新的工廠，生產好奇紙尿褲和好奇拉拉褲，2013年上半年，金佰利在中國的銷售額增長了42%；尤妮佳在揚州開設了第五家工廠，以加強對中國北方市場的供應；2014年，日本大王制紙株式會社在江蘇南通建造一個新的紙尿褲工廠；日本貝親公司在中國常州的新工廠最近也開始了嬰兒紙尿褲的生產。

由于紙尿褲市場的不斷增長，越來越多的本土企業(yè)也加入到紙尿褲大戰(zhàn)中來。據統(tǒng)計，截至2014年，中國本土大大小小的紙尿褲品牌多達上千個，一些紙企和奶企等相關企業(yè)也紛紛涉足這一領域。

自2015年6月1日起，國家下調包括紙尿褲產品在內的14種日用消費品進口關稅稅率。其中，紙尿褲關稅稅率降幅最 大，由原來的7.5%下降為2%。多數本土企業(yè)開始擔憂關稅下調后，進口品牌是否會對國產品牌造成正面沖擊。盡管進口產品大多集中在一二線城市，且主攻高端市場，對低級別區(qū)域的沖擊較小，但國產紙尿褲生產企業(yè)仍然感覺到壓力的存在。

嬰幼紙尿褲高端市場崛起

為了寶寶的小屁屁不受尿布疹的侵擾，中國80后、90后的父母對嬰童安全的意識不斷提高和中國市場的消費升級，他們愿意為紙尿褲支付更高的價格。使得價格為中國本地產品的1.7倍左右的高檔紙尿褲的需求不斷擴大，市場對中高檔次紙尿褲需求不斷提高。據了解，高價位紙尿褲的年增長率達到了30%~40%，份額從2010年的不足10%擴大到了2013年的15%左右。

成人紙尿褲尚屬“藍�！�

值得注意的是，與嬰幼兒紙尿褲相比，中國成人失禁紙尿褲產品增長更為迅速，且尚處于競爭藍海。據悉，目前國內成人紙尿褲產品的市場規(guī)模為7.5億元，市場滲透率只有2.9%，從分布地區(qū)來看，其在一線城市的占比為50%，二三線城市為40%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村為10%。

根據中國造紙協(xié)會生活用紙委員會的保守估計，成人失禁產品的平均年增長率為28%。不同于嬰兒紙尿褲，中低檔產品占據國內成人失禁產品的主流市場，銷售占比達到85%，高檔產品基本為OEM加工出口產品。業(yè)內人士預計，中國成人失禁用品在原使用基數很低及購買力高速增長的情況下將會實現飛躍式發(fā)展。