根據(jù)尼爾森最新研究顯示，2016年季度的中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了105，相比去年第四季度回落了兩點(diǎn)。盡管有些許的回落，中國(guó)的消費(fèi)者信心指數(shù)仍然位列全球第六的高位。尼爾森報(bào)告顯示，在本季度相較于上季指數(shù)回落兩個(gè)點(diǎn)是源自于消費(fèi)者對(duì)未來(lái)就業(yè)以及個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期。但與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿從去年第四季度的49增長(zhǎng)到今年季度的52，創(chuàng)下了歷史最高記錄，表明中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿空前高漲。

本次報(bào)告顯示，東部地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)從去年四季度的115攀升至117，提振主要是受當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的改善和較高的消費(fèi)意愿所驅(qū)動(dòng)。71%的東部地區(qū)受訪(fǎng)者表示他們對(duì)目前的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期好或者非常好，76%的人對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)狀況持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，表示對(duì)未來(lái)12個(gè)月的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期好或者非常好。由于東部居民較好的經(jīng)濟(jì)狀況以及對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)狀況的信心，相較于南部，西部和北部的消費(fèi)者，東部的消費(fèi)者更愿意為享受型消費(fèi)買(mǎi)單，具體表現(xiàn)為他們?cè)诜�飾，外出就餐和度假旅游上的花費(fèi)在四個(gè)區(qū)域中最高。

同時(shí)，報(bào)告顯示，西部和南部地區(qū)居民的消費(fèi)意愿也顯著提升。南部地區(qū)的消費(fèi)意愿指數(shù)從去年四季度48大幅躍升至54，西部地區(qū)該指數(shù)從31躍升至38。有趣的是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)的消費(fèi)者更重視子女教育，在此項(xiàng)支出最多。而南部地區(qū)的居民更熱衷于儲(chǔ)蓄，他們將余錢(qián)的大部分都存了起來(lái)。

不同于過(guò)去幾個(gè)季度的報(bào)告中男性和女性有著近乎相同的消費(fèi)意愿，此次報(bào)告顯示男性在季度的消費(fèi)意愿達(dá)到54%，明顯強(qiáng)于女性消費(fèi)者49%的消費(fèi)意愿。男性高漲的消費(fèi)熱情主要是源自他們對(duì)就業(yè)前景和個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況更好的預(yù)期。

在人們通常的印象中男性對(duì)待問(wèn)題比女性會(huì)更加穩(wěn)重理性，一季度報(bào)告也充分證實(shí)了這一點(diǎn)。有38%的女性表示她們遇到打折等促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)就會(huì)多買(mǎi)物品進(jìn)行囤貨，但只有32%的男性受訪(fǎng)者表示會(huì)這么做。男女在網(wǎng)購(gòu)行為上也有很大的差異。男性更偏愛(ài)將余錢(qián)購(gòu)買(mǎi)電子類(lèi)和游戲類(lèi)產(chǎn)品（26%），而女性則會(huì)花較多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（27%）。報(bào)告還顯示男女網(wǎng)購(gòu)的開(kāi)銷(xiāo)都是服飾（70% VS 80%），家庭用品（34%VS37%），以及食品飲料和保健品（14%VS13%）。