生活用紙產(chǎn)業(yè)劃分紙巾、紙尿褲、衛(wèi)生巾和濕巾等品類，這幾年都儼然成為造紙企業(yè)眼中的“蛋糕”。有的企業(yè)紛紛新上生活用紙項(xiàng)目，有的則是改擴(kuò)建走上生活用紙的“陽關(guān)道”。市場(chǎng)敏銳的嗅覺，一直以來是企業(yè)必須具備的基本能力，但這一哄而上的結(jié)果，又有幾家能夠“品嘗”到“蛋糕”的甜頭？

然而隨著二孩政策的出臺(tái)開放，價(jià)值萬億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增速增長(zhǎng)時(shí)代。為了滿足企業(yè)所需以及更好的了解行業(yè)趨勢(shì)，小輝我今天著重以紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)為切入點(diǎn)，收集整合數(shù)據(jù)、對(duì)紙尿褲的行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行全方位剖析。

紙尿褲市場(chǎng)選擇

在《2016 中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出--紙尿褲行業(yè)蘊(yùn)涵的市場(chǎng)潛力，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。也就意味著如今的紙尿褲市場(chǎng)擴(kuò)大，企業(yè)瞄準(zhǔn)產(chǎn)品品牌化和規(guī)范化發(fā)展，機(jī)遇接踵而來。

對(duì)比過去的紙尿褲市場(chǎng)狹窄，幾乎被國(guó)外出名的紙尿褲品牌壟斷市場(chǎng)；而且品種較為單一，國(guó)內(nèi)的紙尿褲品牌無論是在質(zhì)量上還是在宣傳上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)外大牌紙尿褲那樣擲地有聲。

若是要增長(zhǎng)中國(guó)紙尿褲在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，公司和品牌首先需提高產(chǎn)品質(zhì)量，它是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更換品牌的首要因素。
除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好，不少（49%）新生媽媽還根據(jù)品牌是否知名來決定更換紙尿褲品牌。這表明公司和品牌如果要進(jìn)軍高端紙尿褲市場(chǎng)，商業(yè)廣告、營(yíng)銷活動(dòng)和品牌建設(shè)方面的投入舉足輕重。

延伸活動(dòng)

縱觀整個(gè)紙尿褲市場(chǎng)，眾多企業(yè)力求脫穎而出，就需要在消費(fèi)者心中留下深刻的品牌認(rèn)知。一些大牌子，如好奇、花王等投資做公益廣告，制造相關(guān)節(jié)目活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的了解和信任感。幫寶適近期則是邀請(qǐng)?zhí)焱跎├チ枳��?zhèn)，宣傳之余，還開放自家研究基地，邀請(qǐng)消費(fèi)者近距離觀摩生產(chǎn)過程。

值得一提的是，企業(yè)與福利院等組織共筑愛心基金成為關(guān)愛兒童新趨勢(shì)，注重用實(shí)際行動(dòng)提升紙尿褲在中國(guó)的滲透率和普及率。

市場(chǎng)消費(fèi)情況

目前，市場(chǎng)上嬰兒紙尿褲產(chǎn)品品牌眾多，高、中、低檔產(chǎn)品共存，價(jià)格相差懸殊，消費(fèi)者憑借感官又較難識(shí)別其質(zhì)量的優(yōu)劣。據(jù)調(diào)查，紙尿褲是母嬰用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比例的品種，占比超過六成，而品牌需求也趨向于多元化和多樣化。

統(tǒng)計(jì)區(qū)域和消費(fèi)群體特征，發(fā)現(xiàn)由于廣東地處南方，相對(duì)天熱更熱，對(duì)紙尿褲要求更高；因此廣東消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買價(jià)格偏高的高端紙尿褲。同時(shí)消費(fèi)人群以26—35歲的年輕媽媽為主，購(gòu)買年齡趨于年輕化。

【總結(jié)】新生成的消費(fèi)者觀念和重新洗牌的市場(chǎng)布局帶來更多機(jī)遇和期待。想要在紙尿褲行業(yè)開拓一片市場(chǎng)，牢牢把握三點(diǎn)：一是品牌定位和文化塑造以及產(chǎn)品質(zhì)量；二是抓住一個(gè)制勝點(diǎn)，對(duì)外樹立相關(guān)的品牌形象；三是深諳市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)特征。

一個(gè)行業(yè)背負(fù)市場(chǎng)的期待越多，它能撬動(dòng)市場(chǎng)的砝碼也越大。紙尿褲的春天，相信不久就將到來。