“六一”兒童節(jié),等待囤貨的新手媽媽們在網(wǎng)上又開始新一輪紙尿片、奶粉的剁手大戰(zhàn)。不過,她們很快發(fā)現(xiàn),盡管跨境電商新政暫緩一年實施,但不少商家元氣已傷,促銷力度明顯不如此前。政策是否就此穩(wěn)定?沒人說得清。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),即便在“熔斷”期間,廣東跨境電商企業(yè)的數(shù)量仍在增長,多份數(shù)據(jù)也顯示,整個市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長。在這種行業(yè)趨勢下,如今,趁“一年喘息”之際重新摩拳擦掌爭奪市場的各路跨境電商,如何才能在激烈的市場競爭中脫穎而出?
政策調(diào)整促銷減弱
魚魚媽媽是5152wang考拉海購粉,她發(fā)現(xiàn),今年“六一”期間考拉紙尿褲優(yōu)惠活動主要是第二件半價、買一送一及滿299減30等。比如,花王紙尿褲單包低至7 7元,其中N B 90片/包4包裝310元,相當于每包7 9元,S82片/包4包裝354元,相當于每包89元!捌鋵崿F(xiàn)在網(wǎng)頁上標注的都是稅前價格,如果加上關(guān)稅,N B碼相當于每包88元,S碼相當于99元,這一價格與新政出臺前日常價格相差不多,而與新政后最高價368元相比,降幅也不到5%!濒~魚媽表示,促銷力度明顯減少。
另一個跨境電商平臺蜜芽也大手筆推出“六一免費日”活動,100萬件兒童節(jié)禮物免費領(lǐng),部分奶粉也出現(xiàn)較大幅度的降價搶市場。以美贊臣系列奶粉為例,“六一”促銷期間價格都達到近一個月以來的最低價。其中,美贊臣港版2段900g×2罐此前一個月價格一直持續(xù)在稅前475元,如今促銷價為稅前395元,直降80元。
作為一家女性會員占比超過80 %的網(wǎng)站,唯品會向記者表示,母嬰品類是其2016年的重點戰(zhàn)略發(fā)展品類,六一期間有滿198減100的滿減優(yōu)惠。
“新政延緩實施之后,貨都可以進入,但關(guān)鍵是價格的調(diào)整。國家現(xiàn)有一套新的價格政策,部分商品的稅率比以前高很多,整體來說跨境電商的價格優(yōu)惠力度其實是在減少的!睂τ凇傲弧眱和(jié)跨境電商的促銷活動,電商分析師魯振旺向記者分析,其中一大因素便是稅收政策調(diào)整帶來的商品價格變化,或上調(diào)或降低。
5月24日,實施一個月余的跨境電商新政被再次調(diào)整,國家海關(guān)總署核發(fā)《海關(guān)總署辦公廳關(guān)于執(zhí)行跨境電子商務(wù)零售進口新的監(jiān)管要求有關(guān)事宜的通知》(以下簡稱“《通知》”),一直到2017年5月11日之前,包括上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、天津、福州、平潭10個跨境電商試點城市,這一區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進區(qū)時暫不驗核通關(guān)單,暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品(包括保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等)的首次進口許可批件、注冊或備案要求。此外,對所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進口許可批件、注冊或備案要求。
廣州跨境電商還在增長
此前跨境電商“熔斷”聲音不斷,然而有危也有機?梢钥吹,盡管新政實施的這一月時間內(nèi),跨境電商B端市場也仍處于增長態(tài)勢。
廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會副秘書長張杰向記者透露,僅就廣州市而言,截至2015年底在海關(guān)有備案的跨境電商企業(yè)便多達876家。而目前排隊等待審核資料備案的跨境電商企業(yè),則有超過4 0 0家。除此之外,還有更為數(shù)量眾多的從事跨境電商相關(guān)事務(wù)的公司。張杰表示,新政期間廣州市范圍內(nèi)的跨境電商企業(yè)仍在增長,只是增速相對放緩。
新銀河世紀跨境電商產(chǎn)業(yè)園在這期間就將重點放在了B C直郵通關(guān)系統(tǒng)的搭建之上。該公司市場經(jīng)理朱利青向記者介紹,作為廣東省首家海關(guān)(國檢)直接入駐監(jiān)管的跨境電商產(chǎn)業(yè)園,投資超過10億元人民幣。記者在位于廣州市科學城的產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)場看到,其進門有“中國海關(guān)”字樣,在清關(guān)處,17條清關(guān)分揀線一線列開,由于仍處于試運營期間,分揀線上僅有少量商品。
“傳統(tǒng)零售市場的價格歧視和流通壁壘正在被打破,中國消費的釋放將會倒逼世界消費流通環(huán)節(jié)的變革!毖蟠a頭CEO曾碧波認為,無論政策如何變化,跨境電商都是不可逆的大趨勢,但截至20 15年底整個跨境電商的總體規(guī)模仍不到200億,在這一波消費升級的推動之下,“未來市場空間將會非常龐大”。
根據(jù)海關(guān)總署等多個公開數(shù)據(jù)顯示,2014年海淘成交規(guī)模1400億,同時預(yù)計,2018年國內(nèi)海淘規(guī)模將達到1萬億元。